2025年6月25日発表｜20代女性のデパコスとプチプラ購買理由とブランドスイッチ傾向

デパコスとプチプラの購買理由を徹底解剖

株式会社GLAPentertainmentは、2025年6月25日に20代女性300名を対象に実施した調査結果を発表しました。調査のテーマは「デパコスとプチプラの購買理由とブランドスイッチ要因」です。この調査は、近年のコスメ市場におけるデパコスとプチプラの人気の背景を探るものであり、ターゲット層の選択基準やブランドを乗り換える理由を明らかにしています。

調査の結果は、マーケティング担当者にとって非常に有用な示唆を提供するものとなっています。特に、世代ごとのコスメ選びの傾向や、ブランドスイッチのリアルなトリガーについての情報が得られました。

調査の背景と目的

近年、SNSを通じた“バズりコスメ”がプチプラ市場を押し上げる一方で、「自己投資」や「ご褒美買い」としてデパコスの人気も根強く続いています。インフルエンサーやユーザー生成コンテンツ（UGC）によるレビューが進む中、価格に関わらずブランドスイッチが加速している状況です。

この調査では、「プチプラ派」「デパコス派」「両方ミックス派」の購買基準とブランドスイッチの傾向を定量化し、消費者のリアルな声を反映したデータを収集しました。

調査概要と結果のサマリ

調査の概要は以下の通りです：

• 調査対象: 全国20代女性300名
• 調査方法: Webアンケート（9設問）
• 調査期間: 2025年6月13日〜6月17日
• 主な分析軸: 年代／支出帯／購入チャネル／選択理由／スイッチ要因

調査結果によると、全世代で最も重要視される要因は「価格」でありましたが、第2の決め手は年齢によって異なりました。具体的には、以下のような傾向が見られました：

1. 20〜22歳：SNS口コミレビューが最も影響力が強い
2. 23〜25歳：色ラインナップや成分が重視される
3. 26〜29歳：色ラインナップと機能系成分の両方が重要視される

特に、コスメ購買におけるインフルエンサーの影響は、23〜25歳の層で最も顕著であり、若年層よりもミドルZ世代が強く反応していることが分かりました。

20代女性のコスメ購買傾向

20代女性のコスメ購買においては、月間支出が年齢によって二極化する傾向が見られました。具体的には、以下のような支出パターンが確認されています：

• 20〜22歳：1,000円以下のコスメを選ぶ割合が4割を超える
• 26〜29歳：3,000円以上の支出が全体の約3分の1を占める

若年層は主にプチプラを選ぶ傾向があり、一方で社会人層は機能への投資を重視する傾向が強いことが分かりました。デパコス（3,000円超）の購入比率は年齢とともに増加し、特に23歳前後で初めてデパコスに手を伸ばす層が増加しています。

ブランドスイッチの理由と影響要因

調査によると、ブランドスイッチを行う理由は世代ごとに異なっていました。20〜22歳はSNS口コミの影響が強いですが、23〜25歳では広告クリエイティブの影響度が高く、26〜29歳では色ラインナップやインフルエンサーの意見が重要視される傾向が見られました。

具体的なブランドスイッチの理由は以下の通りです：

20〜22歳

SNS口コミレビューの影響が大きい

23〜25歳

広告クリエイティブの影響度が高い

26〜29歳

色ラインナップを重視しつつ、インフルエンサーの意見にも関心が強い

また、入手しやすさの重要度は26〜29歳で相対的に下がり、使用体験重視の傾向が見られました。これにより、パッケージデザインやブランドの信頼性が購買決定に影響を与える要因となっています。

調査結果のまとめ

本調査の結果を以下の表にまとめました。

この調査結果は、コスメ業界におけるマーケティング戦略において非常に重要な情報を提供しています。特に、世代別の購買理由やブランドスイッチの傾向を理解することで、より効果的なプロモーション戦略を展開することが可能となります。詳細な調査レポートは、株式会社GLAPentertainmentのウェブサイトからダウンロード可能です。