9月1日リニューアル 樋脇遊湯館が足湯×バスケで観光拠点に

道の駅「樋脇 遊湯館」が目指す役割の転換と選定概要

2026年6月11日15時30分、株式会社Wiz（本社：東京都豊島区、代表取締役：山﨑 俊）と株式会社ア・トスフーズ（本社：鹿児島県薩摩川内市、代表取締役：小田原 浩）の共同提案が、鹿児島県薩摩川内市が公募した道の駅「樋脇 遊湯館」の運営事業者に選定された旨が公表されました。両社は2026年9月1日のリニューアルオープンを予定し、施設の再整備と新たな運営体制づくりを進めます。

道の駅「樋脇 遊湯館」は市比野温泉の入口に位置し、無料で楽しめる足湯「島津の殿様湯」、地元農産物・加工品を扱う直売所、レストランなどを有する地域交流の場です。今回の事業では、ITによる運営効率化（DX）、HACCP等準拠による食品管理、スポーツチームのブランド力を結合させることで、「通過点」から「体験の目的地」へと転換させることを目標としています。

選定の背景と課題認識

既存の道の駅は来場者の滞在時間が短く、トイレ休憩や買い物で“通過”されることが多い点が課題として挙げられていました。また、温泉地やスポーツ施設など周辺資源との連携が十分に進んでおらず、「ここでしか体験できない」目玉コンテンツの不足が顕在化していました。

Wizとア・トスフーズは、これらの課題に対して具体的な施策を提示し、地域のにぎわい創出と滞在型観光の拠点化に向けた運営体制を構築する提案により選定されました。プレスリリースの日付と時刻は2026年6月11日15時30分です。

再整備の具体的計画と施設の特徴

リニューアルの中心には、温泉資源を活かした「体験の深化」と、スポーツや食を掛け合わせた新しい来訪価値の創出があります。具体的な計画として、既存設備の機能向上に加え、新設計画としてバスケットボールのコミュニティコートを設けることが掲げられています。

施設の基本情報は次のとおりです。施設名は道の駅「樋脇 遊湯館（ひわき ゆうゆうかん）」、所在地は鹿児島県薩摩川内市樋脇町市比野156、運営事業者は株式会社Wizと株式会社ア・トスフーズの共同運営、リニューアルオープン予定日は2026年9月1日です。公式URLはhttps://michinoeki-hiwaki.jp/です。

足湯×バスケ：観て・浸かって・楽しむ空間

足湯エリアの正面に新設予定のバスケットボールコート「コミュニティコート」は、足湯に浸かりながら試合を眺められる構造を想定しています。温泉地特有の“浸かる体験”とスポーツ観戦を同一空間で楽しめる企画は全国的にも珍しい試みです。

これにより、家族連れやスポーツファン、観光客が長時間滞在することを促し、SNSで話題化しやすいコンテンツを備えることが狙いです。また、プロバスケットボールチーム（鹿児島レブナイズ）との連携を通じて、ブランド力を活かしたイベントや体験プログラムを導入します。

温泉水グルメと四季を通じた食の体験

温泉水を活用した食品開発も計画の中核です。具体的なメニューとして「美肌パン」「せいろ蒸し」、こだわりのコーヒーなど、温泉水を活かすことでここでしか味わえない食体験を目指します。食関連は調理・加工のクオリティを高めるため、ア・トスフーズのノウハウを活用します。

加えて、四季ごとのイベントを年間スケジュールとして整備します。春は新茶まつり、夏は納涼夜市、秋は収穫祭、冬は鍋まつりを軸に、毎週末のマルシェや朝市を継続的に開催することで、リピーターを生む仕組みを構築します。

運営体制と導入する技術・衛生管理

運営面ではWizのデジタル技術とア・トスフーズの食品衛生管理能力を組み合わせる体制が示されています。Wizはモバイルオーダーやセルフレジ、AIによる需要予測などのDX施策を導入し、少人数での運営でも高品質なサービスを提供することを目指します。

ア・トスフーズはCodex HACCP対応のJFS-B規格を取得するなど高度な衛生管理体制を有しており、調理・加工工程における安全・安心の担保を担います。両社の役割分担は明確で、食の安全性と運営の効率化を両立させる構成です。

導入予定の主なDX・運営技術

• モバイルオーダーの導入による注文の効率化
• セルフレジを用いた会計処理の簡素化
• AIによる需要予測で在庫最適化と廃棄削減
• SNS連携やデジタルサイネージを活用した情報発信

これらの技術は、現場の作業負担軽減と来訪者の利便性向上に直結する施策として計画されています。導入により人手不足の課題にも対応しやすくなると想定されます。

衛生管理と食品開発の体制

株式会社ア・トスフーズの強み

県内の農畜産物を活かした商品開発、レトルト食品・惣菜の製造、OEM受託などに実績があり、JFS-B（Codex HACCP対応）を取得するなど衛生管理体制が整っています。

食の安全を支える体制

施設内で提供するメニューや直売所での加工品は、ア・トスフーズの食品工場運営ノウハウに基づき、HACCP準拠で管理されます。安全管理と品質管理により、“ここでしか買えない”商品づくりを進めます。

中長期の目標と事業スキームの整理

両社はリニューアルオープン後、中長期的に道の駅を拠点とした事業拡大を計画しています。自社開発のプライベートブランド（PB）商品の展開、ECを活用した施設外販路の開拓など、施設内販売にとどまらない「地域商社」的な機能への転換を目指します。

目標としては、5年後に年間来場者100万人を掲げています。また、周辺エリアと連携した滞在型観光の拠点づくりと、施設で得た収益の地域への再投資を行うことで、持続可能な地方創生モデルの構築を目指すと明記されています。なお、本プレスリリース内の数値・仕様・スケジュールは予告なく変更になる場合があります。

事業展開のフェーズと想定する施策

1. 短期（リニューアル～1年目）：施設整備、DX・衛生管理導入、イベント開始
2. 中期（1～3年目）：PB商品開発、EC開始、周辺観光と連携した滞在型プラン構築
3. 長期（3～5年目）：来場者100万人達成を目標に運営最適化と地域投資の実行

これらの段階的な実行により、施設は単なる立ち寄りポイントから、心身を整え一日を過ごす“体験の目的地”へと変わることを目指します。

関係各社の概要と本文で取り上げた主要情報の整理

ここまでに示した情報に含まれる、主要な事実関係と各社の概要を整理します。関係各社の名称、所在地、代表者、事業内容、公式サイトURLは以下の通りです。

以下に本文で紹介した関係企業の概要をDL形式で再掲します。

株式会社ア・トスフーズ

本社所在地：鹿児島県薩摩川内市中郷町6485-7。代表取締役：小田原 浩。事業内容は農産物加工、レトルト食品・惣菜の製造販売、製造委託、商品企画・開発など。HP：https://en.atusfoods.com/。JFS-B（Codex HACCP対応）取得による高度な衛生管理体制を保有しています。

株式会社Wiz（ワイズ）

本社所在地：東京都豊島区南大塚2-25-15 South新大塚ビル12F。代表者：代表取締役社長 山﨑 俊。事業内容はDX支援事業、GX支援事業、BPO事業、地域支援事業など。DXセレクトメディア「Wiz cloud」を通じた販売網と商品群を強みに、運営効率化と施策展開を担います。HP：https://012grp.co.jp。

この記事では、プレスリリースに記載されたすべての情報を網羅的に整理しました。掲載したスケジュールや数値、仕様はプレスリリースの注記にある通り予告なく変更される場合がある点に留意してください。