8月27日開始｜阪急うめだでマキシマリスト秋冬フェア

“FAIRY TALE INVITATION”：足し算でつくるマキシマリストの秋冬

阪急うめだ本店は、2025年8月27日（水）から9月23日（火・祝）までの期間で、2025AWシーズンを象徴するキャンペーン「FAIRY TALE INVITATION AW25」を開催します。会場は1階コンコースウィンドーやファッションフロアなど館内各所で、場所により会期が異なります。

今シーズンのキーワードはマキシマリスト。多様なデザイン、豊かな色彩、異なる素材、そしてファンタジックな装飾を重ねることで個性を際立たせるスタイルを中心に、阪急うめだ本店ならではのブランドセレクションとイベントが展開されます。公式サイト（https://website.hankyu-dept.co.jp/honten/h/we_love_fashion/）は8月21日（木）公開予定です。

• キャンペーン名称：FAIRY TALE INVITATION AW25
• 期間：2025年8月27日（水）～9月23日（火・祝）※場所により会期が異なる
• 主会場：阪急うめだ本店 各所（1階コンコースウィンドー、ファッションフロアほか）
• 発表：株式会社阪急阪神百貨店（2025年8月20日 17時00分）

テーマの背景と演出

“フェアリーテイル（おとぎ話）”を出発点に、服や小物に物語性を与える演出が中心となります。華やかな装飾や異素材ミックス、レイヤードで見せる軽やかなボリュームなど、視覚的に訴える要素を多数配置して、個々の着こなしが物語の主人公となる場を作ります。

同時に、国内外のデザイナー、セレクトショップ、エマージングブランドを集め、既存のカテゴリーやジェンダーの枠を越えた提案を行うことで、若年層から成熟した層まで幅広く「最旬の秋冬」を体験できる構成になっています。

3階フロアの見どころ：MODE、D-LAB、BEYOND WORLD、LITMUS

3階の婦人服フロアでは、マキシマムスタイリングの完成を目指すアイテムが集められます。軽やかなレイヤード用パーツウェアや、存在感のあるアクセサリーを中心に、今シーズンらしい“足し算”の着こなしを提案します。

特にMODEセクションでは、FAIRY TALE INVITATIONを象徴する最旬ブランドをピックアップし、期間限定のポップアップを展開します。大人も楽しめるフェアリーテイルの趣向をベースに、物語性のあるアイテムと出会う機会が設けられます。

D-LABとLITMUSの開催スケジュールとブランド

3階『D-LAB』と大阪・中崎町のセレクトショップ『LITMUS（リトマス）』がテーマに合わせたアイテムを持ち寄り、期間限定のポップアップを開催します。参加ブランドはPAULA CANOVAS DEL VAS（パウラ カノヴァス デル ヴァス）、RIV NOBUHIKO（リブ ノブヒコ）、GANNI（ガニー）、Chika Kisada（チカキサダ）などです。

開催期間の詳細は以下の通りです。

• 『D-LAB』：8月27日（水）・28日（木）、9月1日（月）・2日（火）
• 『LITMUS』：8月29日（金）～31日（日）※会場：3階 コトコトステージ31

BEYOND WORLD：ジェンダーやカテゴリーを超えた新作群

今春オープンした3階『BEYOND WORLD』は、遊び心のあるアイテムを集めるスペースとして、2025AWでは特にエマージングデザイナーの新作と限定アイテムを展開します。期間は8月27日（水）～9月2日（火）、場所は『BEYOND WORLD』イベントスペース1です。

出展ブランド・アイテムの例は次の通りです。SHEEPのメインブランドMIKIOSAKABE、Jenny Faxの2025AW新作、yushokobayashiのPOPUP限定1点物や新作シューズ、SHEEP限定の”t h r e e t r e a s u r e s” 7pockets bagや別注カラーの”grounds”スニーカーなど、型数・サイズを豊富に揃えます。韓国発ブランドのCOYSEIO、faerie、JIMIも並びます。

スワロフスキーとのコラボレーション：130周年記念とコラボアイテムの全容

2025年に創立130周年を迎えるSWAROVSKI（スワロフスキー）とのコラボレーションは、本キャンペーンにおける重要な柱です。クリスタルカットの長い歴史に基づく煌めきと装飾性を、衣服やアクセサリーに配して“マキシマムデコレーション”を提示します。

スワロフスキー関連の会期は、アーカイブ展示やポップアップショップを含めて8月27日（水）～9月9日（火）が中心ですが、関連アイテムは館内各所、会期が分かれて展開されます。1階コンコースウィンドーには貴重なアーカイブ衣装が並びます。

7ブランドとのコラボレーションアイテム（詳細）

スワロフスキー®・クリスタルを装飾したコラボレーションアイテムが、7ブランドから登場します。ブランドごとに商品、価格、販売フロアおよび会期が明記されています。

SALON DE ALFURD

チャーム 2,750円～（バッグは参考商品）。会場：1階 バッグアトリエ イベント。会期：9月3日（水）～9日（火）。

LA COLLETÉ

付け襟 各71,500円。会場：1階 シーズンイベント。会期：8月27日（水）～9月2日（火）。京都発の付け襟ブランドによる、スワロフスキー®・クリスタル使用のラグジュアリーな付け襟。

Golden Goose

シューズ 253,000円。会場：4階 シューズギャラリー。会期：8月27日（水）～9月23日（火・祝）。8月27日（水）～9月2日（火）までは、スワロフスキー®・クリスタルを使用したカスタマイズイベントも実施。

GRACE CONTINENTAL

ドレス 61,600円。会場：4階 コトコトステージ41。会期：8月27日（水）～9月2日（火）。スワロフスキー®・クリスタルをあしらった輝きあるアイテム。

（サングラス）ブランド表記なし

サングラス 87,340円。会場：1階 コトコトステージ12。会期：8月27日（水）～9月9日（火）。スワロフスキー独自のオクタゴンカットのパープル・クリスタルをセットしたキャットアイフレーム。

CA4LA

帽子 各35,200円。会場：1階 シーズンイベント。会期：8月27日（水）～9月2日（火）。阪急うめだ本店限定のキャスケットにスワロフスキー®・クリスタルを使用。

repetto

シューズ 63,800円。会場：4階 シューズギャラリー。会期：8月27日（水）～9月9日（火）。税込50,000円以上購入の方に、“r”ロゴにスワロフスキー®・クリスタルをあしらったクリスタルチャームセットをプレゼント。チャームはおひとり様につき、スワロフスキー付きの”r”ロゴチャーム1点と、星またはハートのチャームのいずれか1点を提供。

スワロフスキー主催イベント「WE LOVE FASHION FAIRY TALE Invitation AW25 SWAROVSKI」

1階 コトコトステージ12では、スワロフスキーのヘリテージとジュエリー、レディースファッションアイテムを集めたイベント「WE LOVE FASHION FAIRY TALE Invitation AW25 SWAROVSKI」を開催します。会期は8月27日（水）～9月9日（火）です。

内容は、スワロフスキーの神髄を反映したジュエリーラインナップやファッションアイテムの展示・販売、またブランドの遊び心を反映したポップアップ商品などを含みます。1895年の創業以来、クリスタル加工技術とサヴォアフェールで築いたヘリテージを踏まえた展示です。

開催概要の整理と主なポイント

以下の表に、本キャンペーンで示された主な日程、会場、出展ブランド、主要アイテムと価格、特記事項を整理します。上記で紹介した各会場ごとの会期差や特典、カスタマイズイベントの有無なども含めています。

上記は、阪急うめだ本店が発表したFAIRY TALE INVITATION AW25キャンペーンの全体像と、各フロア・ブランドごとの出展内容を整理したものです。会期や会場はブランドごとに異なるため、実際の来店や購入を検討する際は各イベントの会期と販売場所を確認するとよいでしょう。

本記事は、株式会社阪急阪神百貨店のプレスリリース（2025年8月20日 17:00発表）に基づき、開催期間、会場、出展ブランド、価格、イベントスケジュールなどの情報を整理してお伝えしています。