旅行土産は“地元スーパー”が正解　1000人調査で判明

旅先での土産選びは“地元スーパー”が意外な正解

株式会社ナビットが2025年9月5日22時04分に発表した調査リリースは、旅先のお土産購入先として空港や駅の土産店だけでなく、地元のスーパーが強く推奨されることを指摘しています。観光地向けの“よそいき感”とは異なり、スーパーに並ぶ商品はその土地で日常的に消費されているものが多く、旅行者にとっては現地の生活文化を手軽に持ち帰れる手段になります。

地元スーパーで見つかる代表的な品目として、ご当地限定の味噌・しょうゆ、ローカルパン、お菓子、インスタントラーメンなどが挙げられており、東京では入手困難な地域特有の商品が手に入る点が、価格面・携行性の面でも利点として紹介されています。加えて、スーパーで購入したことを話題にすることで「通（つう）感」が得られる点も指摘されています。

日常品としてのお土産が持つ価値

地元の人が普段使いする食品や調味料は、受け取る側にとっても使いやすく、消費されやすいという利点があります。観光地向けのパッケージ商品と比べて、実用性と価格のバランスがとれていることが多い点が評価されています。

また、旅行ガイドに載らない生活者視点の“ローカル感”を伝えられる点で、贈り物としての独自性が生まれることも特徴です。記事内では、疲れたお土産選びの際にスーパーを訪れることを推奨しています。

「1000人アンケート」の調査概要と主要結果

本調査は株式会社ナビットが実施したWebアンケートで、調査期間は2025年8月、対象は20代〜80代の男女、有効回答数は1,000人です。調査は主に主婦を中心としたモニター会員を活用して行われています。

以下にリリースで示された主要な調査結果を項目別に整理します。各項目は複数回答がある場合はその旨を明示しています。

お土産購入の意向

「旅行に行く際はお土産を買いたいと思いますか？」という設問に対して、87.7%が「思う」と回答しました。調査対象は1,000名で、約9割近くの人が旅行時にお土産を購入する意向を示しています。

この結果は旅行における物品交換や記念の重要性を示しており、旅行業界や土産品の販路を考える際の基礎データとして有用です。

お土産の予算

「お土産の予算はどれくらいですか？」という設問では、最も多かった帯が1,000円以上3,000円未満で35.6%でした。次に多かったのは3,000円以上5,000円未満で27.4%です。

この数値は個人消費のボリュームゾーンを示しており、商品開発やパッケージング、単価設定の参考になります。

お土産を買う相手

「お土産は誰のために買いますか？」は複数回答で行われ、合計の回答数は2,798件となっています。最も多かった回答は『自分』で660人『親・祖父母』が458人という結果でした。

職場や配布用に小分けできる商品を選ぶ傾向が見られる一方、自己消費を目的とした購入も多く観察されています。

購入重視ポイント

「お土産を買う際に重視するポイント」は複数回答で行われ、回答数は合計3,863件でした。上位は味・品質（688人）、次いで価格（620人）、3番目は珍しさ・限定性（480人）でした。

これらの結果は、土産品の訴求ポイントとして、味や品質を最優先にしつつ価格帯を整えること、そして限定性による差別化が有効であることを示しています。

自由回答に見る実体験と“もらって困る”お土産

フリー回答では、具体的な思い出や困った経験が寄せられています。具体例としては、宝塚の劇場オリジナル洋菓子を職場に配った際のエピソードや、小学生時代の黒部渓谷で買った起き上がりこぼしの思い出など、個別の記憶に残る品目の話がありました。

特に職場向けのお土産については、小分けできて配布しやすいものを選ぶ傾向が強く、5件から10件程度で1個あたり500円から1,000円の価格帯が言及されていました。

正直もらって困るお土産

もらって困るお土産としては次のような項目が挙げられています。リリース中のSNSやアンケート回答を整理したものです。

• 日持ちしないもの（要冷蔵など） — 「冷蔵庫がいっぱいで困る」
• 大きすぎる・かさばる雑貨 — 「持ち帰りや保管が困難」
• 強い香りのもの（匂い袋、アロマ、香水系） — 「好みが分かれ、職場に持ち込みにくい」
• 飾り物・置き物 — 「インテリアと合わない場合がある」

これらの指摘から、贈答側は受け手の立場を想像し、実用的で消費されやすい“消えもの”を選ぶことが重要だと結論付けられています。

「1000人アンケート」サービスの特長と運用情報

リリースはまた、ナビットが提供する「1000人アンケート」サービスの仕組みと特長を紹介しています。これは回答モニター付きのアンケートサービスで、主婦を中心に全国63,400人のモニターを保持しています。

サービスはカード決済のWebサービスとして24時間365日稼働しており、プリセットを使ったアシスト機能により初めての利用者でも簡単にアンケートが実施できる点が強調されています。

1000人アンケートの特長

1. アシスト機能を使って設問を自分で編集できる
2. 全国63,400人の主婦層（20代〜）が最短2日で回答可能
3. データレポートやテキストマイニングに対応（オプション）
4. カード決済なのでいつでもアンケート実施が可能

リリース本文には「1000人アンケート価格表」との見出しもありますが、本文中に具体的な金額は記載されていません。利用希望者は提供先リンクから詳細を確認する必要があります。

サービスに関するリンクは次の通りです。詳細ページと申し込みページが公開されています。

詳細ページ URL: https://survey.navit-research.jp/

お申し込み URL: https://survey.navit-research.jp/welcome/sign_up

会社概要と引用・転載のお願い

本リリースの発表元は以下の通りです。問い合わせや転載に関する注意事項も明示されています。

会社名

株式会社ナビット

代表者

代表取締役 福井泰代

設立

2001年1月

所在地

東京都千代田区九段南1-5-5 九段サウスサイドスクエア8F

電話

03-5215-5713

FAX

03-5215-5702

URL

https://www.navit-j.com/

E-Mail

webmaster@navit-j.com

引用・転載に際しては事前に株式会社ナビット 広報担当への連絡を求めており、クレジットと出典元リンクの明記をお願いしています。リリース内で例示されている表記は次の通りです。

例: 「株式会社ナビット（データ活用なう）が実施した調査結果によると… https://www.navit-j.com/media/?p=106964」

また、プレスリリース内の画像ファイルはダウンロード可能であり、調査レポートのカテゴリや関連キーワード（ナビット、Sohos-Style、主婦、アンケート、お土産、旅行、ご当地、ギフト、ご褒美）も明記されています。関連リンクとして上記のメディアページが示されています。

本文の要点まとめ

以下に本記事で取り上げたリリース内容を表形式で整理します。調査の要点、主要数値、サービス情報、会社連絡先などを一目で確認できます。

以上がリリースに基づく要点の整理です。地元スーパーの活用や、予算・重視ポイントの傾向、職場向けの小分けニーズなど、調査結果は土産品の企画・販売やマーケティング施策に直接結び付きます。引用・転載を行う際は、掲載の注意事項に従ってください。