でん六の日 (記念日 10月6日)

1956年（昭和31年）、山形の小さな製菓会社が発売した豆菓子が、日本全国でブームを巻き起こしました。それが「でん六豆」です。衣をまとったピーナッツを香ばしく仕上げたその豆菓子は、発売直後から爆発的な人気を集め、後に会社名そのものになるほどの看板商品へと成長しました。

その「でん六豆」の発売から60周年を迎えた2016年（平成28年）、製造販売元の株式会社でん六がこの記念日を制定しました。山形県山形市に本社を置く同社は、創業が1924年（大正13年）と100年近い歴史を持ち、豆菓子・甘納豆・チョコレート・おつまみなど幅広い菓子を手がける老舗メーカーです。記念日の日付は「でん（10）六（6）」という語呂合わせから10月6日とされており、2016年に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。

「でん六豆」はその後も進化を続け、1963年（昭和38年）には豆を数種ミックスした「でん六ミックス」が登場し、こちらも大ヒット商品になりました。1965年（昭和40年）の第16回全国菓子大博覧会では、約2万点の出品の中から最高位の名誉総裁賞を受賞するなど、品質面でも高い評価を獲得してきました。社名も当初の「鈴木製菓株式会社」から、1962年（昭和37年）に「株式会社でん六」へと改称。商品名が会社名へと採用された経緯は、でん六豆が当時いかに主力商品であったかを示しています。

記念日の目的は、企業イメージの向上とでん六商品の認知度を高めることです。10月6日の日付は「でん（10）六（6）」の語呂合わせに由来しており、この時期には各種キャンペーンや販促活動が展開されることもあります。発売から70年近くが経つ現在も、でん六豆はスーパーや量販店の菓子・おつまみコーナーで広く販売されています。