YELLO、11月13日開始 ソウル現代百貨店で初の海外ポップアップ

YELLOがソウルへ――初の海外ポップアップ出店の意義と発表の背景

株式会社トルメキアが展開するシューズブランドYELLO（イエロ）が、2017年のデビュー以来初となる海外ポップアップストアを、韓国・現代百貨店 The Hyundai Seoul にて開催することが発表されました。プレスリリースは2025年10月28日13時23分に配信されており、同社によると本出店はブランドにとって海外での初陣に当たる重要な一歩です。

今回の出店は、The Hyundai Seoul における日本のファッションブランドによるポップアップストアとしても初めての事例であり、日韓のファッションシーンにとって歴史的な意義を持つとされています。発表文ではYELLOの既存の顧客基盤やストリートとハイファッションを融合させた世界観が、韓国市場にも受け入れられることが期待されていると説明されています。

発表元と日時の明記

本発表は株式会社トルメキアによる公式プレスリリースとして公開されました。リリースの日時は2025年10月28日 13時23分であり、社名・発表日時は公表情報として明記されています。

プレスリリースに含まれる主な内容は、ポップアップストアの開催期間・会場情報、イメージビジュアルの起用キャスト、限定商品とノベルティの詳細、営業時間などの運営情報およびブランド公式サイト、公式Instagramアカウントの案内です。以下、各項目を詳細に整理します。

ビジュアル、来店イベント、そして出演ダンサーの起用

ポップアップストアのイメージビジュアルには、韓国のダンス番組で注目を集め、世界的に活躍するダンサーKYOKA氏、MINAMI氏、UWA氏が起用されています。YELLOが掲げる「ストリートカルチャーとハイファッションの融合」を、彼女たちの力強くしなやかな表現で体現する意図が明記されています。

また、ポップアップオープンを記念して2025年11月13日（木）にKYOKA氏、MINAMI氏、UWA氏の来店が予定されています。来店に関する詳しいスケジュールや実施内容については、YELLO公式Instagramでの案内が示されており、訪問を検討する顧客はそちらで確認するよう案内されています。

• 起用ダンサー：KYOKA、MINAMI、UWA
• 来店日：2025年11月13日（木）
• 告知媒体：YELLOオフィシャルInstagram（詳細は同アカウントで確認）

表現面とブランドイメージの結びつき

YELLOはファッショナブルでエッジの効いたアイテムと、履き心地を追求したシューズを両立させるブランドとして知られています。今回のビジュアルキャストの起用は、ブランドが持つ「動き」と「美しさ」を両立するイメージを強調するための戦略的な選定として説明されています。

プレスリリースは、キャストのダンス表現を通してYELLOの世界観を来場者が体感できる点を強調しており、ビジュアルや実演を通じてブランドメッセージを直接的に伝える狙いがあることが読み取れます。

ポップアップのラインナップと限定アイテムの詳細

ポップアップストアでは、YELLOを象徴するエッジの効いたファッショナブルなアイテムに加え、履き心地を重視したアイコニックな美脚シューズなど、ブランドの幅広いラインナップが展示・販売されます。商品群は既存の人気商品を中心に、ブランドの世界観を体現する構成です。

さらに、韓国限定アイテムとして新作商品が用意されます。限定商品はイベント会場でのみ購入可能となる見込みで、サイズバリエーションも用意されています。

韓国限定アイテム名

SEOUL & SOUL LOOSE FIT LONG BOOTS

サイズ展開

S, M, L, XL, 2XL

加えて、シューズ購入者への特典として、先着順のノベルティが用意されています。配布されるのは韓国限定デザインの“LONG SLEEVE T-SHIRT”であり、数に限りがあるため早期来店者には優先的に渡される形式です。

商品のラインナップやサイズ展開、ノベルティの配布条件など、購入を検討する消費者向けの具体的な情報が明示されているため、来場前に公式アナウンスを確認することが推奨されています。

会場・期間・営業時間など運営情報の全容

ポップアップストアの開催期間および会場、営業時間などの運営情報は次の通りです。会期は2025年11月13日（木）〜11月26日（水）の2週間、会場は現代百貨店 The Hyundai Seoul の地下2階（B2F）で実施されます。

所在地の詳細は、The Hyundai Seoul の住所として1F, 108 Yeoui-daero, Yeongdeungpo District, Seoul, South Koreaが示されています。実際の導線やアクセス方法に関する案内は現地の商業施設案内を参照する必要がありますが、施設内B2Fでの展開である点が公式に伝えられています。

営業時間は平日と金〜日の延長営業で異なる点が明記されています。来店を予定する場合は、該当期間中の営業時間に留意する必要があります。

また、最新情報や当日の来店スケジュール、特別な実演や販売方法についてはYELLOの公式SNSやオフィシャルサイトで随時更新されるため、来場前にそちらを確認する旨が案内されています。

問い合わせ先と公式案内

プレスリリースでは、ブランドの公式サイトおよび公式Instagramが案内されており、詳細や追加情報はこれらの公式チャネルでの確認が促されています。国内向け・海外向けのサイトが別に用意されている点も明示されています。

以下に公式リンクが公表されていますので、最新の情報確認や問い合わせの際に参照してください。

• YELLO official site（Domestic）：https://www.yelloshoes.com/
• YELLO official site（International）：https://www.yelloshoes.jp/
• YELLO official instagram：https://www.instagram.com/yelloshoes_official/

ブランドの立ち位置と今回の出店が示す意味合い

YELLOは日本国内のオンラインと主要都市を中心に確固たるファンベースを築いてきたブランドで、国内外のアーティストやセレブリティからも支持を得ていることがプレスリリースで示されています。2017年のデビュー以来、ファッション性と機能性を両立させたプロダクトが評価されています。

今回の韓国ソウルでのポップアップは、ブランドが持つクリエイティブで洗練されたスタイルを海外に向けて提示する試みであり、従来の販売チャネルに加えて現地での直接接点を設けることで、新たな顧客層への認知拡大と市場検証を意図したものと言えます。

プレスリリースでは、YELLOが今後も様々な取り組みを通じてブランドの存在感を高めていくことが示唆されていますが、具体的な次の出店計画や長期戦略については今回の発表範囲に含まれていません。今回の出店が具体的にどのような成果を生むかは、現地での反応や販売実績に左右されることになります。

以上が、株式会社トルメキアによるシューズブランドYELLOの韓国・現代百貨店 The Hyundai Seoul でのポップアップストアに関するプレスリリースの全文を基に整理した内容です。会期・会場・出演者・限定商品の詳細やノベルティの配布条件、公式の確認先を明記しましたので、関心のある読者は本記事のまとめ表と公式チャネルを参照のうえ、来場・購入の検討を行ってください。