2025年7月開始！TikTok Shop日本展開と新広告GMV Maxの全貌

TikTok Shopの日本展開と新広告ソリューション「GMV Max」

TikTok for Businessは、2025年6月30日に、日本でのEC機能「TikTok Shop」における広告ソリューション「GMV Max」を発表しました。この新しいソリューションは、2025年7月中に展開される予定です。TikTok Shopは、ユーザーがアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに行える機能を提供し、これにより新たな購買体験「ディスカバリーEコマース」を実現します。

「GMV Max」は、TikTok Shopのカート付きショート動画、ショーケース、ショップタブなどのショート動画コンテンツに対応する「Product GMV Max」と、LIVE配信に対応する「LIVE GMV Max」の2つの構成から成ります。このソリューションは、オーガニックと広告の両トラフィックを横断的に最適化し、広告の作成から配信、予算管理までを自動で行うことで、ROI（投資対効果）の達成とGMV（流通総額）の拡大に寄与します。

新たな購買体験「ディスカバリーEコマース」

「TikTok Shop」は、ユーザーが自分に合った魅力的なコンテンツをTikTok上で発見し、すぐに購入できるサービスです。ショッピング動画やLIVE配信を通じて、ユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入が可能となります。この新しい購買体験は「ディスカバリーEコマース」として位置づけられています。

TikTok Shopでは、ショッピング機能付きの動画やLIVE配信を「おすすめ」フィードに表示することで、ブランドやセラー、クリエイターが直接販売できるようになります。これにより、ブランドやクリエイターはユーザーの関心に基づいて高いエンゲージメントを持つ顧客とつながり、「コミュニティ」「創造性」「コマース」の力を融合させたシームレスなショッピング体験を提供します。

シームレスな購買体験の特徴

• アプリ内で決済完了： ユーザーはアプリ内で全ての購買プロセスを完了でき、離脱ポイントを削減します。
• 態度変容の促進： 高い表現力を持つ動画クリエイティブによって、購買意欲を醸成します。
• 公式アカウント＝店舗ページ： ブランドストーリーと商品情報を一元的に訴求し、管理が容易になります。
• 多様なタッチポイント： カート付きショート動画、LIVEコマース、ショーケース、ショップタブなどで閲覧・購入を促進します。

広告ソリューション「GMV Max」の特長

「GMV Max」は、TikTok Shop内での購買に至る動線を最適化するための広告ソリューションです。具体的には、以下の2つの構成要素があります。

Product GMV Max

このソリューションは、カート付きショート動画、ショーケース、ショップタブなどのショート動画コンテンツに配信される広告を最適化します。TikTokに投稿された商品アンカー付き動画や商品カードのパフォーマンスデータをもとに、システムが自動で視聴導線を学習・分析します。これにより、ROI（投資対効果）の目標に基づいて、広告の配信・停止、予算の調整、クリエイティブの選定が行われ、ショップ全体のGMV（流通総額）の増加を促進します。

LIVE GMV Max

このソリューションは、TikTok LIVEでのコマース配信に特化しています。没入感とリアルタイムでのクリエイターとユーザー間のインタラクションが特長で、視聴体験そのものが購買意欲に直結します。LIVE GMV Maxは、LIVE配信ルームへの視聴導線の設計から、コメント・視聴・コンバージョンといった行動データの分析までを一貫して行います。

TikTok Shopの機能と利点

TikTok Shopは、商品の発見から購入までをシームレスに完結できるEC機能です。ショッピング動画やLIVE配信を通じて、ユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入することができます。さらに、専用タブでの商品一覧表示やアフィリエイト連携など、セラーとクリエイターの双方を支援する多彩な機能も備えています。

このように、「GMV Max」はTikTok Shopにおける運用負荷を軽減し、全てのトラフィックやコンテンツを最大限に活用しながら、収益性の向上をサポートします。

まとめ

このように、TikTok Shopと「GMV Max」は、ユーザーに新たな購買体験を提供し、企業やブランドのマーケティング活動を支援するための強力なツールとなることが期待されます。