2025年4月調査｜美容系サブスク利用率と年代・子ども別の違い

美容系サブスク利用状況に関する調査結果

株式会社ビズキは、2025年7月17日に「Kirei Style（キレイスタイル）」の運用を通じて、美容や健康に関する情報を発信しています。この度、全国の女性2,000人を対象に美容に関するアンケートを実施し、その結果をまとめました。本調査では、年代や子どもの有無による美容系サブスクリプションサービスの利用状況に関する特徴が明らかになりました。

調査は2025年4月22日にネットリサーチを用いて実施され、対象者は20歳から59歳までの女性です。以下に調査の概要を示します。

• 対象者：20歳～59歳の女性
• サンプル数：2,000人
• 居住地：全国
• 調査方法：ネットリサーチ
• アンケート実施日：2025年04月22日

美容系サブスクの利用状況

アンケートにおいて、「美容系サブスクを使ったことがありますか？」という質問に対し、全体の結果は以下の通りです。

利用したことがあると回答した方の中で、具体的にどのサブスクサービスを利用したかの内訳は以下の通りです。

• コスメボックス系サブスク：最も多い回答
• ネイル／サロンの定額制サービス：次いで多い回答
• 香水系サブスク：その他の選択肢として存在
• 美容医療の定額制サービス：利用者も見受けられる
• 美容機器のレンタルサービス：一定の需要がある

年代別の利用状況

年代別に見ると、美容系サブスクサービスを使ったことがある方の割合が年代が下がるにつれて増加する傾向が見られました。具体的なデータは以下の通りです。

特に20代の利用率は高く、26.4%に達しました。この傾向は、若年層が月額制や定額制というモデルに親しんでいることや、コストパフォーマンスを重視していることが影響していると考えられます。

世帯年収別および子どもの有無による利用状況

世帯年収別では、可処分所得の差が新しいサービスや付加価値の高いサービスへの支出意欲に影響を与えている可能性が示唆されました。特に、子どもの有無による利用率の違いも興味深い結果となっています。

子どもがいる家庭といない家庭で比較した結果、子どもなしの家庭がわずかに上回る結果となりましたが、セルフエステの定額制サービスや美容医療の定額制サービスにおいては、「子供あり」の方が利用率が高いという逆転現象が見られました。

• セルフエステの定額制サービス：子供ありの方が高い利用率
• 美容医療の定額制サービス：出産後の体型や肌の変化へのケアニーズが影響

特に「セルフエステ」では、育児中の方がサロンに通う時間を確保しにくい中で、自宅や自分のペースで手軽に取り組めるサービスに関心を持つ可能性が考えられます。

今後の展望とまとめ

今回の調査では、美容系サブスクサービスを実際に利用したことがある方は限定的でしたが、「自分に合ったものを見つけたい」、「手軽に美容を楽しみたい」といった多様なニーズに応えられるサブスクサービスは、今後進化・拡大を続けると考えられます。

以下に、調査結果の要点をまとめます。

このように、年代や子どもの有無によって美容系サブスクの利用状況には明確な違いが見られることが確認されました。今後も美容や健康に関する情報を発信する「Kirei Style」では、皆様の美容に関するお悩みを解決するための情報を提供し続けることを目指しています。