ローソンストア100『本気価格』で毎日おトクに

物価高が続く中で始まる「本気価格」と「特別価格」──ローソンストア100の生活応援策

株式会社ローソンストア100（本社：神奈川県川崎市、代表取締役社長：小栗 知義）は、2026年7月22日（水）午前10時に、生活応援施策の強化を発表しました。運営する「ローソンストア100」は2026年6月末時点で500店舗を展開しており、物価高が続く状況下で顧客の家計を支えるために、2つの新たな取り組みを開始します。

発表によれば、7月22日（水）から日常的に利用頻度の高い商品群を中心に、常時お得な価格を示す「本気価格」と、期間限定・数量限定のお買い得を示す「特別価格」を店頭で展開します。特に「本気価格」対象の約100品のうち、玉子、じゃがいも、玉ねぎ、にんじんなど約70品の価格は、2026年7月22日（水）～2026年9月30日（水）まで据え置きとされます。

発表の背景と現在の物価状況

世界情勢や原材料価格の高騰を受け、食品を含む生活必需品の価格上昇が続いています。ローソンストア100はリリース内で、2026年7月には2,500品目以上の食品が値上げになっているという調査データを引用しています（出典：株式会社帝国データバンク「食品主要195社」価格改定動向調査 ― 2026年7月）。

こうした状況で同社は、調達・商品開発・物流の工夫を重ね、「お客様の毎日の生活を応援する」という方針のもと、生活応援施策の刷新・強化を行うと明記しています。施策は店頭表示と価格維持の両面から生活者に分かりやすく届けられます。

本気価格：毎日の食卓を支える常時のお得ライン

「本気価格」は、青果・果物・玉子・牛乳・豆腐・納豆・麺類・ベーカリー・飲料など、利用頻度の高い商品群から約100品を選定し、常時お得な価格で提供する取り組みです。店頭では緑色の表示で「本気価格」を示し、日々の買い物で見つけやすくしています。

今回の発表で示されたポイントは次の通りです：

• 対象商品は約100品。そのうち約70品は2026年7月22日～9月30日まで価格据え置き。
• 対象品目には、玉子・じゃがいも・玉ねぎ・にんじん・豆腐・納豆・牛乳など、毎日の食生活に直結する商品が含まれる。
• 同社のプライベートブランドはVL（Value Line）と表示される商品群が含まれる。

本気価格に含まれる主な商品と価格凍結の範囲

価格凍結対象は、特に家計に影響の大きい日配品や青果、加工食品などを中心に設定されています。リリースでは一例として複数の商品名と税込価格が明示されています。

上表の価格は2026年7月時点の一例として示されています。青果については産地・規格・内容量が時期により変更となる場合がある点に注意が必要です。

注記

※1：対象商品は2026年9月30日迄の期間は、価格を据え置いて販売します。

※2：掲載の商品情報は2026年7月時点の一例です。青果については、産地・規格・内容量が時期により変更となる場合があります。

※3：VL（Value Line）は、ローソンストア100のプライベートブランドです。

※4：万一、やむを得ず価格を改定する場合には、店頭にてお知らせします。

※5：店舗により品揃えが異なる場合、また取り扱いがない場合があります。

特別価格：期間限定・数量限定の「見つけてうれしい」商品群

「特別価格」は、期間限定・数量限定で旬の青果や米、輸入菓子、加工食品、冷凍食品などをお買い得価格で提供するセール施策です。店頭では赤色の表示で「特別価格」を分かりやすく示します。

同施策は価格面での節約効果だけでなく、買い物の楽しさや季節感の提供、掘り出し物に出会う機会をつくることを目的としています。まとめ買いに適した商品や、ふだん手に取りにくい輸入菓子なども対象になる点が明記されています。

特別価格の狙いと店頭での見つけ方

店頭は緑の「本気価格」と赤の「特別価格」を組み合わせ、顧客が一目でお得商品を見つけられるレイアウトに刷新されます。緑は安心して日常購入できる定番の安さ、赤は発見の喜びを意図した強調表示です。

実際の売場展開は店舗によって異なるため、全店舗で同一の商品が並ぶわけではありません。来店前に最新情報を確認したい場合は、公式の特設サイトやSNSでの告知を参照するよう案内されています。

• 緑：本気価格＝毎日の暮らしを支える、いつでもおトクな商品
• 赤：特別価格＝見つけた瞬間うれしい、今だけのおトクな商品

コミュニケーションと運用上の注意点

ローソンストア100は今回の生活応援強化にあわせ、店頭での価格表示以外にもSNSや公式サイトを通じた情報発信を行います。公式の特設ページ、LINE、X（旧Twitter）、Instagram、Facebookなど複数のチャネルで最新の情報やお買い得情報を案内するとしています。

具体的な連絡先・アクセスは次の通りです。問い合わせ窓口は平日の営業時間内に設定されています。

特設サイト

https://store100.lawson.co.jp/special/campaign/2026/valueprice/index.html

ローソンストア100 公式サイト

https://store100.lawson.co.jp/

店舗検索

https://www.e-map.ne.jp/p/lawson/

公式LINE

ID：＠lawson100　URL：https://lin.ee/CuPleyD

公式X（エックス）

https://x.com/lawsonstore_100

公式Instagram

https://www.instagram.com/lawsonstore_100/

公式Facebook

https://www.facebook.com/lawsonstore100

お問い合わせ窓口（商品に関する問い合わせ）

電話：0120-07-3963　受付：月曜～金曜（祝祭日除く）9:00-17:00

注意事項として、掲載価格・規格はリリース時（2026年7月）のものであり、店舗によって品揃えや売場展開が異なる点、イートイン利用時は軽減税率適用外で標準税率（10%）が適用される点などが明示されています。また、掲載商品はローソンストア100のオリジナル商品であり、ローソンやナチュラルローソンでの販売は行われません。

記事の要点を整理した一覧と補足

ここまで述べてきた内容を整理し、読者が素早く把握できるようにまとめます。下表は施策名、開始日、対象範囲、代表的な価格例、注意点を一覧化したものです。

ローソンストア100の今回の発表は、物価高が続く状況下で日常的に購入される商品の価格安定と、期間限定の買い得品による買い物の楽しさを両立させることを狙った施策です。店頭表示の色分け（緑＝本気価格、赤＝特別価格）により、顧客が直感的にお得商品を見つけやすくする工夫も施されています。掲載の価格・品揃えはリリース時点の情報であるため、実際の店舗での取り扱いや価格は各店で確認する必要があります。

以上がリリースに基づく施策の要旨と具体的な商品・価格情報の整理です。