住宅業界CTR実数公開：1位16.4%でクリック分散

住宅検索ユーザーの行動を数値で把握する――調査の目的と基本情報

SEO支援実績4,300社超のランクエスト（運営：株式会社eclore）は、2025年8月に住宅業界のクライアントサイトを対象として、検索順位別クリック率（CTR）に関する大規模調査を実施しました。本記事はその調査結果を整理し、住宅業界に特有の検索行動の傾向と実務上の示唆をまとめたものです。調査発表は2025年9月7日 12時39分に公表されています。

調査対象は、ランクエストの住宅業界クライアントサイトにおいて2025年7月に検索結果の1位から10位に表示されたキーワード群で、有効サンプル数は6,453キーワードです。調査期間は2025年8月1日～2025年8月31日、データソースはGoogleサーチコンソールを用い、順位ごとのCTR（クリック数÷表示回数×100）を算出しています。元データや詳細はランクエストの公開ページ（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/）にて参照できます。

調査の範囲と方法の詳細

本調査はランクエストが運営する住宅業界クライアント向けのデータを対象としており、業界特性に即した実務的指標を提供することを目的としています。サンプルは住宅関連キーワードに限定されており、検索結果上位10位までに表示されたキーワードを抽出して分析しています。

順位別CTRの算出にはGoogleサーチコンソールの表示回数とクリック数を用い、算出方法は一般的なCTR定義に従っています。調査結果の利用にあたっては出典表記として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の明記と、ウェブ使用時の出典リンク設置（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ および https://rank-quest.jp/column/column/seo-inquiry-counter/）が求められています。

順位別CTRの実数値とその意味合い

住宅業界における検索表示順位別CTRの実数値は、順位ごとに明確な差を示しています。最上位のクリック率が突出している一方で、上位から中位へと比較的緩やかに分散している点が特徴です。以下に順位別CTRの主要数値と、それぞれの注目点を整理します。

CTRの数値は以下のとおりです。これらの数値をもとに、どの順位を狙うか、どの程度の流入が見込めるかを判断することができます。

上位表示（1位・2位）の成果と意義

1位のCTRは16.4%で、上位に表示されることで圧倒的なクリック数を獲得できることが明確です。表示回数に対するクリック獲得効率は他順位を大きく凌駕しており、上位表示は流入確保の主要手段であることが示されています。

2位も13.9%と高水準で、1位との差はあるものの十分な流入効果を持ちます。上位2つのポジションはいずれも流入数の大部分を確保するための重要な位置であり、SEO施策の優先度の判断に直結する指標です。

中位以下（3位〜10位）の現実と可能性

3位は6.8%、4位は4.5%、5位は3.4%と、順位が下がるにつれてCTRは減少しますが、中位でも確実にクリックを得られる余地があります。特に3〜5位は住宅業界において比較的高いCTRを維持しており、タイトルやディスクリプションの工夫で十分に流入改善が期待できます。

6位以下は1〜2%台に低下しますが、10位でも1.1%のクリック率が存在します。住宅は高額商品であり検討期間が長いため、ユーザーが複数の候補を比較する行動を取ることが多く、下位でも工夫次第でクリック獲得の余地が残されています。

業界比較から見える特性と施策上の示唆

本調査では住宅業界の数値を、ランクエストが運営するSEO業界向けメディアのCTRデータと比較しています。比較により、住宅業界特有のクリック分散傾向が浮かび上がりました。以下に主要な比較結果とそこから導かれる示唆を示します。

SEO業界側の比較数値と差分は示唆の理解に重要です。特に1位の集中度や中位の堅調さに注目すると、住宅業界のユーザー行動がより比較志向であることが読み取れます。

住宅業界とSEO業界の主要差異（数値で比較）

1位のCTR

住宅業界：16.4% ／ SEO業界：41.0%（差：▲24.7pt）

2位のCTR

住宅業界：13.9%（SEO業界より+1.8pt）

3位のCTR

住宅業界：6.8%（SEO業界より+3.1pt）

事実として、SEO業界は「1位集中型」のクリック分布を示す一方で、住宅業界は順位間で比較的クリックが分散しています。この差はユーザーが高額商品である住宅を慎重に比較検討する傾向と整合します。

示唆としては、住宅業界では「1位を獲ることが唯一の成功策ではない」点が挙げられます。上位〜中位の幅広い順位でクリック機会を確保する設計、すなわち検索結果上での訴求力（タイトル・ディスクリプション）や信頼性・専門性の表現による差別化が有効です。

具体的な施策の方向性

• タイトルとディスクリプションの最適化：中位でもクリックされる余地があるため、検索結果上で「選ばれる要素」を明確にする。
• 信頼性の提示：施工実績、顧客評価、専門資格などを検索スニペットやページ内で強調することで比較段階での優位性を確保する。
• コンテンツ設計の工夫：比較コンテンツやFAQ、コスト比較表などユーザーの比較行動に応じた情報を用意する。
• 下位改善のための局所施策：構造化データやリッチスニペットの活用、メタ情報の差別化でCTR改善を図る。

調査概要、監修者、ランクエストのサービスと利用条件

本章では調査の公表情報、監修者のプロフィール、ならびにランクエストの事業概要と調査結果の利用条件を整理します。記事で引用する際の出典明記要件なども含め、実務で参照する際に必要な情報を網羅しています。

調査の監修者、企業情報、サービス上の特徴は、調査の信頼性や活用方法を判断する材料になります。以下に原資料に基づいた情報をすべて記載します。

調査概要（再掲）

調査期間

2025年8月1日～2025年8月31日

調査機関

株式会社eclore

調査対象

ランクエストの住宅業界クライアントサイト（2025年7月に検索結果1位〜10位に表示されたキーワード）

有効サンプル数

6,453キーワード

調査方法

Googleサーチコンソールのデータを使用し、順位別CTRを算出（CTR＝クリック数／表示回数×100）

監修者とランクエスト（株式会社eclore）について

監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）。株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当。一次情報に基づくコンテンツ監修を通じ、信頼性の高い情報発信を行っている。保有資格はSEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格です。

ランクエスト（運営：株式会社eclore）は、商号：株式会社eclore、代表者：宮島 隆、所在地：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階。事業内容は主にSEOコンサルティングと記事制作関連事業で、公式サイトは https://rank-quest.jp/ です。

ランクエストのサービス上のポイントと利用条件

ランクエストのサービスに関する要点は資料中の記載のとおりです。ここでは原文のポイントを列挙します。

1. 自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』：施策の実行まで追加費用無しで対応するケースを提示している。
2. 正社員のライターチームによる品質担保：全ての記事構成を内製で対応し、編集長がチェックする体制を維持。
3. SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業：リスティング広告やSNS運用などを含む複合的なプランニングを提供。

調査結果の利用条件としては、出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記すること、ウェブで使用する場合は次のリンクの設置が求められています：
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ および https://rank-quest.jp/column/column/seo-inquiry-counter/。

本記事では、ランクエストの調査結果を基に住宅業界の検索ユーザーの行動特性を整理しました。結果は住宅という高額・比較検討型商品におけるユーザー行動と整合しており、SEO施策を設計する際には「順位の獲得」と並行して「どの順位でも選ばれるための設計」を行うことが重要であることが改めて示されています。調査の出典や詳細については、ランクエストの公開ページ（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/）を参照してください。