ReFaのウィンター企画が示す新ギフト軸「ロジカルご褒美」

ReFa WONDERLANDが示した、2025年ホリデーギフトの新しい選択軸

キャンペーン概要と発表の背景

株式会社MTG（本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長：松下 剛）は、同社の美容ブランドReFa（リファ）によるウィンターキャンペーン「ReFa WONDERLAND」を2025年10月22日（水）から12月31日（水）まで開催しています。プレスリリースは2025年12月3日15時30分に発表されました。

このキャンペーンはホリデーシーズンのギフトニーズを踏まえ、ReFaの技術とデザインを組み合わせた限定ギフトセットやコラボショッパーなどを展開するものです。物価高の影響で消費者の購入基準が変化する中、合理性とご褒美感を両立する「ロジカルご褒美」という選択軸を提示しています。

“ロジカルご褒美”という概念

プレスリリースでは、機能性や成分、ブランド信頼といった納得感に加え、「気分が上がる」「一年の労い」といったご褒美感が重なる選択が、今年のホリデーギフトで重視される点として示されています。企業側はこれを「ロジカルご褒美」と表現し、ReFaアイテムはその需要に適合すると位置づけています。

こうした視点は、単に見た目や価格だけで選ぶのではなく、使用感やテクノロジー、ブランド信頼といった合理的要素と、贈る・贈られることによる情緒的価値の両面を重視する消費者行動の変化を反映しています。

ポップアップ「ReFa WONDERLAND 2025」――会場の様子と来場者の反応

開催概要と来場者数

期間限定ポップアップイベント「ReFa WONDERLAND 2025」は、2025年11月26日（水）から11月30日（日）まで、東京ミッドタウン コートヤード（〒107-0052 東京都港区赤坂9丁目7-1）で実施されました。5日間の来場者数は計5,513人に上り、ホリデーシーズンの集客を集めました。

会場では人気イラストレーターSHOGO SEKINE氏が手がけた“WONDERLAND”の世界観を演出し、来場者に特別な体験を提供しました。会場はイルミネーションやオーナメントで装飾され、フォトスポットも設置されていました。

会場で提供された体験と来場者の声

会場内では、プロによる個別提案を受けられるヘアスタイリングアドバイスを実施しました。来場者からは「使い方が分かりやすかった」「髪悩みが解消できた」といった具体的な評価が寄せられ、体験型の訴求が好評だったことが示されています。

さらに、診断コンテンツと連動した製品体験ブースが設けられ、ギフトに最適なReFaアイテムを実際に手に取り試すことができました。フォトウォールでは“WONDERLAND”の世界で特別な一枚を撮影できるなど、視覚的・体験的な演出を通じてブランド接点を強化しました。

778人へのアンケートで浮かんだ「セルフギフト」と予算傾向

調査の実施概要

MTG ONLINESHOPの会員778名を対象に、2025年10月26日〜10月28日の期間でインターネット調査を実施しました。対象年齢は10〜59歳で、回答の構成比は小数点第一位を四捨五入して集計されています。

調査はホリデーギフトに関する意向や選定基準、検討ジャンル、予算感など多面的に行われ、ギフト消費の傾向を数量的に示すデータを取得しています。

主な調査トピックスと具体的数値

プレスリリースで提示された調査トピックスは以下の通りです。いずれも調査で得られた数値が示されています。

• ① 今年のホリデーシーズンでは約8割がギフトを贈る意向（36％が「ギフトを贈る予定がある」、44％が「検討している」）
• ② 3人に1人がギフトを贈る対象を“自分自身”と回答（31％）
• ③ 自分自身へのギフト理由は“1年の労い”が最多（68％）
• ④ ギフト選びの基準は“納得感×ご褒美感”＝「ロジカルご褒美」
• ⑤ セルフギフトは他者向けよりも高額で検討する傾向（自分は「1万円から5万円」で検討が60％超、他者向けは「2万円まで」で約70％）
• ⑥ 約8割が美容家電・美容アイテムを検討（79％）、ギフトジャンルの1位

これらの結果は、消費者が物価高の環境下でもホリデーギフトの需要自体は強く、特に自身への投資には予算を掛ける傾向があることを示しています。

選定基準の深掘り（納得感とご褒美感の重なり）

ギフトを選ぶ際の上位項目としては「品質を信頼できるブランドであること」「機能や成分への納得感」「気分が上がるモノ」が共に上位に挙がっています。これにより、合理的な評価軸と情緒的な価値が同時に満たされる商品が選ばれやすい構図が明確になりました。

企業側の視点では、こうした消費者期待に応えることができる商品開発や訴求、実店舗での体験提供が重要であることが示唆されます。

ReFaのギフトラインナップとウィンターキャンペーンの詳細

主な製品ラインナップ（価格・特徴を含む）

プレスリリースでは、ギフトに適したReFa製品が詳細に紹介されています。以下はリリースに記載された製品と価格、特徴の一覧です。売り場によって取り扱い内容が異なるため、詳細は各売り場で確認が必要です。

ReFa FINGER IRON ST / ReFa FINGER IRON ST 6

リファフィンガーアイロン ST 6：14,960円（税込）／リファフィンガーアイロン ST：14,500円（税込）。独自の指先型カーボンレイヤープレートでプロの繊細なヘアアレンジを再現。

ReFa BEAUTECH DRYER BX

リファビューテック ドライヤー BX：58,300円（税込）。当社従来品（2021年発売）と比較した速乾性を打ち出し、まとまりとツヤを実現。

ReFa FINE BUBBLE U

リファファインバブル U：ホワイト/シルバー 30,000円（税込）、ブラック 33,000円（税込）。4つの水流モードを搭載し、肌を考えたシャワーモードを提供。人気No.1のスタンダードモデル（2024年5月〜2025年5月の出荷実績に基づく）。

ReFa POWER STRAIGHT IRON PRO

リファパワーストレートアイロン プロ：33,000円（税込）。幅広カーボンレイヤープレートでワンストロークの整髪、ダメージレス仕上げを目指す。

ReFa STRAIGHT IRON PRO / ReFa CURL IRON PRO

リファストレートアイロン プロ：23,000円（税込）。リファカールアイロン プロ（38mm／32mm／26mm／19mm）：25,000円（税込）。カーボンレイヤープレートでサロン帰りの仕上がりを目指す。

ReFa HEART BRUSH / ReFa HEART COMB Aira

リファハートブラシ：2,970円（税込）。3段構造のピンでほぐしとみがきを同時に行う。7カラー展開。リファハートコーム アイラ：2,970円（税込）。顔回りに特化した設計のコーム。

ウィンターキャンペーンの施策と特典

「ReFa WONDERLAND」では、ギフトに適したアイテムをまとめたスペシャルギフトセットが用意されています。さらに、人気イラストレーターSHOGO SEKINE氏とのコラボレーションによるオリジナルデザインのショッパーが期間限定で提供され、今年限定のパッケージや体験を訴求しています。

実施期間は2025年10月22日（水）～12月31日（水）で、在庫が無くなり次第終了となります。売り場によって内容が異なる旨が案内されています。詳細は特設ページ（https://www.refa.net/gift/winter2025/）で確認可能です。

ReFaブランドとMTGの企業情報

ReFaは「VITAL BEAUTY」をテーマに、新しい美容習慣を提案するビューティーブランドです。時間や場所、性別を超えて美容の可能性を広げることを志向しています。ブランドサイトは http://www.refa.net/ にて公開されています。

MTGは事業ビジョンに“VITAL LIFE”を掲げ、HEALTH、BEAUTY、HYGIENEの領域で商品やサービスを開発しています。企業サイトは https://www.mtg.gr.jp/ で確認できます。

要点の整理

以下の表は、本件プレスリリースで示された主要事項をわかりやすくまとめたものです。キャンペーン期間、ポップアップの開催情報、調査概要と主要な調査結果、代表的な製品ラインナップおよび公式リンクを整理しています。

上記はプレスリリースに記載された情報を整理した内容です。ReFaのウィンターキャンペーンは体験型の会場展開とオンライン／店頭を通じた限定ギフトの両輪で、ホリデーシーズンの購買需要に応える構成となっています。