6月30日開始！TikTok Shopで動画から即購入可能に

TikTok Shopの日本での提供開始

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2025年6月30日（月）より、日本国内でのEC機能「TikTok Shop」を正式に提供開始します。この新機能により、ユーザーはアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに行うことができるようになります。

日本では、毎月数千万人がTikTokを訪れ、エンターテインメント動画や役立つコンテンツを楽しんでいます。この度の「TikTok Shop」は、そうしたコンテンツを通じて自分に合った魅力的な商品を見つけ、すぐに購入できる新たな購買体験を提供します。これを「ディスカバリーEコマース」と位置づけ、ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会うことが可能になります。

「TikTok Shop」の主な機能

TikTok Shopが実現する「ディスカバリーEコマース」には、以下のような主な機能が含まれています。

• ショッピング動画およびショッピングLIVE配信
  「おすすめ」フィードに表示される動画やLIVE配信において、タグ付けされた商品をその場で直接購入可能です。エンターテインメントと購買行動がシームレスに結びつき、企業やブランドは商品の特徴をデモンストレーションし、リアルタイムでユーザーと対話しながら商品を紹介できます。
• 商品ショーケース機能
  各ブランドのプロフィールページでは、商品一覧の閲覧やレビューの確認が可能で、商品を直接購入することもできます。企業は自社ブランドの世界観に沿った商品コレクションを自由に構成し、掲載できます。
• ショップタブ
  新たに設ける「ショップ」タブでは、企業の商品を一覧で掲載し、ユーザーは検索機能を利用して商品やプロモーションを簡単に発見し、購入できます。注文の管理やおすすめ商品の表示もこのタブ内で完結します。
• アフィリエイトプログラム
  クリエイターとセラーをつなぐ成果報酬型のプロモーション機会を提供します。クリエイターはショート動画やLIVE配信を通じて商品を紹介することで報酬を得ることができ、セラーは自社ブランドに最適なアフィリエイトプランを選択し、効果的な商品訴求を実現できます。
• TikTok Shop広告
  TikTok Shopの広告ソリューションにより、セラーは自社商品の認知拡大および購買促進が可能です。ユーザーはTikTok上で商品の発見から購入までを一貫して行えます。
• 安全な決済体制
  TikTok Shopは信頼性の高い外部決済プラットフォームと連携し、迅速かつ安全な決済体験を提供します。

これらの機能は段階的にローンチされる予定で、「ショップタブ」は数カ月後に導入され、TikTok Shop広告は2025年7月中に利用可能となる見込みです。

安心・安全なショッピング体験の構築

TikTok Shopでは、商品発見から購入まで、コミュニティが安心して買い物を楽しめる環境づくりに取り組んでいます。具体的には、以下のような機能が提供されます。

• 商品レビューや報告機能
• 簡単な返品・返金手続き

これらの機能を通じて、スムーズで信頼できるショッピング体験を提供し、すべての商品掲載はTikTok Shopポリシーおよびコミュニティガイドラインに準拠する必要があります。TikTokでは、技術と人間によるモデレーション審査を組み合わせ、ポリシーの遵守を徹底しています。

多様なブランドの参画とパートナーシップの強化

TikTok Shopは、日本国内において大企業から中小企業まで幅広くサポートを提供しており、すでに多くの日本およびグローバル企業が参画しています。具体的な企業名としては、株式会社I-ｎｅ、アンカー・ジャパン株式会社、株式会社ウィゴー（WEGO）、株式会社MTG、花王グループのKATEなどが挙げられます。

また、TikTok Shopは「発見」の力を通じて、各ブランドと連携し、新たなビジネスチャンスの拡大に向けて切り拓いていく方針です。

パートナー連携によるサービスの拡充

TikTokプラットフォーム上で拡大を続けるビジネスエコシステムを支援するために、さまざまなパートナー制度が導入されます。これにより、ビジネスオペレーションの効率化を図り、提供サービスおよびサポート体制を強化していきます。主なパートナー制度には以下があります。

• TSP（TikTok Shop Partner）
  店舗運営やコンテンツ制作、LIVE配信、広告運用などを通じて、ブランドや事業者の成長を包括的にサポートします。
• コマースプラットフォームパートナー
  セラーがお気に入りのコマースプラットフォームと直接連携できるツールを提供します。
• マルチチャネルパートナー
  オムニチャネルで事業展開を行うセラー向けに、主要マルチチャネルプラットフォームとの連携を進めています。
• 追加アプリおよびサービス
  クリエイターやセラーは、PayPayなどの決済サービスや国内の配送サービスを選択・利用することができます。

これらのパートナー制度を通じて、TikTok Shopはより多様な商品やサービスをユーザーに提供し、ブランド各社のスムーズなオンボーディングを支援していきます。

まとめ

TikTok Shopは、アプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに完結できる新たなEC機能です。以下のような機能が用意されています。

TikTok Shopは、クリエイターやセラーの双方を支援する多彩な機能を備え、今後も各分野のパートナー企業との連携を強化しながら、新たなショッピング体験を提供していくことが期待されます。