2025年8月8日新D2CブランドSHAKE THE NORM始動、HACHI発売

新D2Cブランド「SHAKE THE NORM」の誕生

株式会社PLAYCREWは、2025年8月8日（金）に新たなD2Cブランド「SHAKE THE NORM（シェイク・ザ・ノーム）」を正式にローンチします。このブランドは、クリエイターの感性を刺激するシンプルで力強いライフスタイルプロダクトを提供することを目指しています。

ブランドの立ち上げにあたり、1stプロジェクト「HACHI」をOnline Storeで発売し、9月には東京・渋谷でのPOPUPイベントも予定されています。オンラインストアは以下のリンクからアクセス可能です。

• Online Store
• Instagram

ブランド概要と理念

SHAKE THE NORMは、「Break it. Make it. Shake it.」をスローガンに掲げるD2Cカルチャーブランドです。ストリートカルチャーやアート思考、ミニマルデザインを基軸にし、“シンプルでありながら力強いプロダクト”を提案します。このブランドは、常識や固定観念に縛られず、自分らしく生きるクリエイターを応援します。

ブランドの理念には、成長への意欲や反骨心を持ちつつ、自分のスタイルを貫くことが“かっこいい”とされ、一人ひとりの価値観やスタイルを尊重する姿勢が含まれています。

ブランドステートメント

SHAKE THE NORMのブランドステートメントは、次のように表現されています。

「こうしなさい。」
「あなたにはできない。」
「安定が一番だよ」
そんな声に、少し違和感を感じてきた。

誰かの価値観に押し込められても、自分の中にある“何か”は消えなかった。たとえばそれは、悔しさかもしれない。もっとできるっていう直感かもしれない。ちゃんと伝えたい、つくりたい、残したいっていう静かな情熱かもしれない。

SHAKE THE NORMは、そんな今を生きるクリエイターたちのそばにいたい。ルールの外でこそ生まれる美しさ。型にハマらない感性にこそ、人や未来を動かす力がある。我々は、そう信じている。

このように、見た目や考え方、生き方のスタイルが誰かの“正解”ではなく、自分らしさを重ねていくことが重要視されています。飾らないけれど芯がある、今の時代を生きる自分自身の感覚で自由に、しなやかに、でも静かに燃え続けることが求められています。

1st.Project「HACHI」の発売

ブランドローンチと同時に、初プロジェクト「HACHI」が発売されます。このプロダクトは、POPUPイベント限定で展開したブランドカラーに加え、新たなカラーバリエーションもOnline Storeで販売される予定です。

「HACHI」は素焼きの質感を活かしたマットでビビッドな仕上げが特徴で、シンプルながらも強い存在感を放つプロダクトです。ブランド理念のもと、数あるインテリアの中でも思わず視線が集まる一品に仕上がっています。

ブランド戦略

SHAKE THE NORMは、全てのプロジェクトを“数量・期間限定”で展開し、プロダクトの価値と体験を特別なものとして提供します。今後は、ブランドの世界観と親和性の高いアーティストやブランド、ショップとのコラボレーションを積極的に行い、カルチャーとクリエイティブが交差する場をつくっていく方針です。

POPUPイベントでの先行発表

正式ローンチに先立ち、2025年7月26日・27日に松山市で開催されたティザーPOPUPイベントでは、ブランドの世界観を体験し、「HACHI」の先行販売が実施されました。来場者からは「日常に溶け込みながらも存在感がある」と好評を得ました。

このイベントを通じて、SHAKE THE NORMの魅力やプロダクトの特性を多くの人に伝えることができました。

今後の展開

今秋以降、SHAKE THE NORMは2ndプロジェクトとして新たなカテゴリーの商品展開を予定しています。また、2025年9月中旬には東京・渋谷でのPOPUPイベントも計画されており、首都圏のカルチャー層に向けてブランド世界観とプロダクトを直接体験できる機会を提供します。

さらに、オンライン販売に加え、ブランドと親和性の高いセレクトショップやカルチャーイベントでの展開も進めていく予定です。

問い合わせ先

株式会社PLAYCREWのブランドディレクターであるYuzuki Yamauchi、プロデューサーのHiroki Kusuokaへのお問い合わせは、以下の情報をご利用ください。

• Email: info@playcrew.jp
• TEL: 080-1990-3358

まとめ

新D2Cブランド「SHAKE THE NORM」は、クリエイターの感性を刺激するプロダクトを提供し、常識にとらわれない生き方をサポートすることを目指しています。1stプロジェクト「HACHI」の発売とPOPUPイベントの開催を通じて、ブランドの世界観を広めていく計画です。

以下に、この記事で紹介した内容を整理しました。

このように、SHAKE THE NORMは新しい価値観を提供するブランドとして、今後の展開に期待が寄せられています。