2025年8月23日開始、落合陽一とm-floが演出するglo™ Hilo体験型ポップアップ表参道

落合陽一氏が手掛ける体験型ポップアップストア「glo™ Hilo」の概要

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン合同会社（BATジャパン）は、2025年8月23日から9月7日までの期間限定で、OMOTESANDO CROSSING PARKにて「glo™ Hilo│落合陽一 ポップアップストア表参道」を開催します。このポップアップストアは、最新の加熱式デバイス「glo™ Hilo」および「glo™ Hilo Plus」の全国販売に先立ち、五感を刺激する体験を提供することを目的としています。

本イベントのテーマは“LOVE AT FIRST（＝ひと目惚れ）”であり、メディアアーティストの落合陽一氏や音楽ユニットm-floなどのトップアーティストによる空間演出が施されています。来場者は「glo™ Hilo」シリーズの世界観を五感で体験できる没入型イベントが展開されます。

ポップアップストアの特長とエリア紹介

ポップアップストアは、テーマに基づいて構成された3つのエリアに分かれています。それぞれのエリアは、来場者に異なる体験を提供し、全体として「glo™ Hilo」の世界観を深く味わえる内容となっています。

1. 落合陽一氏アートエリア

屋外に設けられた落合陽一氏のアートエリアでは、作品《即今鏡門》が展示されます。このインスタレーションは、動く鏡面膜を使い、行き交う人々や周囲の風景を映し出します。来場者は、過去と未来の狭間を行き来するような不思議な体験を通じて、非日常の世界へと引き込まれます。

この作品は、現実と幻想の間を漂うような感覚を与え、来場者自身を作品の一部として取り込むことを目指しています。落合氏はこの作品を通じて、“今この瞬間”にしか現れない像の重要性を伝えています。

2. イマーシブエリア

屋内のイマーシブエリアでは、色彩や質感、音に触れながら「glo™ Hilo」シリーズの世界観を体験できます。ここでは、製品の色に込められたインスピレーションや香りのバリエーションを直感的かつ芸術的に楽しむことができる展示が行われています。

さらに、AIを活用したコンテンツも用意されており、簡単な質問に答えることで、自分にぴったりの「Hilo体験」を導き出すことが可能です。このエリアは、五感を使って自分だけの体験を発見できる場所となっています。

3. スモーキングラウンジエリア

最後に、スモーキングラウンジエリアでは、リフレッシュメントを楽しみながら「glo™ Hilo」シリーズと新スティック「virto™」をゆったりと試すことができます。心地よい音楽と共に、来場者はお気に入りの製品に出会うことができ、その場で購入も可能です。

このエリアでは、食文化のキュレーターである浜田岳文氏が監修した限定ドリンクやスイーツも提供され、製品の味わいや香りを楽しむことができます。柔らかな赤いドレープが風に揺れ、夏の涼やかな風を感じながら、リラックスしたひとときを過ごせます。

特別イベント「LOVE AT FIRST ローンチパーティー」

ポップアップストアのオープンに先立ち、8月22日には完全招待制のイベント「LOVE AT FIRST ローンチパーティー表参道」が開催されます。このイベントには、トップアーティストも参加し、特別な体験が提供される予定です。

参加者は、glo™公式サイトに登録したメンバーの中から抽選で選ばれた10組限定で招待されます。抽選キャンペーンは8月4日から8月11日まで実施され、詳細はglo™公式サイトの特設ページで確認できます。

「glo™ Hilo」シリーズの特徴とBATジャパンの取り組み

BATジャパンは、喫煙者の多様なニーズに応えるスモークレス製品の選択肢を提供し、従来の紙巻たばこからスモークレスな代替製品への切り替えを促進しています。また、「たばこハームリダクション」の推進により、より良い未来を目指しています。

「glo™ Hilo」シリーズは、最新の加熱式デバイスであり、独自のデザインと機能を兼ね備えています。製品の詳細やキャンペーン情報は、glo™公式サイトや公式Instagramで確認できます。

ポップアップストアの実施概要

このポップアップストアでは、「glo™ Hilo」と「glo™ Hilo Plus」および専用の新スティック「virto™」のトライアルや購入が可能です。BATジャパンは、今後もスモークレス製品の普及に向けて取り組んでいく方針です。

全体を通して、体験型ポップアップストア「glo™ Hilo│落合陽一 ポップアップストア表参道」は、アートと音楽、そして新しい製品体験を融合させた特別なイベントとなることが期待されます。来場者は、五感を通じて新しい世界観を体感できるでしょう。