6月8日先行発売：メイベリン新マスカラ「ボディ マスカラ」宮脇咲良

宮脇 咲良が新たな顔に — アンバサダー就任と本人コメントの要点

メイベリン ニューヨークは、約4年ぶりとなる新マスカラ「ボディ マスカラ」のアンバサダーに、ガールグループ「LE SSERAFIM（ルセラフィム）」のメンバーである宮脇 咲良さんを起用しました。就任は製品発売に合わせた公式発表の一環で、新CMもあわせて公開されます。

宮脇さんは就任にあたって、まつ毛のシルエットへのこだわりを語りつつ、「ボディ マスカラ」の仕上がりについて、根元から“むちっと濃密”になりながらも弾むような質感を気に入っている旨をコメントしています。新CMについても視聴を呼びかける発言が含まれています。

アンバサダー就任コメントの詳細

宮脇さんのコメントは、製品の使用感やまつ毛に対する美意識を具体的に示しています。特に「横から見ても自然なカーブ」を重視する普段のこだわりと、今回のマスカラがもたらす感触を重ね合わせる表現が目立ちます。

また「メイベリン ニューヨーク4年ぶりの自信作」という評価に触れ、自身もこのマスカラを通じて「新しい自分に出会えるのが楽しみです」と述べています。コメント内の表現は製品の狙いと本人の美的基準が一致していることを示唆しています。

新CMの世界観と撮影の舞台裏

新CMは2026年6月2日（火）より全国で公開・配信が開始されます。映像はNYの躍動感と宮脇さんのアイコン的な存在感を融合させた世界観を打ち出しており、製品名を冠したタイトルで展開されます。

演出面では、まつ毛の「曲線美」と「意思のある目元」を対比させる構成を採用しています。物語は宮脇さんの挑発的かつ自信に満ちた問いかけから始まり、「私は一日中、ぷるんとカール」というコピーとともに、24時間続くパフォーマンス性を訴求します。

撮影時のエピソードと表現意図

撮影は宮脇さんの高いプロ意識によりスムーズに進行したと報告されています。普段は柔らかい雰囲気を纏っているものの、カメラが回ると表情が切り替わり「意思のある力強い眼差し」へと変わったことが制作側から語られています。

特にまつ毛の曲線美を表現するダンスシーンにこだわりが見られ、商品特長である「ぷるんとカール」を全身の動きで表現するために入念な演出とリハーサルが行われたことが伝えられています。制作にあたっては映像美と宮脇さんのカリスマ性の融合が重要テーマとなりました。

CM概要と公開情報

新CMの正式名称は「メイベリン ニューヨーク ボディ マスカラ with Sakura Miyawaki」です。放映開始は2026年6月2日（火）から順次で、YouTubeやオンライン広告を中心に配信されます。

CM本編動画は以下のURLで視聴可能です（公開元の情報に基づく）。

• https://youtu.be/yZ7XtI00tcY

「ボディ マスカラ」 — 技術仕様と使用感の具体的説明

製品は「根元からむちっと濃密」な仕上がりをキーワードに開発され、フィット＆キャッチブラシを搭載している点が大きな特徴です。日本人のまつ毛を徹底研究して到達した理想のブラシ設計により、細かいまつ毛まで根元からキャッチすることを目指しています。

また処方面では、16H まつパ級カールロック処方を採用し、薄くコーティングすることで重さによる落ちを抑え、長時間にわたりカールを保持することがうたわれています。ウォータープルーフ処方も採用され、泣いてもこすっても持ちが続くとされています（メイベリン ニューヨーク調べ）。

• ブラシ名：フィット＆キャッチブラシ（日本人のまつ毛研究に基づく）
• 仕上がり：根元はむちっと*、毛先に向かって細くなる洗練されたシルエット
• 持続性：16時間相当のカールロック処方（表記は16H*2）、ウォータープルーフ
• 備考：*仕上がりイメージは個人差あり。持続時間はメイベリン ニューヨーク調べで個人差があります。

処方上の表記と注記

プレスリリース内の注記によれば、「むちっと」や「ぷるんと」などの表現はメイクアップ効果によるものであり（*1）、16時間の持続に関する数値は自社調べで個人差があることが明示されています（*2）。これらの注記は製品効果の解釈に際して留意すべき点です。

製品は1色展開（01 ブラック）で、使用感や効果は個人差が出ることが想定されるため、表現された効果は“イメージ”や“自社調査結果”として扱われています。

発売情報、価格、販売チャネルとブランド情報の整理

発売スケジュール、価格帯、取扱店舗、会社情報など、消費者が重要視する基本事項を整理します。製品は先行発売と全国発売の2段階で展開されます。

先行発売は2026年6月8日（月）に実施され、対象はマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ、ドン・キホーテ、ユニーの各チェーン（※一部店舗での取り扱い）です。全国発売は2026年6月20日（土）から順次行われます。

販売・価格の詳細

製品名および価格は以下のとおりです。

商品名

メイベリン ボディ マスカラ

価格

1,859円（税込・メーカー希望小売価格）

発売日

先行発売：2026年6月8日（月）一部店舗／全国発売：2026年6月20日（土）

展開色

01 ブラック（1色展開）

取り扱い店舗の注記として、先行発売店舗は一部店舗限定であることが明示されています。購入に際しては各チェーンの在庫状況や取扱店舗情報を確認する必要があります。

メイベリン ニューヨーク（日本ロレアル）についての要点

メイベリン ニューヨークは、世界120カ国以上で展開するブランドで、ロレアルグループの日本法人である日本ロレアル株式会社が取り扱っています。ブランドは1914年にニューヨークで誕生し、自由な表現と革新性を掲げることが特徴です。

社会貢献活動としては、2020年にメンタルヘルス支援プログラム「Brave Together」を開始し、研修プログラムや1対1のサポートを提供するほか、今後5年間で世界および地域の団体に1,000万ドルを寄付することを約束している点が紹介されています。詳細は公式サイトに掲載されています。

項目	内容
製品名	メイベリン ボディ マスカラ
価格	1,859円（税込）
発売日（先行）	2026年6月8日（月） マツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ、ドン・キホーテ、ユニー（※一部店舗での取り扱い）
発売日（全国）	2026年6月20日（土）
展開色	01 ブラック（1色）
主な特長	フィット＆キャッチブラシ、16Hまつパ級カールロック処方、ウォータープルーフ、根元からむちっと濃密な仕上がり
アンバサダー	宮脇 咲良（LE SSERAFIM）
新CM公開日	2026年6月2日（火） — YouTube、オンライン広告（URL: https://youtu.be/yZ7XtI00tcY）
製品に関する注記	仕上がりイメージは個人差あり（*1）。16時間持続はメイベリン ニューヨーク調べで個人差あり（*2）。
公式情報	https://www.maybelline.co.jp/

以上が発表内容の整理です。新製品の特徴、発売スケジュール、販売チャネル、アンバサダーやCMの情報、そしてブランドとしての背景情報を表と本文でまとめました。製品の効果表現には注記があるため、使用感に関しては個人差があることに留意する必要があります。