レゴの新キャンペーン「Never Stop Playing」仲里依紗ら日本のPlaymaker登場

レゴが伝える「遊び」の価値 ― 「Never Stop Playing – 心が動く方へ」の意図

レゴグループは毎年秋に、自社のブランドキャンペーン「創造力が、世界を変える」を通じて〈遊び〉の価値と重要性を発信してきました。2025年の今季は、テーマとして「Never Stop Playing – 心が動く方へ」を掲げ、年齢や職業を問わず心の中にある遊び心を大切にするメッセージを改めて提示しています。

このキャンペーンは、遊びを通して創造力を解放し、個人や社会にもたらす可能性を示すことを目的としています。代表的な表現としてショートフィルム（トム・ホランド出演）が制作され、遊び心が人と人をつなぎ、世界の見え方を変える瞬間を描いています。該当ショートフィルムはYouTubeで公開されており、次のURLから視聴可能です： https://youtu.be/pJk4SNkWRvk

ショートフィルムが描くテーマと狙い

今回のショートフィルムでは、遊び心を取り戻した瞬間の風景や感覚を視覚的に表現し、そこから生まれるつながりや創造の連鎖を描写しています。年齢を重ねても自らの心に従い、遊びを追求する行為が創造力を刺激し、新たな発想や行動につながるというメッセージが中核です。

キャンペーンは全世代をターゲットにしており、子どもだけでなく大人に向けた「大人レゴ」の訴求も含みます。遊び心や創造性を生活や仕事の中に取り込むことが、個々の可能性を拡げるという視点で展開されています。

日本のPlaymakerたち：仲里依紗、西洸人（INI）、吉沢恋、森永邦彦が表現する創造力

今季の日本におけるキャンペーン顔として登場するのは、俳優の仲里依紗、アーティストの西洸人（INI）、スケートボーダーの吉沢恋、ファッションデザイナーの森永邦彦の4名です。彼らはそれぞれの領域で創造性と好奇心を体現しており、レゴ®︎ブロックを媒介にして自身の「創造力」を発揮します。

レゴは単なる玩具ではなく、形や色、組み合わせの自由度を通じてアイデアを具体化するツールとして位置づけられています。今回の4名は、日本の“Playmaker（プレイメーカー）”として、ブロックを使いながら個々の表現や視点をビジュアルと映像で伝える役割を担います。

各プレイメーカーの役割と表現の方向性

4名それぞれが持つバックグラウンドは異なり、その違いがキャンペーンの多様性を支えます。俳優、音楽・アート、スポーツ、ファッションといった領域横断の組み合わせは、遊び心がどのように仕事や創作に影響を与えるかを示すために選ばれています。

以下に各出演者とその立ち位置を整理します。出演者はレゴ®︎ブロックを用いて自分のアイデアを形にすることで、創造力がもたらす可能性を可視化します。

• 仲里依紗（俳優）: 演技表現で培った感受性を基に、感情や物語性をブロックに重ねる表現を行う。
• 西洸人（INI）（アーティスト）: 音楽やヴィジュアルの感性をレゴの造形に応用し、既成概念を超えた造形表現を提示する。
• 吉沢恋（スケートボーダー）: 身体性や動きの視点から遊びを捉え、ダイナミックな発想をブロックで紹介する。
• 森永邦彦（ファッションデザイナー）: 服づくりの視点から素材・色彩・構造を組み合わせる手法をレゴに転換し、プロダクト感のある作品を見せる。

メディア展開と公開スケジュール、素材の入手方法

本キャンペーンの日本向け情報は、WWDJAPANを中心に複数の媒体で展開されます。WWDJAPANのデジタル特設ページでは10月10日公開の特設コンテンツが掲載され、WWDJAPAN WEEKLYの付録掲載は10月13日発行分にて予定されています。これらのコンテンツには4名のスペシャルインタビュー、ビジュアル、ムービーが含まれます。

公式の追加情報として、レゴグループの日本向け公式サイト（Rebuild the Worldページ）やショートフィルム公開ページも参照できます。プレスリリース内の画像や素材についてはダウンロードが可能と明記されています。

公開スケジュールと参照リンク

公開の主要スケジュールは次の通りです。各日付・媒体で異なる形式のコンテンツが発表されますので、関心のある方は該当メディアを確認すると詳細が把握できます。

1. 2025年10月10日: WWDJAPAN DIGITAL 特設ページ公開（スペシャルコンテンツ、ビジュアル、ムービー掲載）
2. 2025年10月13日: WWDJAPAN WEEKLY（紙媒体）付録での掲載
3. ショートフィルム: レゴグループによるトム・ホランド出演のショートフィルムはYouTubeで公開中（https://youtu.be/pJk4SNkWRvk）

WWDJAPAN 特設ページ

https://www.wwdjapan.com/s/2193588

レゴグループ 公式（Rebuild the World）

https://www.lego.com/ja-jp/rebuild-the-world

プレスリリース素材（画像等）ダウンロード

プレスリリース内で使用されている画像ファイル等がダウンロード可能と明記されています。

キャンペーンの背景・カテゴリ情報と要点の整理

このキャンペーンは「おもちゃ・遊具・人形」および「広告・宣伝・PR」というカテゴリに位置づけられ、レゴの企業メッセージとブランド価値を伝えるために設計されています。キーワードとしては「レゴ」「LEGO」「大人レゴ」「キャンペーン」「仲里依紗」「西洸人」「吉沢恋」「森永邦彦」「レゴ®︎ブロック」「WWDJAPAN」が挙げられており、各種メディアでの露出により広く伝達されます。

プレスリリースの発表元は株式会社INFASパブリケーションズで、発表日時は2025年10月10日 17時00分と明記されています。今回の日本での展開は、国内のカルチャーやクリエイティブシーンで活躍する人物を起用することで、レゴのメッセージをより身近に感じられる形で提示する意図があります。

以上が、レゴグループの2025年秋キャンペーン「Never Stop Playing – 心が動く方へ」に関する要点の整理です。本稿では発表内容、出演者、公開スケジュール、参照リンク、カテゴリ・キーワードなど、プレスリリースに含まれる情報を網羅的にまとめました。