2025年7月最新！日本のモバイルアプリ市場動向と成長トレンド分析

モバイルアプリ市場の最新動向を分析したレポート発表

Adjust株式会社とSensor Towerは、共同で「モバイルアプリトレンドレポート 2025：日本版」を発表しました。このレポートは、日本市場におけるアプリの最新動向を分析し、特に消費者のアプリ支出額が世界第3位を誇る日本に焦点を当てています。2024年の市場規模は165億ドルと予測されており、ゲーム、ファイナンス、エンタメ、コミックの4つの主要カテゴリーにおける市場動向が詳細に考察されています。

調査対象は2023年1月から2025年5月までの期間で、Adjustが計測する上位5,000超のアプリデータとSensor Towerによるアプリのダウンロード数および消費支出額のデータを基にしています。これにより、ユーザー行動の変化や収益モデルの進化、さらには生成AIの導入やプライバシー規制の影響についても触れています。

主な調査結果

2025年第1四半期において、日本で最もダウンロードされたアプリは「TikTok」であり、消費支出額1位には「ピッコマ」がランクインしました。また、ChatGPTやPokémon TCG Pocketといった新たなアプリも注目を集めています。一方で、収益面ではゲームやコミック系アプリが上位を占めており、ユーザー行動の多様化が明らかになっています。

さらに、App Tracking Transparency（ATT）のオプトイン率は2024年上半期の20.7%から、2025年上半期には21.4%に上昇しました。このことは、ユーザーの信頼が着実に高まっていることを示しています。

カテゴリー別の主要トレンド

レポートでは、各カテゴリーにおける主要なトレンドも分析されています。

ゲームアプリ

2025年上半期、日本のゲームアプリは全体的に安定成長を見せています。特に、Pokémon TCG Pocketといったカードゲームアプリはダウンロード数が27％増加し、カジノゲームアプリは138％増加と急激な伸びを示しました。これらのジャンルは課金耐性が高く、収益と利用時間を牽引しています。また、RPGは高収益モデルを維持しており、今後は戦略的なジャンル選定が成長の鍵となるでしょう。

ファイナンスアプリ

ファイナンスアプリは2025年上半期に前年比でダウンロード数が50%増、セッション数が22%増となり、全カテゴリの中で最も成長を遂げています。特に決済アプリが成長をリードしており、インストール数はファイナンスカテゴリ全体の64%、セッション数では72%を占めています。バンキングアプリも成長を見せており、アプリ内滞在時間も引き続き増加傾向にあります。

ただし、ユーザー1人あたりの月間平均収益（ARPMAU）は、パンデミック後の反動により大きく減少しており、持続可能なマネタイズ戦略の構築が課題となっています。

エンタメアプリ

エンターテインメントアプリは前年比でダウンロード数が14%増、セッション数が5%増と堅調に成長しています。特に、ショートドラマアプリが大きく躍進しており、日本のユーザーはショートドラマアプリに1,322万ドルを課金しました。日本は世界第2位の収益市場となっており、質の高いエンゲージメントを持つユーザー層が特徴です。

動画ストリーミングアプリの平均セッション時間は55.55分で、短尺・縦型コンテンツへの移行が進んでいます。

コミックアプリ

主要コミックアプリのダウンロード数は前年比で17％減少したものの、平均セッション時間は17.57分と高水準を維持しています。日本市場は引き続き収益性の高いモデルによって強い存在感を示していますが、継続率は低下傾向にあり、中間層の離脱が課題です。

ユーザー獲得ではペイドメディアの活用が増加しており、支出抑制傾向が見られます。これにより、価格やコンテンツ戦略の見直しが求められています。

アプリマーケティングへの示唆と戦略

生成AIの進化により、アプリ内コンテンツの質やパーソナライズ精度が向上していますが、プライバシー意識の高まりによりユーザージャーニーはより複雑化しています。Adjustは次世代計測手法を通じて、ユーザー理解とROI最大化を支援しています。

また、Adjustの「Growth Copilot」は、ユーザー獲得から収益化までのプロセスを一元可視化し、迅速かつ確実な意思決定を支援します。これにより、持続的成長のための統合ソリューションが提供されています。

まとめ

このように、2025年の日本のアプリ市場は多様化と成熟が進んでいます。特にファイナンスアプリの急成長やエンターテインメント分野での新たなトレンドが注目されており、マーケターはAIを活用した戦略を展開する必要があります。ユーザーのプライバシーを尊重した効果測定が重要であり、データ主導の意思決定が成功の鍵となるでしょう。