ライフガードがレインボーパッケージで数量限定発売

レインボーパッケージで伝える「We are “Rainbow”」の意図

株式会社チェリオジャパン（本社：東京都千代田区、代表取締役：菅春貴）は、2026年5月26日（火）より、フラッグシップ商品である「超生命体飲料ライフガード」をレインボーパッケージで数量限定発売します。本リリースは2026年5月26日10時に発表され、発売チャネルは全国のファミリーマート（一部店舗を除く）です。販売は2026年5月26日開始、500ml PETボトルで店頭価格は150円（税込162円）となります。

今回の限定パッケージは株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：小谷建夫）が行う「We are “Rainbow”」キャンペーンへの参加商品として展開されます。キャンペーンでは参加企業の売上の一部をLGBTQ支援に充てる仕組みが組まれており、チェリオジャパンは初参画となった昨年に続き、今年も参画しています。

パッケージデザインに込めたメッセージ

レインボーパッケージは、従来の迷彩柄をベースにレインボーカラーの6色で彩ったデザインが特徴です。パッケージ上にはキャンペーンのリボンロゴを配し、ファミリーマート側の説明では「レインボーカラーをベースに多様性を受け入れる『前向きさ』を表し、ロゴを使用した商品等を通じて企業の垣根を越えた取り組みであることを示しています」としています。

デザインは視覚的に多様性を示すことを目指しつつ、ライフガードのブランドイメージを損なわないよう、既存のモチーフを活かした形で表現されています。限定であることからコレクション性も意識され、数量限定発売としての希少性も打ち出されます。

• 参加企業：チェリオジャパンを含む計6社が参画
• キャンペーン名：「We are ‘Rainbow’」
• 寄付の仕組み：参加企業の売上の一部をLGBTQ支援に充当

製品の中身と発売情報 — ライフガードの特長

「超生命体飲料ライフガード」は1986年の発売以来、幅広い世代に愛飲されている炭酸飲料です。発売から40周年を迎える年にあたり、今回のレインボーパッケージは周年の節目に合わせた特別仕様とも位置づけられます。

製品としての特長は、栄養成分と味わいのバランスにあります。以下の成分を配合しており、やや炭酸を効かせた「サバイバル飲料」としてのコンセプトを維持しています。

配合成分（主なもの）

7つのビタミン、7つのアミノ酸、はちみつ、ローヤルゼリー

炭酸

ちょっとだけ炭酸を加えた仕様

容器・容量

500ml PET

価格

150円（税抜）、税込162円

発売地域とチャネルは全国のファミリーマート（一部店舗を除く）で、発売日は2026年5月26日です。数量限定販売であるため、店舗によっては早期に完売する場合があります。

消費者向けの訴求ポイント

商品訴求としては、次の3点が主要です。まず、40周年という長年のブランド信頼。次に、栄養面での配慮（ビタミン・アミノ酸等）。最後に、今回のレインボーパッケージという社会的メッセージ性です。これらを組み合わせることで、通常の購買動機に加え、社会的支援や限定コレクションとしての関心を喚起する設計になっています。

パッケージの視認性と限定性を活かし、店頭でのアイキャッチやSNSでの拡散を通じた販促が期待されます。関連情報はチェリオの公式サイト（https://www.cheerio.co.jp/）でも確認できます。

チェリオグループとファミリーマートの取り組みの背景

チェリオグループはスローガンに「CHANGE WITH CHEERIO」を掲げ、企業活動を通じて多様性の価値観を広げる取り組みを進めています。飲料や自動販売機をメディアとして活用し、商品パッケージや収益の一部をプライドイベント支援に充てる活動を行ってきました。

具体的には「のんでCHANGE!」という自動販売機プロジェクトを展開し、レインボーパッケージ商品や売上の一部をプライドイベントの応援に充てています。2025年度の支援状況は、16のプライドイベントへ協賛し、11イベントで延べ266名（全社員の約40%）がパレードに参加したという実績があります。

1. プライドイベント協賛：2025年度は16イベント
2. 社員参加：2025年度は11イベントで延べ266名がパレード参加（全社員の約40%）
3. 認証・評価：『PRIDE指標2025』で3年連続の「ゴールド」、2年連続の「レインボー認定」獲得

企業としての評価や社内外の参加実績は、社内取り組みの定着と外部への発信力を高める要素となっています。ファミリーマートが主導する企業横断の「We are ‘Rainbow’」キャンペーンにおいても、チェリオジャパンの参画は商品の販売を通じた支援の一例として位置づけられます。

企業間連携の意義と寄付の仕組み

「We are ‘Rainbow’」は参加企業間で協働し、性の多様性を支持するメッセージを製品化や販売施策を通して発信する取り組みです。チェリオジャパンのライフガードは、売上の一部がLGBTQ支援に回される構造の中で提供されます。

このような企業間連携は、単独での寄付や啓発活動に比べて認知拡大の効果が高く、消費行動を通じた支援へとつながる点が特徴です。参加企業の製品やキャンペーンを通じて、消費者が購入という形で支援に関与できる設計になっています。

要点の整理

ここまでに述べた主要事項を表形式で整理します。発売日、販売チャネル、価格、製品特徴、キャンペーンの概要、チェリオグループの取り組み実績など、読者が参照しやすい形でまとめています。

以上が今回のレインボーパッケージ発売に関する主要情報の整理です。数量限定での発売であるため、販売状況や在庫は各店舗によって異なります。また、キャンペーンに関する詳しい寄付の配分や対象団体の情報は、参加企業側の発表や公式サイトでの案内を参照してください。

本記事は発表資料の内容を基に構成しており、企業名・代表者名・発売日・価格・製品仕様など、プレスリリースに記載された情報を含めてお伝えしました。