11月1日開始｜BE:FIRST×ユニリーバ新キャンペーン

BE:FIRSTとユニリーバが描く「重なり合う自分らしさ」──キャンペーンの狙いと公開スケジュール

ユニリーバ・ジャパンはダンス＆ボーカルグループBE:FIRSTと共同で、新キャンペーン『#DRAW_YOURSELF』を展開します。本コラボレーションは、2024年に実施した『#GROW_UP_YOURSELF』の流れを受け継ぎ、今年は「自分らしさを表現すること」と「異なる個性が重なることで生まれる新しい価値」を主題に据えています。楽曲にはBE:FIRSTの新曲Secret Gardenが用いられ、音楽とアートを通じてメッセージを伝える構成です。

公開・開始に関する日程は次の通りです。スペシャルWEBCMは2025年10月23日（木）より公開。キャンペーンは2025年11月1日（土）から2025年12月31日（水）まで実施され、キャンペーン告知が付いた限定パッケージ製品は2025年11月5日（水）に発売されます。限定パッケージにはデジタルポイント300ポイントが当たるクジが付属しています。

この取り組みは、ユニリーバが掲げる「誰もが自分らしく、誇りを持って、幸せに生きられる社会」というパーパスの延長線上にあり、ブランド活動を通じて多様性や環境・社会課題に取り組む姿勢と結びついています。BE:FIRSTはワールドツアー『BE:FIRST World Tour 2025 -Who is BE:FIRST?-』を経て、より表現の幅を広げるタイミングで本企画に参加しています。

巨大キャンバスに挑むWEBCMの設計図と制作陣

WEBCMは高さ約2.7mの真っ白な巨大キャンバスを舞台に、BE:FIRSTのメンバーが各々の色や技法で「庭」をテーマにアート制作に挑む様子を収めた映像です。映像はメンバーそれぞれの動きや表情、描写行為を通じて個性の重なりを映し出します。楽曲はSecret Gardenが起用され、音楽と視覚表現が一体となった構成になっています。

アート監修・共同制作はアーティストの鈴木真里奈氏が担当。現場では鈴木氏のアドバイスと制作サポートのもと、メンバーが順番にキャンバスへ色を重ね、最後は全員で仕上げを行う手法が採られました。WEBCM関連の映像コンテンツとしては、メインのCM本編のほかに「BEHIND THE SCENES」「INTERVIEW」などの特別コンテンツも公開されています。

CM本編ストーリーの流れ

CMはBE:FIRSTメンバーが巨大キャンバスに向かう後ろ姿から始まります。テーマは「庭」。メンバーは思い思いの画材と色を用い、ダンスや表情を交えながら筆を走らせます。作品の完成に向けて各人の痕跡が重なり、最後は全員で描いた一つのアートの前で未来に向かう決意を示す眼差しで締めくくられます。

映像は個々の表現が連鎖していく過程を丁寧に追い、最初の一筆が持つ象徴性や、その後に続く色の重なりが示す関係性を視覚的に描写しています。視聴者がメンバーの筆さばきや表情を細部まで確認できる演出になっています。

撮影エピソードとメンバーの関わり

撮影当日はメンバーがデニムのセットアップで登場し、現場には普段から使っているユニリーバ製品も並びました。MANATOさんやSOTAさんが愛用製品を紹介する場面も撮影され、撮影終了後にはユニリーバ製品がプレゼントとして配布されました。撮影スタイルはメンバー個別のソロパート撮影の後、全員で仕上げる流れです。

具体的な制作の流れでは、MANATOさんが刷毛で最初の一筆を入れる役を務め、続いてSHUNTOさんが水色や紫で大胆に彩り、LEOさんはスタンプのような独自技法を用いるなど、メンバーそれぞれが異なる表現を披露しました。SOTAさん・RYUHEIさんは楽曲のリズムに合わせて身体全体を使った描写を行い、最後にJUNONさんが加筆して完成へと至りました。

応募方法・対象商品・景品の詳細（応募条件と当選数を含む）

キャンペーン名称は『#DRAW_YOURSELF』。実施期間は2025年11月1日（土）〜2025年12月31日（水）です。対象商品はユニリーバ全製品（一部製品を除く）となっています。応募はキャンペーンウェブサイトから行い、対象製品を購入したレシート等（納品書または明細書）をアップロードする必要があります。応募フォームへの必要事項入力が応募の前提条件です。

公式キャンペーンサイトのURLは次の通りです：
https://unilever-members.com/unilever/lp/befirst2025

応募手順の具体的な流れ

1. キャンペーンサイトにアクセスし、応募フォームを開く。
2. 必要事項を入力する（氏名、連絡先など）。
3. 対象商品を購入したレシートまたは納品書・明細書を撮影し、アップロードする。
4. 応募を確定する。なお、対象商品やレシートの条件はサイト上の案内に従うこと。

応募には購入証明のアップロードが必要であり、レシート等の保存と正確なアップロードが当選可否を左右します。なお景品の仕様は一部変更となる場合があります。

景品一覧（購入金額条件・当選者数を明記）

景品は購入金額の条件に応じて以下の通りに分かれています。各賞とも監修/共同制作は鈴木真里奈氏が担っています。

• ポスター賞（税込1,300円以上ご購入）: 直筆サイン入りキービジュアルポスター 10名様。Poster裏面に当選者名を印字。
• アート賞（税込1,000円以上ご購入）: BE:FIRSTメンバー参加アート（絵画） 6名様。額装部分に当選者名を印字。
• ファイル賞（税込800円以上ご購入）: BE:FIRSTメンバー参加アート（絵画）デザインクリアファイル 150名様。
• クオカード賞（税込500円以上ご購入）: BE:FIRSTメンバー参加アート（絵画）デザインデジタルクオカード500円分 700名様。デジタルクオカードには有効期限あり。
• 必ずもらえる！（キャンペーンに応募いただいた方全員）: BE:FIRSTメンバー参加アートデザイン（絵画）スマホ壁紙（デジタル配布）。

さらに、限定パッケージ製品にはキャンペーン告知とともにデジタルポイント300ポイントが当たるクジが付属します。限定パッケージの発売日は2025年11月5日（水）です。

BE:FIRSTの声とユニリーバ・ジャパンの背景

撮影やキャンペーンに関して、メンバーからは制作体験や楽曲に関するコメントが寄せられています。RYUHEIさんは「大きなキャンバスにたくさんの色を重ねて描くことで、BE:FIRSTそれぞれの個性とつながる感覚がありました。色を重ねていく過程が本当に楽しかった」と語り、表現の連鎖に手応えを示しました。

MANATOさんは今回のコラボについて「いつもお世話になっている製品と一緒にお仕事できて非常に嬉しいです。前回は『Grow Up』、今回は新曲『Secret Garden』にフィーチャーしていただけて。アートで描く‘庭’というテーマと楽曲がリンクしているのもすごく綺麗だなと思いました」とコメントしています。また、個別のやりとりではLEOさんが「画力No.1」に選ばれる等、メンバー間の和やかなやり取りも紹介されています。

ユニリーバ・ジャパンは1964年に日本法人を設立して以来、60年にわたり「ラックス」「ダヴ」「ネクサス」などのブランドを展開してきました。「輝く毎日をすべての人に」というパーパスのもと、気候変動やプラスチック問題、自然の保護と再生、エクイティ・ダイバーシティ・インクルージョン等の社会課題にも取り組んでいます。本キャンペーンは、こうした企業姿勢とアーティストの表現を結びつける試みでもあります。

本記事の要点まとめ

以下の

以上が今回の発表内容の要点整理です。WEBCMではメンバーが巨大キャンバスに向かい、それぞれの色を重ねて一つの作品を作り上げる過程が映像化されています。キャンペーンでは限定パッケージの発売や多彩な景品が提供され、応募には購入証明のアップロードが必要です。詳細な応募条件や景品の仕様は公式のキャンペーンサイトを参照してください。