8月29日で1周年　台湾版メルカリが登録30万人突破

台湾で迎えた1周年──「美露可利（メルカリ）」の利用者数と開始時期

Web版「美露可利」（読み方：メルカリ）は、2024年8月29日に台湾でサービスを開始して以来、台湾の利用者を中心に取引を広げてきました。運営元の発表によれば、サービス開始から約1年を経た段階で、登録者数は30万人を突破しています（※集計時点：2025年8月4日）。本稿では、公開された取引データや検索データをもとに、台湾における利用動向や人気カテゴリー、ブランド動向を整理してお伝えします。

サービス開始日や集計時点、統計期間などの出典情報は明記されており、データの参照範囲を把握したうえで結果が示されています。以下に示す数値は、プラットフォーム上の取引・検索ログを基にしたまとめであり、期間ごとの集計条件も付記されています。

取引の傾向：キャラクターグッズが約3件に1件を占める構成

サービス開始からの取引（期間：2024年8月29日〜2025年6月30日、中カテゴリーを対象）を集計したところ、取引量で最も多かったのは「キャラクターグッズ」で、全取引の29%を占めました。これは、プラットフォーム上の取引のおよそ3件に1件がキャラクター関連の出品・購入であることを意味します。

2番目に取引量の多い大カテゴリーは「ファッション」で、女性ファッションが8%、男性ファッションが7%で合計15%となっています。これらの比率は、台湾における需要の傾向を如実に示しています。

• 統計対象期間（取引量の多いカテゴリー算出）：2024年8月29日〜2025年6月30日
• 登録者数の集計時点：2025年8月4日

年代別の購入傾向

年齢別の購入カテゴリーを見ると、特定の年代で傾向が分かれました。10代から40代、および70代以上の購入カテゴリー1位は「ゲーム・おもちゃ・グッズ」となっており、若年層だけでなく高齢層にもキャラクター関連商品が支持されている状況がうかがえます。

一方で、50代・60代の購入1位は「ファッション」でした。年齢階層ごとに購買対象が異なるため、出品側やマーケティング側は年代別の訴求を念頭に置く必要があります。年齢データは自己申告に基づき、複数カテゴリでの購入があればそれぞれで集計されています。

年代別1位（大カテゴリー、対象期間：2024年8月29日〜2025年6月30日）

10代〜40代、70代以上：ゲーム・おもちゃ・グッズ

50代、60代：ファッション

検索キーワードとブランド動向：ちいかわの強さと日本ブランドの存在感

検索キーワードランキング（対象期間：2025年2月14日〜2025年8月10日）において、最も検索されたキーワードは「ちいかわ」でした。台湾での関連イベントの規模感（例：「2025 Kaohsiung Wonderland」が23日間で延べ600万人以上の来場を記録）とも符合する人気ぶりが、検索データからも確認できます。

検索ランキング上位にはキャラクターや漫画・アニメ関連のキーワードが多く、上位5位中4つがそのカテゴリで占められています。2位にはファッションブランド「Vivienne Westwood」が入り、台湾における同ブランドの強い関心が反映されています。

• 検索キーワードランキングTOP5（対象期間：2025年2月14日〜2025年8月10日）
  1. ちいかわ（イベント：2025 Kaohsiung Wonderlandの動員など背景あり）
  2. Vivienne Westwood（台湾での高い人気、Vivienne Westwood cafeの存在）
  3. にしむらゆうじ（ごきげんぱんだ等のクリエイター、LINEスタンプ等の話題）
  4. （キャラクター／漫画・アニメ関連が多数ランクイン）
  5. （同上）

ファッションブランドのランキング（男女別）

ファッションブランドごとの取引数を男女別に集計した結果、日本発ブランドの存在感が顕著でした。男性ランキングでは上位10位のうち半分が日本関連ブランドであり、女性ランキングでもトップ10に日本ブランドが4つ入りました。これらは「ユーズド・イン・ジャパン」としての中古品状態の良さや、日本からの出品商品への信頼が背景にあると考えられます。

男性1位は日本の鞄メーカー吉田カバンで、耐久性や機能性、国内で入手しにくいモデルがあることから「美露可利」上での注目度が高いことが示されています。女性では20〜30代に人気のSnidelや、ISSEY MIYAKEのPLEATS PLEASE、UNIQLO、Herliptoなどがランクインしています。

• 男性ランキング（上位の主なブランド）
  1. 吉田カバン（1位）
  2. （2位）
  3. （3位）
  4. UNIQLO（4位）
  5. （5位）
  6. （6位）
  7. Needles（7位）
  8. THE NORTH FACE PURPLE LABEL（8位）
  9. CITIZEN（9位）
  10. （10位）
• 女性ランキング（上位の主なブランド）
  1. （1位）
  2. （2位）
  3. （3位）
  4. （4位）
  5. （5位）
  6. （6位）
  7. Snidel（7位）
  8. PLEATS PLEASE（8位）
  9. UNIQLO（9位）
  10. Herlipto（10位）

これらのランキングは、ファッションカテゴリの取引数を集計したもので、集計期間は2024年8月29日〜2025年8月10日です。日本発ブランドの比率や、台湾での人気モデルの流通状況を示す指標として活用できます。

データ提供、取材可能項目と要点の整理

リリースでは、追加の「美露可利」取引データの提供や、株式会社メルカリ担当者へのインタビューが可能である旨が明記されています。ただし、提供できないデータもあるため、取材やデータ提供の窓口を通じて個別に相談する必要があります。

プレスリリースに添付されている画像はダウンロード可能であり、調査レポートやビジネスカテゴリ（スマートフォンアプリ、広告・宣伝・PR）に関連する素材も含まれています。プレスリリースのキーワードとしては「メルカリ」「mercari」「台湾」「トレンド通信」「アニメ」「コンテンツ」「クールジャパン」「キャラクター」「漫画」「ファッション」などが挙げられています。

本稿は、公開されたプレスリリースに基づいて台湾版「美露可利」の1年間の利用状況を整理した報告です。掲載した各数値や期間は原資料の注記に従っており、追加データや取材については別途窓口を通じて確認が必要です。

この文面中の注記や期間、数値はすべてプレスリリースの記載に基づいています（出典の明記：メルカリのプレスリリースおよび発表資料）。画像や調査レポートのダウンロード、取材希望についてはリリース中の案内に従って申請を行うことが想定されます。