4月11日開始｜トイザらスでマジョレット販売開始

カバヤ食品、創業80年の節目に「玩具事業」へ本格参入

カバヤ食品株式会社は1946年12月に岡山県でキャラメル製造業として創業し、グミ・清涼菓子・玩具菓子などの製造・販売を主軸に事業を展開してきました。創業から80年を迎える節目の年に、これまで玩具菓子で培ってきた製品開発力とブランド力を活かし、新たに菓子を伴わない「玩具事業」へ本格的に参入することを発表しました。

同社は1950年代の『カバヤ児童文庫』、1970年代の『ビッグワンガム』『チコちゃんガム』『マジョレット』以降、『セボンスター』や『ほねほねザウルス』など多くの玩具菓子ブランドを世に送り出してきました。近年では『セボンスター』が日経トレンディの「2025年ヒット商品ベスト30」に選出されるなど、カバヤの玩具菓子ブランドは菓子の枠を超えた支持を得ています。

発表社

カバヤ食品株式会社

発表日時

2026年3月25日 15時00分

国内ミニカー市場の状況と『マジョレット』の役割

日本のミニカー市場は約100億円規模で、50年以上にわたり継続的に成長している市場です。少子化傾向はあるものの、キダルト層の消費やコレクション性の高さにより、子どもから大人まで幅広い年代に支持されています。一方で、国内市場は長年にわたり『トミカ』（株式会社タカラトミー）が圧倒的なシェアを占めており、『トミカ』に続くブランド認知の確立はこれまで困難でした。

カバヤはこの市場環境を踏まえ、1978年に国内での独占販売権を取得して以来の取り扱い経験がある世界的ミニカーブランド『マジョレット』を強化することで、『トミカ』に続くブランドとしての地位確立と市場活性化を目指します。この取り組みは、玩具事業を同社の新たな成長エンジンの一つと位置づける戦略の一環です。

『マジョレット』、トイザらス導入：製品ラインアップと販売方針

菓子が付属しない「玩具」としての本格展開の第一弾は、ミニカー『マジョレット』の店頭販売です。販売は2026年4月11日（土）から、日本最大の玩具専門店『トイザらス』の50店舗で開始されます。導入にあたっては『マジョレット』専用の売場を設け、ターゲット層に合わせた製品群を展開します。

店頭では、日常的に遊べるベーシックモデルから、コレクター向けの高価格帯モデル、贈答用に適したギフトパックまで幅広いレンジを用意し、合計20製品のラインアップで販売されます。以下にカテゴリごとの内容と代表製品、店頭価格を示します。

ベーシックモデル（計11製品）

日常的に遊べる「ベーシック」モデルは、子どもから大人まで幅広い層が手に取りやすい価格帯と仕様で構成されます。店頭では11種類を用意し、ラインアップの中にショールーム感のある車種を厳選したシリーズなどを含みます。

• プレミアムカーズ：ショールームに展示されているような選りすぐりの車種をピックアップ。店頭価格 999円（税込）
• レーシングプレミアムカーズ：レーシングカーを精巧な造形で再現したシリーズ。店頭価格 999円（税込）

コレクションモデル（計4製品）

コレクターを意識した上質な仕上げとボックス仕様のモデルを中心に展開します。精巧な造形や特製パッケージを特徴とする製品群です。

• BMW デラックスカーズ：BMWの魅力を詰め込んだ特製ボックス付き。店頭価格 1,299円（税込）
• コレクションシリーズ：精巧な造形と上質な仕上げを追求したプレミアムライン。店頭価格 2,199円（税込）

ギフトパック（計5製品）

プレゼントやコレクションの拡充に適したアソートセットを中心に、贈答に映える仕様で展開します。特別仕様のカラーやセット組みが特徴です。

• ブラックエディション5 ピースギフトパック：ブラック仕様の特別モデル5台セット。店頭価格 4,899円（税込）
• メルセデスAMG 5 ピースギフトパック：Mercedes-AMGを厳選した5台セット。店頭価格 4,899円（税込）

専用自社EC『マジョレット公式オンラインショップ』の設計と提供内容

リアル店舗での販売開始に続き、カバヤは自社運営のECサイト『マジョレット公式オンラインショップ（以下、マジョレットEC）』を2026年4月13日（月）14時にオープンします。サイトURLは https://majorette.kabaya.co.jp です。ECでは菓子を伴わない玩具単体での販売を行い、常時約100車種以上を取り揃える計画です。

マジョレットECは“キダルト層”やコレクターを意識したサイト設計とし、重厚で上質感のあるブランド世界観を表現します。単なる物販ではなく、ブランドコンセプトや開発ストーリー、実際のコレクターの声やコレクション例を掲載するギャラリーコンテンツを設け、ユーザー同士の共感を醸成する構成です。

ECサイトの特徴と機能

製品紹介ページではダイキャストボディの質感が伝わる大きな写真と仕様情報を掲載し、オンラインでも安心して選べる設計にしています。さらに、サイトオープン以降は順次、EC限定製品やキャンペーン、コラムなどのコンテンツを追加し、「読みながら世界観に浸れるブランドメディア」としての役割を果たすことを目指しています。

運用面ではコレクター視点を取り入れた分類や検索性、商品詳細の充実によって、単品購入からコレクションの拡充、ギフト購入まで幅広いニーズに対応します。

要点の整理

以下の表は、本記事で触れたカバヤのプレスリリース内容を要点ごとに整理したものです。導入日・販売店・製品構成やECサイトの公開日時・URLなど、主要な事実をまとめています。

上記により、カバヤは従来の玩具菓子で培ったノウハウとブランド資産を新たな玩具事業に結実させ、実店舗と自社ECの両輪で『マジョレット』の認知拡大とコレクション需要への対応を図ります。トイザらスでの販売開始は2026年4月11日、ECサイトは2026年4月13日14時の公開です。