不二家の新チビ菓子、10月28日コンビニ先行発売

ひとくちサイズで味わう「チョコまみれ」シリーズの新展開

不二家は、人気のチョコレートスイーツライン「カントリーマアムチョコまみれ」および「ホームパイチョコだらけ」から、ひとくちサイズの新商品を発表しました。いずれもチョコレートを主役にした設計で、手軽に食べられる点を重視したパッケージングが特徴です。

今回の新商品は、既存商品の特徴を凝縮した小粒タイプとして設計され、持ち歩きやすさやシェアしやすさに配慮されています。パッケージ中央には新キャラクターが登場し、ブランドの世界観を補強する狙いがあります。

カントリーマアムチビまみれパウチの特徴

「カントリーマアムチビまみれパウチ」は、ロングセラーの「カントリーマアムチョコまみれ」をひとくちサイズにしたクッキー商品です。生地にチョコチップを練り込み、さらに外側をチョコレートでコーティングすることで、内外ともにチョコレートの風味と食感を強調しています。

パッケージデザインには既存キャラクターのまみれさんに加え、新キャラクターのチビまみれが配され、ブランドの世界観を視覚的に伝える工夫がなされています。パッケージは持ち運びしやすいパウチ形状です。

• 商品名：カントリーマアムチビまみれパウチ
• 中味仕様：クッキー（チョコチップ入り、生地をチョコレートでコーティング）
• 主な特徴：ひとくちサイズでチョコづくしの食感を表現

ホームパイチビだらけパウチの特徴

「ホームパイチビだらけパウチ」は、サクサクとしたパイ生地をチョコレートでコーティングした、ひとくちサイズのパイ商品です。サクサク感とチョコレートのコーティングの組み合わせが、食べやすさと満足感を両立します。

こちらもパッケージにはチョコだらけのキャラクターであるだらけさんと、新キャラクターのチビだらけをデザイン。ブランドの継続性を保ちつつ、新たな親しみやすさを付与しています。

• 商品名：ホームパイチビだらけパウチ
• 中味仕様：パイ（チョコ味のパイをチョコレートでコーティング）
• 主な特徴：ひとくちサイズでサクサクとした食感を重視

発売スケジュールと販売チャネル、商品仕様

新商品2品は、まず2025年10月28日（火）にコンビニエンスストアで先行発売され、続いて2025年11月18日（火）に全国発売されます。先行発売と全国発売の間に短期間の先行展開を行うことで、消費者の注目度を高める販売戦略がとられています。

発売に関する公式発表は2025年10月14日14時に行われ、今回の発表内容には商品仕様、表示内容量、参考小売価格が明記されています。参考小売価格はオープンプライスとして設定されています。

発売日と販売チャネルの詳細

販売スケジュールは以下のとおりです。コンビニエンスストア先行発売と全国発売の二段階で展開されます。先行発売により早期に消費者の手元に届け、全国発売で販路を広げる計画です。

具体的な日程は、2025年10月28日（火）にコンビニエンスストア先行発売、2025年11月18日（火）に全国発売となります。両日付は不二家の公式発表に基づくものです。

商品仕様（内容量・表示・JAN・価格）

両商品の表示内容量・JANコード等の仕様は次のとおり公式に公表されています。参考小売価格はオープンプライスで、店頭での設定に委ねられます。

以下の表は公表された商品データを整理したものです。

映像施策とキャンペーンの全容（CM・SNS・プレゼント施策）

発売に合わせ、不二家は映像展開とキャンペーンを予定しています。10月28日（火）からは新CMが全国でオンエアされるほか、SNSを活用した映像配信やプレゼントキャンペーンも同時に実施されます。これらの取り組みでブランドの世界観を広く訴求する計画です。

発表資料にはCMのタイトルやキャンペーンの実施期間、応募方法の概要、さらにはVFXを用いたSNS向け動画配信の情報が含まれており、消費者接点の多面的な活用が意図されています。

新CM『チョコまみれワールド　チビまみれ誕生篇』

新CMのタイトルは『チョコまみれワールド　チビまみれ誕生篇』で、放送開始は2025年10月28日（火）です。CMは「カントリーマアムチビまみれ」のパッケージに秘められたストーリーを映像化した内容となります。

発表のなかでは、CMの映像はイメージであり変更の可能性がある旨が明記されています。CMでは「チビまみれ」誕生の瞬間を描写する演出が用意され、視聴を通じて商品世界観の理解を促す構成です。

感謝まみれキャンペーンとSNS配信の詳細

発売5周年を記念したキャンペーンとして、「まみれさん危機一発」が抽選で3,000名に当たる「まみれ続けて5周年！感謝まみれキャンペーン」が実施されます。本キャンペーンは、のロングセラーパーティーゲーム「黒ひげ危機一発」（発売元：株式会社タカラトミー）とコラボした特製品をプレゼントする内容です。

応募期間は2025年10月1日（水）10:00から2025年12月25日（木）23:59までとなっており、応募の詳細および規約はキャンペーンサイトで案内されています。キャンペーンサイトのURLは以下のとおりです。

• 感謝まみれキャンペーンサイト：http://ma-mi-re.jp/5th_cp/

また、2025年10月28日（火）には不二家公式X（旧称Twitter）アカウント（@fujiya_jp）とTikTok（@fujiyacp）にて、VFX技術を用いたオリジナル動画が配信されます。配信される映像では渋谷スクランブル交差点に大量のまみれさんが出現する演出が示唆されており、映像は非現実的な効果を含むVFX表現であることが明記されています。

製品・発売・プロモーションの要点まとめ

ここまでに示した情報を整理して表にまとめます。表は商品名、発売日、内容量、JANコード、主なプロモーション（CM、キャンペーン、SNS配信）を一覧化したものです。

以下の表は、今回の発表内容を一目で確認できるように構成しています。表記の日時やコード類は不二家の公式発表に基づきます。

以上が不二家の発表した新商品とその関連施策の要点です。製品はひとくちサイズに設計され、両商品ともにチョコレートを前面に打ち出した仕様となっています。発売日やキャンペーン期間、JANコードなどは公式発表の数値に基づいて記載していますので、購入や応募の際は表中の情報を参照してください。

関連リンクは不二家公式サイトおよびブランドサイトで公開されています。公式サイト：https://www.fujiya-peko.co.jp、カントリーマアムチョコまみれブランドサイト：http://ma-mi-re.jp/、ホームパイチョコだらけブランドサイト：https://www.fujiya-peko.co.jp/da-ra-ke/。キャンペーンの詳細はhttp://ma-mi-re.jp/5th_cp/ をご確認ください。