2025年6月25日発表！chitree organicの新ブランドイメージと映像公開

湘南発・自然派ECショップのリブランディング

神奈川県茅ケ崎市に本社を置く株式会社chitree organic（チーツリー オーガニック）は、2009年の創業以来、化粧品や自然食品のECブランドとして成長を遂げてきました。2025年6月25日、同社は初めての本格的なリブランディングを発表し、新たなブランドイメージを象徴するイラストと映像を公式サイトで公開しました。このリブランディングは、同社の商品づくりを視覚化する第一歩であり、ブランドの根底にある「千年の樹（chitree）」というテーマが反映されています。

特に注目すべきは、創業者である店主おちづの少女時代の原風景をもとに描かれたイラストです。このイラストは、彼女の記憶や家族との時間、そしてお客様とのつながりを象徴するモチーフで構成されています。イラストの原画は、神奈川県藤沢市の直営店で展示される予定です。

ブランドイメージイラストの詳細

ブランドイメージイラストは、デザイナーの秋山祥子（あきやま・しょうこ）氏によって制作されました。彼女は、創業者おちづとの対話を重ねながら、過去の断片を一つ一つ拾い集めるようにして描き上げた作品です。このイラストは、まるで地図のように、彼女の心の内に広がる風景を表現しています。

以下は、ブランドイメージイラストの概要です。

• 制作: デザイナー 秋山祥子（鎌倉在住）
• 技法: アクリルガッシュ・色鉛筆
• 原画展示: chitree organic 鵠沼店（神奈川県藤沢市本鵠沼2丁目14-10）

秋山氏は、自然に寄り添う”ライフアートワーク”をテーマに、海・空・山からのインスピレーションを水彩などで表現しており、母なる自然とのつながりを大切にした創作活動を展開しています。

ブランドムービー「自分を愛す」の制作について

リブランディングに伴い、ブランドムービーも制作されました。この映像作品は、「自分を愛す」というchitree organicの理念に立ち返り、店主おちづの少女時代の記憶や娘すみれとの日々からインスピレーションを受けて制作されています。映像には、海辺で舞う少女やピアノの旋律、初老男性のナレーションが静かに物語を紡ぎ出します。

以下は、ブランドムービーの制作概要です。

• 制作: SunnyRain co.,ltd
• 監督: 梨本諦嗚（なしもと・たお）
• 撮影: 宮野和真、古川誠
• 美術: Yocco
• ピアノ演奏: 紀子先生
• 声: 永田幸男
• ロケ地協力: 石川県ロケコーディネーター嬉野智裕など

この映像は約9分40秒の長さで、自然光の淡い心象風景を表現し、観る人それぞれの記憶にそっと触れるような構成となっています。

スペシャル会員との交流イベントの開催

2025年6月7日、鎌倉市内の古民家にて、長年の愛用者の中でも特に深い関係性を築いてきた”スペシャル会員”を招いたクローズドイベントが開催されました。このイベントには全国各地から14名が参加し、ブランドムービーとイラストの初公開に立ち会いました。

イベントでは、店主おちづ、デザイナーの秋山祥子氏、映像作家の梨本諦嗚氏によるトークセッションが実施され、制作に込めた想いや過程が語られました。参加者同士の交流の場も設けられ、chitreeの世界観を共有する特別な時間となりました。

このようなイベントを通じて、chitree organicは“商品を届ける”だけでなく、“想いを共有する場をひらく”ブランドとしての新たな歩みを始めています。

今後の展開について

今回のリブランディングは、「商品をつくること＝表現である」というchitree organicの姿勢を表しています。今後は、ブランドロゴの変更やパッケージデザインの見直しなども順次予定しており、商品を通じて「自分を愛する」ための手助けをより深く伝えていく方針です。

創業者である店主おちづは、16歳でロサンゼルスに渡り、のちにロンドンでハーブやアロマテラピーに出会い、植物療法の可能性に魅了されました。彼女は、幼少期から「人と同じものは嫌」というこだわりを持ち、それを応援してくれた父親の存在が支えとなっています。帰国後、出産や自身の病気をきっかけに「chitree」を2009年に開店し、「自分を愛す」という理念を掲げて商品販売と暮らしの提案を行っています。

まとめ

株式会社chitree organicのリブランディングは、同社の理念や創業者の記憶を基にした新たなブランドイメージを確立する重要なステップとなりました。以下に、今回のリブランディングに関する主要な情報をまとめます。

このリブランディングを通じて、chitree organicは今後も「自分を愛する」ための手助けを深め、より多くの人々にその理念を伝えていくことを目指しています。