ミドルの日 (記念日 3月16日)

3月16日は「ミドルの日」。男性用化粧品のトップメーカー、株式会社マンダムが2011年（平成23年）に制定した記念日で、日付は「ミ(3)ドル(16)」の語呂合わせに由来します。自社の整髪料ブランド「ルシード」（LUCIDO）のリニューアルを機に設けられ、一般社団法人・日本記念日協会にも認定・登録されています。

ルシードは「40才からの悩み」に特化したブランドです。ミドル世代の男性が直面する体臭の変化、皮脂の質の変化、肌質の変化、髪質の変化——こうした40代特有のカラダの変化に科学的根拠をもって向き合うことを、ブランドのコアコンセプトに据えています。ラインナップは「スキンケアシリーズ」「ニオイケアシリーズ」「スタイリングシリーズ」「男の白髪染めシリーズ」の4本柱で構成されています。

マンダムはこの記念日を単なる商品訴求の場にとどめず、調査・研究の発信の場として活用してきました。2016年（平成28年）より毎年3月16日に合わせて「ルシード 40代ミドル男性白書」を発行。2025年版まで連続して刊行を続けており、経済状態・心の有り様・外見への意識といった多角的な切り口で40代男性の実態を公表しています。2023年版では「40代は全世代の中で最も『かっこよくいたい』と思っている世代」という調査結果が注目を集めました。仕事と家庭のはざまで多忙を極める40代男性に向けて自分自身のケアに目を向けてもらう機会として、ミドルの日が掲げる「日本を支えるミドル世代の男性の活き活きとした若々しい生き方を応援する」というメッセージは、毎年3月16日に改めて社会へ発信されています。