渋谷SHIBUYA109に11万粒デコストーンのクロミ広告登場

渋谷に出現した11万粒のデコストーンで描かれたクロミ──期間・場所と全体像

トータルビューティーケアブランドLUX（ラックス）とサンリオの人気キャラクタークロミによるコラボレーション企画の一環として、約11万粒のデコストーンを用いた巨大屋外広告が、2026年7月6日（月）から7月12日（日）までSHIBUYA109渋谷店 店頭イベントスペースにて掲出されます。本広告は、ラックスのブランドメッセージ「無敵にかがやけ」と、クロミのメッセージ「あんたもなりたい自分になっちゃおうよ！」という双方の価値観を合わせ、見る人の気持ちを明るくし自信を後押しすることを目的としています。

広告は世界に一つだけの特別仕様として制作されており、近くで見ると無数のデコストーンの集合体、離れて見るとクロミがダイナミックに浮かび上がるデザインになっています。見る角度や時間帯によって異なる輝きを楽しめることが特徴で、思わず写真を撮ってシェアしたくなる場所として設けられています。広告をご覧になる際は、周囲のお客様へご配慮ください。

掲出期間・場所（要点）

掲出期間は2026年7月6日（月）〜2026年7月12日（日）、掲出場所はSHIBUYA109渋谷店 店頭イベントスペースです。著作表記は「© 2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L663726」とされています。

広告は屋外の大規模な展示となるため、周囲の通行や他の来場者への配慮が呼びかけられています。会場での写真撮影やSNSでのシェアが想定される一方、混雑時の安全確保など運営上の注意点も同時に必要となります。

制作の舞台裏：手作業で敷き詰められた11万粒、時間と技術の記録

制作は職人の手作業で進められ、約11万粒のデコストーンを一粒ずつ敷き詰めて仕上げられました。クロミの細やかな表情やラックスの上質で華やかな世界観を表現するため、色や輝きの異なるデコストーンを組み合わせ、ミリ単位で位置や配色を調整する作業が行われています。

制作総作業時間は18,780分にのぼり、角度や光の見え方の検討を重ねた結果、近づいて見る時と離れて見る時で異なる印象が生まれる特殊な表現が実現しました。こうした制作過程はタイムラプスで撮影され、同時に公開されるビハインドムービーとして一般に公開されています。

ビハインドムービーと公開URL

制作過程を収めたタイムラプス映像は、職人の技術や細部へのこだわりを伝える記録として公開されています。広告にクロミが徐々に姿を現していく様子を視覚的に追える内容です。

公開URLは以下の通りです。制作の手順や素材の選定、設置までの工程を確認できます。公開された映像は広告の見え方を理解するうえでも参考になります。
https://youtu.be/K2qAP9HVNzY

製品情報と購入で参加できるキャンペーンの詳細

今回のコラボレーションでは限定デザインボトルが全11種類のラインナップで登場します。ラインナップにはチューブトリートメント、ヘアミルク、ヘアオイルが含まれ、一人ひとりの髪悩みや理想に合わせて選べる仕様です。発売日は2026年6月29日（月）で、全国のドラッグストア、EC、その他小売店舗にて順次発売予定です。

発売開始に合わせて、限定デザイン製品を規定金額以上購入して応募するキャンペーンが実施されます。本キャンペーンはユニリーバ・ジャパンの会員サービスを通じて応募が可能です。

キャンペーンの賞品・応募条件

キャンペーンは購入金額に応じた抽選式で、応募者全員への特典も用意されています。応募は、購入したレシート（または納品書・領収書）を撮影してウェブサイトから送信する形式です。

• A賞：オリジナルクッション（100名様） — 条件：対象製品を合計1,500円（税抜）以上購入
• B賞：マスコットキーホルダー（100名様） — 条件：対象製品を合計800円（税抜）以上購入
• 応募者全員特典：クロミのオリジナル壁紙をランダムにプレゼント

当選確率を上げる条件も設定されており、クロミ コラボ製品が含まれている場合、当選確率が2倍になります。対象となる製品は下記の通りです。

1. ラックス スーパーリッチシャイン クロミ コラボ製品（トリートメント/ヘアオイル/ヘアミルク）
2. ラックス スーパーリッチクリスタル クロミ コラボ製品
3. ラックス クロミ コラボ製品各種（上記と重複する製品を含む）
4. ラックス スーパーリッチクリスタル（通常ライン）
5. ラックス スーパーリッチシャイン（通常ライン）
6. ラックス バスグロウ

注意点として、クロミ コラボ以外の通常製品は今回のキャンペーン応募対象外となります。応募にはユニリーバ メンバーズへの会員登録が必要で、WEBサイトの応募フォームに必要事項（氏名、住所、電話番号、購入店舗名など）を入力し、レシート等をアップロードして完了します。

キャンペーンの応募ページURLは次の通りです。
https://unilever-members.com/unilever/lp/lux_instore26

コラボレーションの背景：調査結果とラックスの歩み

本コラボレーションの背景には、ラックスが実施した「自己表現に関する調査」（2026年5月実施）が存在します。調査対象は10～60歳の女性420人、調査方法はインターネット調査です。結果として、回答者の約3割が「周囲に自分らしさを大切にしている人や、ありのままを表現している人が増えている」と実感していることが明らかになりました。

さらに「他人の基準ではなく、自分の‘好き’や‘なりたい姿’を追求していい」という考え方に7割以上が共感しており、自己肯定や自信を持って振る舞いたいという意識の高まりが見られます。加えて「キラキラと輝くものを見ると、気持ちが前向きになる」と回答した人は64％にのぼりました。これらの数値が、見る人の気持ちを明るくする屋外広告という施策につながっています。

ラックスのブランド沿革と市場実績

LUXブランドは1989年に基幹製品「ラックス スーパーリッチ」を発売し、2024年にブランド誕生35周年を迎えました。日本市場においては日本人女性の髪特性に関する研究を重ね、変化するヘアケアニーズに対応する製品を提供してきた歴史があります。

販売面の実績としては、INTAGE SRI シャンプー・コンディショナー市場（2017年1月～2025年12月、金額）において、ラックス スーパーリッチシャインシリーズの全シャンプー・コンディショナー合計売上金額が反映され、日本でのヘアケア市場における8年連続売上No.1という実績を持っています（※注記あり）。

関連リンク・クロミのプロフィールとまとめ

今回の広告やキャンペーン、ビハインドムービーに関する関連URLは本文中に記載した通りです。クロミの公式SNSも案内されており、最新情報や関連コンテンツは各公式アカウントで確認できます。
X： http://ｘ.com/kuromi_project
Instagram： http://www.instagram.com/kuromi_project/
TikTok： http://www.tiktok.com/@kuromi_project

クロミのプロフィール情報も公開されています。自称マイメロディのライバルで、黒いずきんとピンクのどくろがチャームポイント。趣味は日記をつけることで、最近は恋愛小説にはまっているとのこと。好きな色は黒、好きな食べ物はらっきょう。お誕生日は10月31日です。

この記事では、LUXとクロミのコラボレーションによる屋外広告の制作背景、公開情報、製品・キャンペーンの条件、調査結果、ブランド履歴までを網羅して整理しました。広告の掲出期間や製品発売日、応募方法や対象製品などは事実に基づいて記載しています。興味がある場合は本文中の各種URLや公式アカウントを参照のうえ、掲出場所での観覧やキャンペーン応募の手続きを確認することをおすすめします。