8月1日開始｜ベビースター×BAQET 夏の限定パン6種

焼き立てパンとベビースターが出会う理由とプロジェクトの背景

株式会社サンマルクホールディングスが展開するベーカリーレストランブランド「BAQET」と「BAKERY RESTAURANT C」は、株式会社おやつカンパニーのロングセラースナック「ベビースターラーメン」とのコラボレーションを期間限定で実施します。プレスリリースは2026年7月28日12時に発表されており、今回の取り組みは単なる商品開発にとどまらない横断的な共創プロジェクトとして位置付けられています。

本プロジェクトの出発点となったのは、両社が共通して導入しているファンコミュニティプラットフォーム「commmune」です。同一インフラを利用することで、ブランドごとのコミュニティを越えたファン体験の創出が可能になり、店舗での限定メニュー提供を核にしつつ、デジタル施策を組み合わせることで「全世代参加型」の共創マーケティングを目指しています。

共創の狙いと期待される効果

共通のファン基盤を活かした連携により、単発的なキャンペーンでは届きにくい顧客接点の拡大とエンゲージメントの深化を図ります。焼き立てパンというリアルな食体験と、ベビースターラーメンの特有の食感を融合させることで、新たな食体験の提示を試みます。

また、両社によるプラットフォーム連携、SNSでの期待醸成、ファミリー向けアプリでの周知などを通じて、来店誘導だけではなくブランド間のファン相互送客やコミュニティ活性化を図る設計です。企業とファンが一体となる仕組みを通じて愛着を育む場の創出が主眼となっています。

横断的プロモーション施策の詳細構成

本コラボレーションでは、リアルとデジタルを組み合わせた多面的な施策を展開します。具体的には、コミュニティ連動のクイズ企画、SNSでの段階的なチラ見せ投稿とプレゼントキャンペーン、そしてファミリー向け体験型アプリへの掲載を主要な施策として実施します。

これらの施策は同期・連携して進められ、各接点での体験が互いに参照されることで、ユーザーがブランドやコラボ商品について段階的に理解を深められる作りになっています。

1. コミュニティ連動型クロスオーバークイズ企画

両社の公式ファンコミュニティサイト上で、お互いのブランドやコラボ商品をテーマにしたクイズを同時開催します。全問正解者には抽選で本コラボを記念したプレゼントが贈呈されます。

この企画により、コミュニティ間の垣根を超えて両社のファンが互いの魅力を再発見する機会となることが想定されています。クイズを通じた参加型コンテンツにより、ファン同士の交流促進も図られます。

2. SNSによる期待醸成と拡散キャンペーン

コラボ情報の解禁前から段階的に「X」「Instagram」等でチラ見せ投稿を行い、ユーザーの好奇心を喚起してコラボ解禁に向けた期待値を高めます。具体的には、コラボメニュー写真にグレーのシルエットをかける手法を用い、視覚的な話題化を狙います。

投稿背景にはベビースターのキャラクター「ホシオくん」とバケットのキャラクター「おばけっと」の後ろ姿を登場させ、ファンにコラボ相手を推理させる演出を行います。また、X上でのプレゼントキャンペーンを2段階で実施し、各キャンペーンでそれぞれ5名ずつ抽選でプレゼントを贈呈します。

プレゼントキャンペーンの概要は下記の通りです。

• 第1弾 8月1日から8月7日 応募条件: @BAQET_OFFICIAL と @Bakery_Rest_C をフォローし、対象投稿をリポスト
• 第2弾 8月1日から8月31日 応募条件: @BAQET_OFFICIAL と @Bakery_Rest_C をフォローし、指定ハッシュタグ「#べビバケ」を付けてコラボメニューの写真を投稿

3. ファミリー向けアプリ「ごっこランド」でのアプローチ

親子で日常的に利用されるアプリケーションを通じて、夏休みや週末に向けたファミリー層への認知拡大を図ります。狙いは子どもと保護者の両方に届く情報設計です。

実施内容は次のとおりです。ゲームのタイトル画面右上にコラボ期間限定バナーを表示し、ゲーム内の「オリジナル飛行機プレートを作ろう」にコラボ限定メニューをアイテムとして登場させます。さらに、遊び終わりに「ベビースターラーメンを使用したパン・料理がバケットで食べられる」というナレーションを挿入して周知します。

店舗限定コラボメニューの全容と提供店舗情報

今回開発された商品は合計で6種類です。ベビースターラーメンの「パリッポリッ食感」を焼き立てパンに取り入れた商品群で、ブランドごとに異なる商品設計となっています。価格表記は税込価格を併記しています。

以下に各ブランドごとの提供メニュー、価格、提供条件等を具体的に示します。店舗ごとの提供有無や一部店舗での価格差についても明示します。

BAQETでの提供メニュー

BAQETでは食べ放題パンのラインナップに組み込む形の一品と、メイン料理に組み合わせたメニューの2種類を提供します。

• 飴色オニオンマヨベビースター（食べ放題パンラインナップ）
  じっくり炒めた飴色玉ねぎソースにマヨネーズとベビースターをトッピング。玉ねぎの甘みとベビースターのカリッとした食感を活かしています。
• ポテトとベーコンのラザニア風 カリカリベビースターパン食べ放題付き 1,690円（税込1,859円）
  ほくほくのポテトと香ばしいベーコンを、やや甘めのミートソースとホワイトソースでラザニア風に仕上げ、たっぷりのベビースターとパルメザンチーズで食感とコクを演出しています。
  ※バケット minamoa広島店では2,090円（税込2,299円）での提供となります。

ベーカリーレストラン Cでの提供メニュー

ベーカリーレストランCではテイクアウトメニューを中心に3種類の新作パンを用意しています。各品320円（税込345円）での販売が基本です。

• キャラメルベビースタークロワッサン テイクアウト 320円（税込345円）
  サクサクのクロワッサンにホイップクリームとカリカリのベビースター、仕上げにキャラメルシロップをかけた甘じょっぱい組み合わせです。
• ごろっとカレーのベビースターキューブ テイクアウト 320円（税込345円）
  ごろっとしたカレーを包んだキューブパンにベビースターをまとわせ、カリカリ食感がアクセントとなる食べ応えのある一品です。
• ザクチョコベビースターキューブ テイクアウト 320円（税込345円）
  ミルク感のあるチョコクリームを包んだキューブパンに、ざくざく食感のチョコ風味ベビースターをトッピングしています。

なお、ベーカリーレストランC 佐野プレミアムアウトレット店では「飴色オニオンマヨベビースター」のみの提供となり、ベーカリーレストランC ラクーア店では本コラボメニューの提供は実施されません。

お子様向け限定メニュー

各ブランドのうち、お子様パン導入店舗のみで提供される限定品として「ちょこベビースターすてぃっく」を用意しています。スティックパンにチョコとベビースターをトッピングし、子どもが持ちやすい形状としています。

この商品はお子様パンを導入している店舗が対象であり、導入状況により提供の有無が異なります。

運営情報、問い合わせ先と要点の整理

本コラボレーションの主催は株式会社サンマルクホールディングスです。プレスリリースではブランドURL、会社所在地、代表者名、事業内容および問い合わせ窓口を明記しています。問い合わせはバケット事業部 メニュー・販促担当が窓口です。

以下に運営会社情報と問い合わせ先を示します。問い合わせの際は記載の電話番号と住所を参照してください。

会社名

株式会社サンマルクホールディングス

所在地

〒600-8008 京都府京都市下京区四条通烏丸東入ル長刀鉾町8 京都三井ビル4階

代表者

藤川 祐樹（代表取締役社長）

事業内容

飲食店の直営事業及びフランチャイズ事業を行う子会社の経営管理等

ブランドURL

https://www.saint-marc-hd.com/baqet/

問い合わせ先

バケット事業部 メニュー・販促担当 〒600-8008 京都府京都市下京区四条通烏丸東入ル長刀鉾町8 京都三井ビル4階 TEL：075-330-8303

本プレスリリースには、キャンペーン情報やビジネスカテゴリ、関連キーワード、プレスリリース素材としてダウンロード可能な画像の案内も含まれています。カテゴリは「レストラン・ファストフード・居酒屋」で、キーワードとしては「限定商品」「レストラン」「ベーカリーレストラン」「ベーカリー」「コラボ」「おやつカンパニー」「ベビースター」が挙げられています。

以上の通り、今回の共同プロジェクトはリアルの店舗体験とデジタルコミュニケーションを組み合わせることで、既存のファン基盤を活かしつつ新たな顧客接点を生む取り組みとして設計されています。詳細や提供状況は各店舗や公式情報での案内を確認することが推奨されます。