CUTIE STREET×EMAKED新CM公開 応募キャンペーン開始

CUTIE STREETとEMAKEDが描く「育てる可愛さ」──新CMのコンセプトと公開情報

水橋保寿堂製薬株式会社は、2025年8月20日付の発表で、まつ毛美容液EMAKED（エマーキット）の新アンバサダーに、8人組アイドルグループCUTIE STREETを起用したことを公表した。シリーズ累計販売個数は870万本にのぼり、今回のタイアップはZ世代を中心とした支持層へのアプローチを強化するものとなる。

同社は同日より、WEB CM『わたしのかわいい、一緒に育てよ！』篇を公式サイトおよびYouTubeチャンネルにて公開した。公開開始は2025年8月20日（金）6:00で、CMのYouTube URLは https://youtu.be/tltT9heDIxw となっている。新CMはEMAKED史上初となる大規模な制作体制を採り、100名のエキストラを動員したライブ演出、ファンに人気の楽曲『daylight』とのタイアップを特徴としている。

CMの構成と表現

新CMでは、CUTIE STREETの8人がそれぞれ抱えていた「女の子としての悩み」や「自分に自信が持てなかった過去」と向き合う姿を、まつ毛ケアを通じた変化として描写している。EMAKEDを“可愛くなるための心のお守り”として位置づけ、日々のケアから生まれる自信と成長の物語を伝える内容だ。

演出面では、楽曲『daylight』とのタイミングを生かした場面転換や、ライブシーンでの群衆演出を取り入れ、視覚的にも音的にも前向きなエネルギーを伝える構成になっている。メインビジュアルは満開の花に囲まれ寝転ぶ8人を切り取ったメルヘンなグラフィックで、店頭掲出も同日より開始される。

SNS向けソロ動画の狙い

CM公開に合わせ、CUTIE STREETの各メンバー8名によるソロ動画がブランド公式SNSで順次公開される予定だ。これらは「共感型ムービー」として制作され、視聴者に近い距離感を重視した素の表情や自然な言葉で構成されている。

ソロ動画は全8本で、それぞれ異なるシチュエーションとセリフにより「明日から少し頑張れそう」あるいは「疲れていても大丈夫」といった閲覧者の気持ちに寄り添う内容を目指している。公式XやInstagramでの配信が予定されており、ブランド公式アカウントは以下の通りである。

水橋保寿堂公式X

https://x.com/mizuhash

水橋保寿堂公式Instagram

https://www.instagram.com/mizuhashihojudo/

店頭展開と施策：ビジュアル掲出から応募型キャンペーンまで

同日より全国のドラッグストア・バラエティストア（一部除く）でCUTIE STREETを用いた店頭ビジュアルの掲出が始まる。店頭ビジュアルは「かわいいを一緒に育てる」世界観を象徴するグラフィックで、店頭での訴求を強化する。

また、店頭およびEMAKED公式サイト限定の応募型プレゼントキャンペーンも実施される。特別グッズが当たる抽選をはじめ、キャンペーン参加者全員にデジタル壁紙が配布されるなど、購入者向けの具体的な特典が用意されている。

キャンペーンの対象・期間・応募方法

キャンペーンは2025年8月20日(水) 0時00分～2025年11月3日(月) 23時59分の応募期間で実施される。応募に必要な購入の有効期間は2025年8月20日 0時00分〜2025年10月31日 23時59分となっており、対象レシート・納品書の期間を満たす必要がある。

応募方法は購入形態によって異なる。店頭購入の場合は、対象商品（エマーキット2ml、税込6,600円）購入後のレシートを指定サイトにアップロードする形式。オンライン購入の場合は、エマーキット2mlの定期購入が対象となり、配送完了時の納品書を撮影して指定サイトにアップロードして応募する。

特典と対象店舗

応募者全員にはデジタル壁紙が配布され、抽選で2,000名に限定ノベルティが当たる。限定ノベルティは「メンバーの手書きメッセージ／サイン入り絵馬型まつ毛ケア祈願キーホルダー」で、メンバー各250個ずつが用意されている。

キャンペーン対象の主な店舗は以下の通りで、特設オンラインストアも含まれる。

• ドン・キホーテ
• マツモトキヨシ
• LOFT
• PLAZA
• ウエルシア
• ツルハドラッグ
• ココカラファイン
• 特設オンラインストア
• 全国のドラッグストア・バラエティストア（一部除く）

キャンペーンの詳細および応募ページは次のURLで確認できる。https://shop2.484364.com/ad.php?ad=QS202508PR

CUTIE STREETの現在地と撮影の背景、インタビュー内容

CUTIE STREETはアソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」から2024年8月にデビューした8人組グループで、メンバーは古澤里紗、佐野愛花、板倉可奈、増田彩乃、川本笑瑠、梅田みゆ、真鍋凪咲、桜庭遥花。グループコンセプトは“KAWAII MAKER”で、原宿を発信拠点に活動している。

グループは2025年10月12日・13日にデビュー1周年を記念した『CUTIE STREET 1st ANNIVERSARY LIVE』をぴあアリーナMMで2日間開催する予定で、今回のタイアップはその機運を高める企画の一環とも位置づけられる。

撮影の感想と制作の工夫（抜粋）

撮影に関するメンバーのコメントも公開されている。川本笑瑠さんは私服衣装やパジャマのような服装での撮影について「可愛い作品ができるだろうと感じながら楽しく撮影できました」と述べ、増田彩乃さんはまつ毛がどう映るかをメンバー同士で試行錯誤した点を振り返っている。

また、まつ毛美容液の使用歴については真鍋凪咲さんが「2年前くらいから」と語り、梅田みゆさんは中学生時代のエピソードとして友人と一緒にまつ毛を伸ばす取り組みを行った際にEMAKEDを手に取った経験を紹介している。インタビューの詳しい内容や特別インタビュー動画は公式YouTubeで視聴可能だ。
インタビュー動画URL：https://youtu.be/oVc2gvkZT6o

メンバーからEMAKEDを使う人へのメッセージ（抜粋）

桜庭遥香さんは「可愛くなるための手段だと思っていて、自信がついたり楽しくなったりする」と語っており、板倉可奈さんは「髪の毛と同じでケアすると美しくキューティーになれるアイテム」としてEMAKEDを紹介している。これらの発言は、製品を通じて得られる日々のケアとその結果としての自己肯定感に焦点を当てた内容になっている。

同社はこれらの発言を含めた特別インタビューを公式YouTubeで公開しており、タイアップ全体を通じて製品特性とユーザーの日常を結ぶコミュニケーションを図っている。

製品仕様、使い方、会社概要と要点の整理

EMAKEDはまつげ用の美容液として市場に提供されている製品で、今回のキャンペーンやタイアップ情報と併せて購入検討のための基本情報を整理する。

以下では製品概要、使い方、使用上の注意、会社概要をまとめるとともに、本記事で触れた主要ポイントを表で整理する。

製品概要と使用方法

製品名：EMAKED（エマーキット） まつげ用美容液
容量：2ml
通常購入価格：6,000円（税抜）
定期購入価格：4,800円（税抜）

使用方法は夜の洗顔後、清潔なまつ毛の根元に一度塗布すること。リキッドアイライナーを塗るように、上と下のまつ毛の生え際に一度だけ塗る。使用上の注意として効果・感じ方には個人差があり、目に入った場合はすぐに水かぬるま湯で十分に洗い流すこと、異物感や刺激が続く場合は眼科医に相談することが明記されている。

会社概要と関連リンク

本製品を取り扱う水橋保寿堂製薬株式会社の主な情報は以下の通りである。

会社名

水橋保寿堂製薬株式会社

代表者

木下 雄介

所在地

富山県富山市宝町1丁目3-10

設立

昭和23年12月29日

事業内容

医薬品・医薬部外品・化粧品・健康食品の製造販売

会社URL

https://mizu-ho.com/

以下の表は、本記事で触れた主要項目を整理した要点表である。製品仕様、CM・キャンペーンの公開日時、応募期間、対象店舗、特典内容、関連リンクを一覧化している。

本記事はプレスリリースの情報を基に、EMAKEDとCUTIE STREETのタイアップ、CM公開や店頭・オンラインでのキャンペーン、製品仕様と会社情報を整理したものである。各種リンクや募集要項の詳細は公式発表ページおよび各ストアで確認されたい。