CUTIE STREET出演 エッセンシャル新CMで香り刷新

CUTIE STREETが出演する新Web CM「キューティーヘア劇場」公開の全容

花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、Z世代に人気のアイドルグループ「CUTIE STREET（キューティー ストリート）」を起用した新しいWeb CMを、2025年9月8日（月）より公開しました。プレスリリースは花王エッセンシャルPR事務局より2025年9月8日 12時00分に発表されています。

本CMは「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」の香りリニューアルに合わせて制作され、対象となるのは『バリアシャンプー＆コンディショナー シルキー＆スムース』『バリアシャンプー＆コンディショナー グロウ＆モイスト』『ウォータートリートメント』『バリアトリートメント』『うるツヤチャージヘアパック』の計5品目の香り改良版です。CMは公式SNS（X、Instagram、TikTok）とYouTubeで公開され、撮影の舞台裏を収めたメイキング映像も順次配信されます。

CMの構成と視聴先

Web動画のタイトルはEssential×CUTIE STREET 「キューティーヘア劇場」です。ストーリーは、CUTIE STREETのメンバーが寝起きの髪悩みやスタイリング悩みを抱える場面から始まり、商品によるケアでお悩みが改善される過程を短編劇風に描いています。ステージ衣装だけでなくパジャマ姿の寝起き風シーンや、ヘアケアを助ける天使役の“キューティーヘアエンジェル”も登場します。

公開日と主要視聴リンクは次の通りです。

• 公開日：2025年9月8日（月）
• 新CM（インバス：洗い流すタイプ）URL：https://www.youtube.com/watch?v=llOUgPTnC9o
• 新CM（アウトバス：洗い流さないタイプ）URL：https://www.youtube.com/watch?v=RJwzw6XimFI
• 公式SNS：X（https://x.com/essential_jp）、Instagram（https://www.instagram.com/essential_jp/）、TikTok（https://www.tiktok.com/@essential_jp）

撮影の見どころとメイキング、メンバーの撮影コメント

CM本編はCUTIE STREETの8人が出演し、普段のステージでは見られない表情や演技が見られる点が特徴です。パジャマ姿の演技シーン、髪をなびかせながら踊るダンスシーン、そして物語を進行させる“キューティーヘアエンジェル”が登場することで、視覚的にもストーリー性のある映像になっています。

メイキング映像には、寝起き風シーンの撮影に臨むメンバーの素顔や、髪をきれいになびかせるための演技指導、ダンスシーンの別カット、メンバー同士が撮影を楽しむ様子などが収録されています。さらに撮影に関連したインタビューでは、メンバーの日頃のヘアケア習慣や今後挑戦したい髪型についての話が聞けます。

主要な撮影・配信ポイント

• メイキング映像はWeb CM本編と同様にエッセンシャル公式SNSで順次配信
• 映像の見どころ：寝起き風シーン、天使役、ダンスの別カット、メンバーの普段のヘアケア事情など

撮影後のメンバーコメント（抜粋）

以下は撮影後にメンバーが語った主なコメントです。発言はプレスリリース掲載の内容に基づきます。

板倉さん（天使役）

天使役に驚いたこと、普段の自分とは異なる可愛い雰囲気の演技に照れを感じた点などを語っています。ファンに普段見せない姿を楽しんでほしいという趣旨のコメントがあります。

桜庭さん

髪が短いため、人生で一度はスーパーロングにしてみたいという希望を語っています。

古澤さん（ヘアケアのこだわり）

• 月1回以上美容室に行く
• トリートメント→シャンプー→トリートメントの順で洗う
• ドライヤーは冷風と温風を使い分ける
• お休みの日はヘアアイロンをあまり使わない
• シルクのナイトキャップを被って寝る

増田さん（ブランドコンセプトに関するコメント）

Essentialのコンセプト「Brighten Me Up！ ＜ときめきが世界を変える＞」に関して、アイドル活動を通して感じた「ときめき」が自分の世界を変えたことについて述べています。

真鍋さん（視聴者へのメッセージ）

普段から愛用しているエッセンシャルに携わることができた喜びと、視聴者に製品を試してほしいという趣旨のメッセージを述べています。

香りリニューアルの狙いとエッセンシャル プレミアム各製品の詳細

今回のリニューアルでは、Z世代の嗜好を徹底研究して生まれた新しい香り「ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香り」と、より「ときめき」を感じるパッケージへ刷新することが明記されています。対象商品は、シャンプー・コンディショナーを中心にインバス／アウトバスの複数ラインです。

以下に、プレスリリースに記載された各製品の名称と主な特長、配合成分（注記）を整理します。成分表記はプレスリリースに記載された注釈に従っています。

エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー（シルキー＆スムース、グロウ＆モイスト）

シルキー＆スムースはパサつく髪向けで「翌朝するん、さらっとツヤ髪が続く」ことをうたいます。グロウ＆モイストはうねり・広がる髪向けで「翌朝するん、うるっとまとまり髪が続く」ことをうたいます。

両製品共通の特長は次の通りです。

• 厳選した美容液成分「うるりドロップ」配合（保湿）
• 天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL」配合（補修）
• うるおいバリア処方（ダメージ補修＋湿気・摩擦から髪を守る）
• ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香り
• シャンプー：スフレ泡、アミノ酸系×カルボン酸系洗浄成分使用、ノンシリコーン、サルフェートフリー、合成着色料フリー
• コンディショナー：セラミドES配合（補修）およびシルキーオイル（シルキー＆スムース）/モイストオイル（グロウ＆モイスト）配合（保湿）

エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト

高ダメージ向けのラインで、洗い流した瞬間からとろとろ感を感じることを特長とし、翌朝もまとまりが続くことをうたいます。成分面では「水光パールプロテイン」「プレミアムうるおい成分」などを配合しています。

主な特長：

• 水光パールプロテイン配合（保湿）
• 天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL”配合（補修）
• ダメージ補修＋うるおいバリア処方
• 合成着色料フリー、サルフェートフリー、ノンシリコーン
• ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香り

エッセンシャル プレミアム バリアトリートメント

ダメージのある髪に密着して集中補修とコーティングを行う製品で、翌朝もまとまりが続くことをうたいます。うるりドロップαやプレミアム保湿オイルを配合し、熱ダメージ予防やからまり・切れ毛予防、静電気予防も特徴に挙げられています。

エッセンシャル プレミアム うるツヤチャージヘアパック

ブリーチ髪にも対応する集中パックで、週1回の使用でサロン帰りのようななめらかさが続くことをうたいます。浸透補修成分セラミドES配合、18-MEA OIL配合、7種の厳選美容液成分を含みます。

アウトバス系製品（ウォータートリートメントEX / うるりジェリーミルク / うるりキラリオイルなど）

アウトバス製品はドライヤー速乾、熱・摩擦ダメージの補修・予防、寝ぐせのつきにくさ、ベタつかない使い心地、静電気防止などを訴求しています。各製品には18-MEA OILなどの天然由来美髪オイルや、水光パールプロテイン系成分、保水ミルキープロテインなどが配合され、使い方に応じた仕上がりが得られるよう設計されています。

主なアウトバス製品の特性は次の通りです。

1. ウォータートリートメントEX（スムース／ナチュラルモイスト）：ドライヤー速乾、ベタつかないウォータータイプ、静電気防止、補修成分配合
2. うるりジェリーミルク：一晩中うるおいを保ち、翌朝まとまりを付与するジェリーミルクタイプ、ドライヤー速乾、熱ダメージ予防
3. うるりキラリオイル：浸透補修で手触りを改善し、乾湿両用で使えるオイル。UVカット成分配合、ツヤ調整が可能

成分注記（プレスリリースの表記に基づく）

店頭購入キャンペーンの内容と応募方法

花王はCM公開に合わせて店頭購入キャンペーンを実施します。キャンペーン名は「Essential×CUTIE STREET オリジナルコーム&ミラー」が当たる店頭購入キャンペーンです。キャンペーンの概要、応募条件、期間などはプレスリリースの記載に従って以下の通り整理します。

キャンペーンは2025年9月8日から対象商品の購入で応募が可能となる形式で、抽選で100名にオリジナル賞品が当たります。

応募概要

• 応募開始：2025年9月9日（火）
• 応募締切：2025年10月31日（金）
• レシート対象期間：2025年9月8日（月）〜2025年11月7日（金）
• 応募条件：対象の「Essential」シリーズ商品を税込2,400円以上購入のレシート1口で応募可能
• 当選人数：抽選で100名様に「Essential×CUTIE STREET オリジナルコーム&ミラー」をプレゼント
• キャンペーンサイト：https://www.kao.co.jp/essential/topics/250908_campaign/

注意点

応募には購入を証明するレシートが必要で、レシート記載の購入金額が税込2,400円以上であることが条件です。レシートの対象期間と応募期間が異なりますので、応募時にはキャンペーンサイトで詳細を確認することが必要です。

関連リンクとまとめ表

本稿は花王エッセンシャルPR事務局の2025年9月8日発表のプレスリリースに基づき、公開された内容を整理して報じるものです。以下に本記事で触れた主要な情報を表形式でまとめます。

以上の表はプレスリリースに記載された情報を整理したものである。製品の詳細な成分表や使用上の注意、キャンペーンの応募規約などは、必ず公式サイトおよびキャンペーンページで確認することを推奨する。

参考リンク：エッセンシャル公式サイト（https://www.kao.co.jp/essential/）および本CMのYouTubeリンク（https://www.youtube.com/watch?v=llOUgPTnC9o）など、プレスリリースに記載された各リンクを合わせて掲載した。