9月開始：BE:FIRST×ユニリーバ『#DRAW_YOURSELF』始動
ベストカレンダー編集部
2025年8月22日 09:42
DRAW_YOURSELF開始
開催日：9月1日
BE:FIRSTとユニリーバが再び描く「自分らしさ」の表現
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社は、2025年8月22日08時00分に、ダンス＆ボーカルグループBE:FIRSTと共同で進める新たなキャンペーン『#DRAW_YOURSELF』を発表しました。昨年の『#GROW_UP_YOURSELF』に次ぐコラボレーション第2弾として、2025年秋に展開される予定です。発表文には、本社所在地（東京都目黒区）および代表取締役社長・エド・ブリオラの名前が明記されています。
今回のキャンペーンは、ユニリーバ・ジャパンが掲げる価値観「Be Yourself」に根ざした取り組みの延長線上に位置付けられます。前回は「自分らしく成長すること」に焦点が当てられ、多くの共感を得ましたが、今回は「自分らしさを表現すること」にテーマを移し、BE:FIRSTの新曲“Secret Garden”をキャンペーンソングとして起用します。キャンペーンは、個々人が自分の未来を自由に描くことを応援するという目的で設計されています。
キャンペーンソング「Secret Garden」とメディア展開の全貌
新曲「Secret Garden」は、BMSGが手がけるオーディションプロジェクト『THE LAST PIECE』の企画課題曲として本日初公開されました。本曲はキャンペーンソングとして採用され、キャンペーンの世界観を音楽面から体現します。楽曲は2010年代R&Bをルーツにしたサウンドを現代的に昇華させたトラックを基盤に、恋愛をメタファーに用いながら音楽へのリスペクトと深い愛情を歌い上げるR&Bチューンに仕上がっています。
キャンペーン展開に関する追加情報は、2025年10月下旬ごろに第二弾リリースおよび公式SNSを通じて発表される予定です。リリース文では、WEBCMやプレゼント施策などの詳細を追って解禁すると明記されています。
WEBCMと特典に関する「Secret情報」
プレスリリースには、正式発表前の「Secret情報」が二点掲載されています。これらは予告的な示唆となっており、キャンペーンの訴求ポイントとファン向けの見どころを示しています。
- Secret情報①：WEBCMではメンバー全員で初めての○○○○○に挑戦すると示唆されています。前回のWEBCMでは即興パフォーマンスによってメンバーの新たな一面が話題になりましたが、今回は別の形でメンバーの魅力を引き出す内容になることが想定されます。
- Secret情報②：今年のキャンペーンは昨年以上にパワーアップし、メンバーが制作に携わる○○○が当たる可能性を示唆しています。前回は応募数が記録的な実績となり、SNSや店頭での反応も大きかったため、今回はより充実した特典や参加プログラムが用意される見込みです。
これらの「Secret情報」は具体的内容が伏せられているため、正式発表を待つ必要がありますが、企画全体の方向性としてはファン参加型かつメンバーの関与が強い施策になると受け止められます。
ユニリーバ・ジャパンの価値観とBE:FIRSTの役割
ユニリーバ・ジャパンは1964年に日本法人として設立され、「ラックス」「ダヴ」「ネクサス」「プラウドメンン」「ドメスト」などのブランドを通じてビューティ&パーソナルケア、ホームケア製品を提供してきました。企業のパーパスは「輝く毎日をすべての人に」であり、気候変動、プラスチック問題、自然の保護と再生、エクイティ・ダイバーシティ・インクルージョン、働き方といった課題にも早期から取り組んでいます。
ユニリーバが掲げる「Be Yourself」という価値観は、多様性を尊重し、誰もが自分らしく誇らしく生きられる社会の実現を目指すものです。こうした文脈で、BE:FIRSTは音楽とパフォーマンスを通じて「自分らしさ」を表現する象徴的なパートナーと位置づけられています。2024年のコラボレーションでは、BE:FIRSTの「常に成長する姿勢」がテーマと合致し大きな共感を集めました。
- BE:FIRST
- SKY-HI率いるBMSG所属のダンス＆ボーカルグループ。歌・ダンス・ラップに高いクオリティを持ち、作詞・作曲・コレオグラフにまで関与する音楽的感度の高さが特徴。初のワールドツアーを経て国際的な展開を進めている。
- ユニリーバ・ジャパン
- 日本法人として約60年の歴史を持つ消費財メーカー。環境・社会課題への取組みを続けると同時に、複数の消費者ブランドを展開し、生活者の毎日を支えることを目指す。
BE:FIRSTの公式アーティストサイトは次のとおりです：https://befirst.tokyo/
キャンペーン概要の整理と今後の発表スケジュール
ここまで触れてきた要点を整理すると、ユニリーバ・ジャパンとBE:FIRSTの『#DRAW_YOURSELF』キャンペーンは、2025年秋開始予定で、BE:FIRSTの新曲「Secret Garden」をキャンペーンソングとして使用し、音楽と映像を軸にした複合的な施策で実施されます。企画の一部としてWEBCMやプレゼント施策、SNS連動のプロモーションが予定されていますが、詳細は10月下旬の第二弾リリースで公表されます。
以下の
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| プレスリリース発表日時 | 2025年8月22日 08時00分 |
| 発表主体 | ユニリーバ・ジャパン（ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社） |
| 代表 | 代表取締役社長 エド・ブリオラ |
| キャンペーン名 | #DRAW_YOURSELF（2025年秋開始予定） |
| キャンペーンソング | BE:FIRST 新曲「Secret Garden」 |
| 楽曲初出 | BMSGのオーディションプロジェクト『THE LAST PIECE』の企画課題曲として本日初公開 |
| 楽曲の特徴 | 2010年代R&Bをルーツにした現代的R&B、恋愛をメタファーに音楽への敬意を歌う |
| WEBCM・特典 | Secret情報として「WEBCMでメンバー全員が初めての○○○○○に挑戦」「メンバーが制作に携わる○○○が当たる」と予告 |
| 詳細発表 | 2025年10月下旬ごろ、第二弾リリースおよび公式SNS等で公開予定 |
| 関連リンク（アーティスト） | https://befirst.tokyo/ |
| ユニリーバの事業領域・取り組み | ビューティ＆パーソナルケア、ホームケア。気候変動・プラスチック・自然保護・エクイティなどの社会課題への取組み |
表に示した通り、本発表はキャンペーン名、楽曲、今後の発表スケジュールに関する要点を中心に構成されています。詳細は公式の続報で補われる見込みであり、WEBCMの内容や特典の具体的な内容は第二弾リリースで明示される予定です。
