山下智久が“バラ色”スーツで新CM、ホームメイト放映開始

山下智久が“バラ色”のスーツでお部屋探しを支える、新CMの主役に

東建コーポレーション株式会社が運営する賃貸物件の検索・仲介サービス「ホームメイト」は、2026年6月1日（月）より新テレビCM『お部屋探しをバラ色に』を全国で順次放映します。新CMのイメージキャラクターに俳優・歌手・タレントの山下智久さんを起用し、ピンク（バラ色）を象徴としたビジュアルでお部屋探しに伴う不安を期待へと変えるブランドメッセージを打ち出します。

この発表は東建コーポレーション株式会社（本社：愛知県名古屋市）による公式リリースに基づくもので、リリース公開日時は2026年6月1日 10時00分です。ホームメイトのブランドカラーであるピンクは「バラ」を連想させ、幸せな未来を象徴する“バラ色”という言葉をキャッチコピーに採用しています。

キャスティングとキャッチコピーに込めた想い

愛称“山P”として広く親しまれている山下智久さんは、誠実さと信頼感を兼ね備えたイメージを持ち、幅広い世代から支持されています。そのイメージが「お客様一人ひとりに寄り添い最適なお部屋をご提案したい」というホームメイトのブランドビジョンと重なったことが、今回の新イメージキャラクター起用の背景です。

新キャッチコピー「お部屋探しをバラ色に」には、オンライン化が進む現代のお部屋探しで生じる「選択肢が多すぎて選べない」「希望の物件がなかなか見つからない」「手続きが煩雑」といった不安に寄り添い、それらを「新生活への期待」へと変えていきたいという願いが込められています。

CMコンセプトと3篇のストーリー構成

6月1日より放映される新CMでは、山下さんがピンクのスーツに身を包み“バラ色”に変身し、様々な立場の人々のお部屋探しを親身にサポートする姿が描かれます。リアルな悩みに対する共感と印象的なビジュアルで、ホームメイトがもたらす「前向きな気持ちの変化」を表現することが狙いです。

新CMは3篇で構成され、それぞれに明確なストーリーが設定されています。以下に各篇の内容を詳述します。

～登場編～

情報が氾濫し、最適な選択が困難になっている現代のお部屋探しにおいて、ホームメイトが寄り添い、「不安」を「期待」へと変えていく姿勢を示す篇です。

〈CMストーリー〉 山下智久さんが白い衣装からスタイリッシュなバラ色の衣装へ華麗に変身し、ホームメイトのお部屋探しが「バラ色（＝幸せ）」であることを強く印象づけます。

～夫婦編～

家賃や広さなど複数の条件をどうバランスさせるかで悩むケースに対し、一人ひとりの状況に寄り添った提案を行うことで納得できるお部屋選びへと導く内容です。

〈CMストーリー〉 お部屋探しに悩む若い夫婦のもとへ、バラの花びらとともに山下さんが登場。夫婦それぞれの事情を汲み取り、誠実で頼もしい言葉で夫婦に希望を与えます。

～親子編～

初めてのお部屋探しに伴う不安に寄り添い、スタッフによる丁寧なサポートを通じて安心して意思決定ができることを伝える篇です。

〈CMストーリー〉 初めてお部屋探しに戸惑う10代女性と、それを心配するお母さんの不安に寄り添うため、山下さんがホームメイトの頼れる「バラ色の女性スタッフたち」を連れて登場します。丁寧な支援で親子の不安を和らげる演出が用意されています。

撮影の様子と山下智久のプロフィール

CM撮影は都内スタジオにて行われました。華やかなピンクのスーツを着こなす山下さんに対して、スタジオ内から拍手や歓声があがったと報告されています。撮影はテーマに合わせて臨機応変に表情やポーズを変えるなどの対応力が評価され、終始和やかなムードで進行し笑顔でクランクアップしました。

以下に山下智久さんの主要プロフィールと近年の主な活動をまとめます。

• 氏名：山下智久
• 生年・出身：1985年生、千葉県出身
• 芸能活動開始：1996年より
• 活動分野：歌、ドラマ、映画、CMなど
• 主な実績：主演作『神の雫／Drops of God』（日仏米共同制作）が第52回国際エミー賞の連続ドラマ部門を受賞
• 受章：農事功労勲章 シュバリエ章（ワイン文化普及への貢献が評価）
• 2026年の活動：映画版『正直不動産』に出演、芸能生活30周年を記念したワールドツアーを今秋開催予定

これらの経歴は、山下さんが国内外で幅広く活動し得た知名度と信頼感を背景に、今回のイメージキャラクター起用の妥当性を補強しています。

ホームメイトと東建コーポレーションの事業情報

東建コーポレーション株式会社は土地活用・建築・賃貸管理・仲介を一貫して手掛ける企業で、東証プライム市場に上場しています。賃貸仲介ブランド「ホームメイト」はFC店を含め全国47都道府県に展開しています。

ホームメイトは全国不動産仲介ネットワークを活かし、賃貸物件の検索・仲介サービスを提供しています。公式サイトおよびホームメイト公式サイトは次のとおりです。

• 東建コーポレーション公式サイト： https://www.token.co.jp/
• ホームメイト公式サイト： https://www.homemate.co.jp/

プレスリリースのカテゴリーとキーワードも公表されています。カテゴリーは「住宅・マンション」「広告・宣伝・PR」で、関連キーワードには「山下智久」「賃貸」「お部屋探し」「不動産」「新キャラクター」「新CM」「賃貸検索」「賃貸住宅」「山P」「AI」が含まれます。

掲載情報の要点まとめ

この記事では、新CMの概要、キャッチコピーの背景、3篇のCMストーリー、撮影の様子、山下智久さんのプロフィール、そして東建コーポレーションとホームメイトの事業展開について記載しました。以下の表に今回の発表で明らかになった主要事項を整理しています。

以上が今回の発表内容の要点整理です。新CMは視覚的に印象的なピンクの世界観と、山下智久さんの信頼感ある起用により、従来の検索中心の「お部屋探し」に寄り添いながら、不安を取り除いて新生活への期待を後押しすることを目指しています。詳細は東建コーポレーションおよびホームメイトの公式サイトで確認できます。