7月30日開始　オモカドで日かげ散歩と冷タオル配布

酷暑の夏を「日かげ」で過ごす新しい街歩きの提案 — STAY in the SHADEの狙いと実施概要

花王株式会社はヘルスビューティケア領域の取り組みとして、東急不動産株式会社と協働し、2026年7月30日から8月5日までの期間、東急プラザ表参道「オモカド」を拠点に「STAY in the SHADE」プロジェクトを実施します。本プロジェクトは、強まる夏の暑さに対して、安全に街歩きを楽しむために適度に日かげで休憩するという“令和の街ブラ”の考え方を提案するものです。

気候変動の影響で日本の夏はより厳しくなっており、気象庁は今年4月に最高気温40度以上を「酷暑日」と定義しました。さらに今夏は太平洋高気圧とチベット高気圧の影響で「ダブル高気圧」となり、記録的な猛暑が予測されています。こうした背景を受け、本プロジェクトは渋谷区認定のクールシェアスポットであるオモカドを拠点に、館内や周辺店舗を含めた施策で外出機会を保ちながら暑さ対策を図ることを目的としています。

期間

2026年7月30日（木）〜8月5日（水）

開催場所

東急プラザ表参道「オモカド」および原宿・神宮前エリアの周辺店舗

主催・共催

主催：花王株式会社、共催：東急不動産株式会社

後援・協力

後援：原宿表参道欅会、株式会社ゆあそび（小杉湯原宿）　協力：サンエックス株式会社

オモカドで体験できる具体的なコンテンツ — キャラクターと涼む仕掛け

オモカド館内外にはサンエックスの人気キャラクターを用いた複数の体験コンテンツが整備され、子どもから大人まで楽しみながら休憩できる環境を提供します。会場はオモカド6階屋上「おもはらの森」や館内の各スポット、そしてエントランスや周辺店舗を含みます。

以下に、館内で実施される主なコンテンツを具体的に紹介します。各コンテンツは、涼むことを主目的としつつ、写真撮影やグッズ配布などの参加型要素を取り入れています。

エントランスの大型タペストリーとメッセージ

オモカドのエントランスには天井から大きなリラックマのタペストリーが掲出されます。階段一面に「買わなくていいので、日かげで涼んでいってください。」というメッセージが爽やかな水色で彩られ、来館者を迎える演出となります。

このタペストリーはプロジェクトの呼びかけを視覚的に示すもので、アクセス経路の導線上に設置することで日かげの利用を促します。来館者はまずここで「日かげで休む」という体験のきっかけを得られます。

オモカド6階『日かげの森』 — パラソルとデッキチェアで静かに過ごす空間

屋上スペース「おもはらの森」には、リラックマやすみっコぐらし、たれぱんだなどサンエックスユニバースの人気キャラクターをモチーフにしたカラフルなパラソルとデッキチェアを設置します。ぬいぐるみとともに休めるデッキチェアも用意し、仲間や家族、ぬいぐるみと一緒に過ごせる空間が提供されます。

場所：オモカド6階「おもはらの森」。このスペースは日かげを活用して休憩することを主眼にしており、キャラクターデザインを通じて滞在時間の快適さを高めます。

館内フォトラリー『すみっこさがし』 — 見つけて集める楽しさ

オモカド館内では、すみっコぐらしが涼んでいる場所を探すフォトラリー『すみっこさがし』を開催します。館内のすみっこに隠れた合計5か所以上のキャラクターの写真を撮影して集め、6階「おもはらの森」にいるスタッフに提示すると特典が受けられます。

参加者には、冷却シート「ビオレ 冷タオル」を留められるオリジナルクリップをプレゼントします。フォトラリーは子どもから大人まで楽しめるよう設計されており、館内を回遊しながらこまめに休憩する動機付けとなります。

暑さ対策商品の試供と配布

休憩後に街へ出る際の暑さ対策として、のせる前の肌温度からマイナス3度が1時間続くとする冷却シート「ビオレ 冷タオル」の試供品配布を行います。該当条件の試験環境は以下の注記に基づきます。

注釈：*1 30℃の屋外で使用した場合（日なた・日陰の休憩含む）。また、日やけ止め試供品として、強力に紫外線をカットしつつ可視光をコントロールして自然な透明感を生むとする「ビオレUV アクアリッチ ライトアップエッセンス（光拡散UV）」のサンプルも配布します。注釈：*2はメイクアップ効果に関する記載です。

エリア連携と参加店舗・関係者の取り組み

オモカド単体の施策にとどまらず、原宿・神宮前エリアの約10店舗が協力し、購入の有無にかかわらず店内を日かげとして開放します。商店街である表参道欅会を中心にポスター掲出や店内休憩の呼びかけを行い、街全体で日かげを提供する仕組みを構築します。

以下は、協力店舗の例（7月21日時点）です。住所を含めた情報が公開されており、具体的な立地を確認したうえで参加できる点が特徴です。

• KARAKU原宿店（東京都渋谷区神宮前3-24-1 イン・ザ・ストリームビル1F）
• X-girl store（東京都渋谷区神宮前4-25-28 1F）
• EDWIN TOKYO HARAJUKU（東京都渋谷区神宮前3-18-23 gimビル）
• グレゴリー原宿（東京都渋谷区神宮前6-17-15 落合原宿ビル 1・2階）
• CARRYME Harajuku（東京都渋谷区神宮前3-22-6）
• CARRYME Harajuku2（東京都渋谷区神宮前4-28-25）
• neel神宮前（東京都渋谷区神宮前2-19-2）
• 靴下屋 原宿竹下通り店（東京都渋谷区神宮前1-17-5）

参加店舗は随時更新される可能性があるため、来訪時には最新の掲示や案内を確認することが推奨されます。

参画企業の背景と目的

花王はヘルスビューティケア事業部門で、社会課題解決に向けた横断的な取り組みを進めています。『ヒヤカド』としての活動を経て2025年には原宿エリアに展開し、今年は商品提供に加えてライフスタイル提案として「STAY in the SHADE」を掲げています。目標は酷暑時代に適した快適で豊かな体験価値の創出です。

東急不動産は環境経営を全社方針とし、渋谷圏を重点エリアに脱炭素や循環型社会への取り組みを推進しています。年間来訪者が多い神宮前交差点前の商業施設で協業することで、安心・安全なまちづくりを発信する意図があります。

施設情報と要点の整理

本プロジェクトの拠点である東急プラザ表参道「オモカド」は2012年に開業した商業施設で、所在地は東京都渋谷区神宮前4丁目30-3です。物販・サービスフロアの営業時間は11:00〜20:00で、飲食店舗は営業時間が異なります。オモカドを中心に周辺店舗と連携する形で、期間中は日かげ利用の促進と暑さ対策商品の試供が行われます。

以下の表に、この記事で触れた主要な情報を整理します。日付、場所、主催・共催、展示や配布物、協力団体などが一目で確認できます。

上の表は、本プロジェクトの主要事項を簡潔にまとめたものです。期間、場所、主催・共催、コンテンツ、配布物、協力体制などを整理し、来訪や参加を検討する際の基本的な情報を提供します。注記として、冷却シートの効果に関する数値は試験条件に基づくものであることを明記します。

*1 30℃の屋外で使用した場合（日なた・日陰の休憩含む）

*2 メイクアップ効果