7/12開始！花王のVRお化け屋敷がバーチャルマーケットに登場

花王が展開するVRお化け屋敷『花王やしき』の概要

株式会社HIKKYは、2025年7月12日(土)から7月27日(日)までの期間、ギネス世界記録™を4つ取得した世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2025 Summer」において、花王グループの商品を販売する花王グループカスタマーマーケティング株式会社（以下KCMK）の連続4回目となる出展を発表しました。

今回の出展では、没入型ホラーアトラクションとして、VRお化け屋敷『花王やしき』を展開します。このアトラクションでは、奇妙で不気味な日本家屋を舞台に、迫り来る“日焼け鬼”から身を隠しつつ、月のパワーを集めて脱出を目指すという、夏にぴったりなスリル満点の体験が提供されます。

出展の背景と目的

KCMKは、メタバース市場に着目し、バーチャルマーケットの開催前後を通じた長期的な盛り上がりや高い認知度を活かし、2023年冬より出展を開始しました。これまでには、花王商品をテーマにしたアイテムを手に取り「ヨゴレ」たちを退治するディフェンス無双ゲームなどを展開し、花王のまじめなイメージとは一線を画す“はっちゃけた”コンテンツにより話題を集めました。

このような取り組みにより、20〜30代の男性ユーザーを中心に、没入感のある体験を通じてブランドへの親近感や好感度を向上させることに成功し、新たなファンを獲得するという成果を上げています。これらの成功を受け、連続の出展が決定されたのです。

『花王やしき』の体験内容

KCMKの出展ブースは、企業出展メタバース会場の一つ「パラリアル東京」の浅草エリアに設置されます。ここでは、暗い屋敷内で迫りくる紫外線をモチーフにした恐ろしい日焼け鬼「シーハ」とその手下から逃げながら、月のパワーを集めて脱出を目指すスリリングな没入型ホラー鬼ごっこが楽しめます。

この体験は、昨今のトレンドであるホラーゲームの要素を取り入れたもので、メタバースならではの奇妙で刺激的な体験を提供します。脱出に成功した参加者にはフォトスポットが出現し、記念撮影が可能となります。また、アンケートに答えた方には花王商品が当たるキャンペーンにも参加できる特典があります。

花王×ドン・キホーテの共創ブース

さらに、総合ディスカウントストアのドン・キホーテとのコラボブースも展開されます。こちらはパラリアル東京の渋谷エリアに設置され、花王とドン・キホーテが共創した「めぐりズム 蒸気でホットアイマスク」のドン・キホーテ限定デザイン「GO!GO! JASMINE」にちなんだリズムゲーム『JASMINE JUMP』が楽しめます。

このリズムゲームは、ソロプレイだけでなく複数人プレイも可能で、仲間と一緒に流れてくるマークに合わせてリズムよくジャンプし、高得点を狙うというものです。さらに、「クリアクリーン プレミアム ホワイトクリアパック」のドン・キホーテ限定デザイン「白歯の王子様」にちなんだフォトスポットも設置され、白い歯に乗って写真撮影が楽しめます。

バーチャルマーケット2025 Summerの開催概要

バーチャルマーケット2025 Summerは、2025年7月12日から27日までの計16日間、メタバース会場で開催されます。リアル会場は7月26日と27日の2日間にわたって行われ、テーマは「鍵 -Key of Discovery-」となっています。

企業出展VR会場には「パラリアルハワイ」と「パラリアル東京」が設けられます。来場方法は、VR機器及びゲーミングPCを使用してVRChat内特設ワールドにアクセスする形となります。

株式会社HIKKYについて

株式会社HIKKYは、2018年に設立され、メタバース関連のイベントを数多く手掛けてきました。代表取締役CEOは舟越靖氏で、東京都渋谷区に本社を構えています。法人様向けのページやお問い合わせも公式サイトから可能です。

今回のバーチャルマーケット2025 Summerでは、メディア向けの先行体験・取材会も実施される予定です。実際にVR機器を用いてバーチャルマーケットを体験し、取材を行うことができます。

このように、花王の新たな取り組みや、バーチャルマーケットの魅力を体験できる機会が提供されることは、参加者にとって非常に価値のある経験となることでしょう。