2025年7月29日開始、花王の新ヘアケアブランドMEMEMEがドン・キホーテと連携プロモーション

花王の新ブランド「MEMEME」の誕生とプロモーション概要

花王株式会社は2025年8月8日、同社の新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を発表しました。この新ブランドは、ドン・キホーテを展開するPPIHグループとの連携により、リテールメディアを活用した統合型プロモーションを展開することになっています。これにより、ブランドの世界観を多面的に発信し、消費者との接点を強化していくことを目指しています。

「MEMEME」は、従来の店頭陳列やアプリ、SNS施策に加え、先行発売を兼ねた限定ポップアップストアの展開、大型屋外広告の全国展開、さらにはドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」とのコラボレーションを通じて、ブランドの魅力を広く伝えていきます。

ポップアップストアと屋外広告の詳細

ドン・キホーテ中目黒本店では、2025年7月29日から8月31日までの期間中、先行発売を兼ねた限定ポップアップストアが展開されます。このポップアップストアでは、店内でのPOPや広告ジャック、イベントスペースでの商品展開が行われ、「MEMEME」のブランド世界観を体感できる空間が演出されます。

さらに、全国の主要なドン・キホーテ店舗においても、大型屋外広告が掲出され、通行するお客様への認知獲得を図ります。特に、MEGAドン・キホーテ札幌狸小路本店やドン・キホーテ仙台駅西口本店、ドン・キホーテ福岡天神本店、MEGAドン・キホーテ渋谷本店などでの展開が予定されています。

ドン・キホーテとのコラボレーション

「MEMEME」は、ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」との初のコラボレーションを実施します。この取り組みでは、ヘアケアに着目した新商品「美髪タオル」の巻き帯に「MEMEME」の広告が掲出され、さらに多くの消費者にブランドの認知を促進することを目指します。

「MEMEME」のブランドコンセプトと商品概要

「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というブランドコンセプトを掲げています。このコンセプトに基づき、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾むブーストケア体験を提供します。具体的には、以下のような商品がラインアップされています。

• ミーミーミー モイストブーストシャンプー
  無敵モードのうるツヤ髪を実現するシャンプー。ヘアカラーやアイロンを使用している髪でも、毛先までぷるんとしたうるツヤ髪に仕上げることができます。
• ミーミーミー モイストブーストトリートメント
  次世代型のトリートメントで、瞬時になじむ半透明のテクスチャーが特徴。髪の奥までうるおいを届けます。
• ミーミーミー クラッシュジェルトリートメント
  新感覚のぷるぷるジェルで、翌朝もさらっとした扱いやすい髪に仕上げます。
• ミーミーミー モイストブーストオイル
  ダメージ補修と保湿が可能なマルチオイルで、髪と手肌の両方に使用できます。

商品特徴

各商品には、以下のような特長があります。

1. ビタミン・ミネラル美髪MIX成分を配合し、保湿効果を高めています。
2. ダメージ補修成分が配合され、髪の内部からアプローチします。
3. サルフェートフリーやノンシリコーン処方など、髪に優しい成分が使用されています。

「MEMEME」ブランドサイトと公式SNS

「MEMEME」についての詳細情報は、公式ブランドサイトやSNSで確認することができます。以下のリンクからアクセス可能です。

• ブランドサイト
• Instagram
• X
• TikTok

関連情報

花王は、ヘアケアブランドのフォーメーションを完成し、事業変革を加速するために新ブランド「MEMEME」を立ち上げました。また、ブランドアンバサダーにはガールズグループ『MEOVV』が起用され、世界初公開の新曲を使用したウェブCMも7月29日より放映される予定です。

まとめ

花王の新ブランド「MEMEME」は、ドン・キホーテとの連携を通じて、リテールメディアを活用した新たなプロモーションを展開します。ポップアップストアや大型屋外広告、オリジナルブランドとのコラボレーションを通じて、ブランドの世界観を多面的に発信し、消費者との接点を強化することを目指しています。新商品は、髪のダメージ補修や保湿を重視し、毎日のケアを楽しむためのアイテムが揃っています。以下に、主要なプロモーション内容と商品概要をまとめます。

これにより、花王の新ブランド「MEMEME」は、消費者に新たな体験を提供し、ヘアケア市場における新たなスタンダードを確立することを目指しています。