2024年以降のIP原作カジュアルゲーム最新動向とプロモ戦略
ベストカレンダー編集部
2025年6月13日 10:06
IP原作カジュアルゲーム調査
開催期間：1月1日〜4月30日
IP原作×カジュアルゲームの最新動向
株式会社スパイスマートは、2024年から2025年にかけてリリースされたIP原作カジュアルゲームのプロモーション施策に関する調査レポートを公開しました。この調査は、アニメ作品の盛り上がりに合わせた短期集中プロモーションが行われ、SNS施策は控えめに実施されていることが特徴です。
調査期間は2024年1月から2025年4月までで、対象は期間中にリリースされたスマホゲームタイトルのうち、セールスランキング200位以内に一度でも入ったことのあるタイトルです。調査内容には、リリース前後のランキング推移や主なプロモーション施策、事前登録キャンペーンの概要が含まれています。
2024年以降のIP×カジュアルゲームトレンド
スパイスマートが行った調査によると、ゲームジャンルとしてはRPGが多く見られましたが、近年ではパズルゲームやテーブルゲームに広告収益モデルを載せた形式のカジュアルゲームが台頭しています。特に2024年以降のIP原作カジュアルゲームタイトルは、キャラクター育成要素もある3マッチパズルが多く見られることがわかりました。
以下は、2025年5月に実施された調査を基にした、2024年以降にリリースされたIP原作スマホゲームのジャンルに関するデータです。
| ジャンル | タイトル数 |
|---|---|
| RPG | 多数 |
| 3マッチパズル | 増加傾向 |
| テーブルゲーム | 増加傾向 |
注目のタイトルとプロモーション施策
今回のリリースでは、スマートフォン向けカジュアルゲームとして展開された4つのタイトルに焦点を当て、そのリリース前後のマーケティング施策を調査しました。
- 『SAKAMOTO DAYS デンジャラスパズル』
この作品は、TVアニメ『SAKAMOTO DAYS』の最終回直後である2025年4月2日にリリースされました。リリース翌日にはフリーランキング1位を獲得し、7日間はフリーランキングトップ10位圏内を維持しました。セールスランキングもリリースから10日間ほどは50位前後を推移しました。 - 『時々ボソッとロシア語でデレる隣のアーリャさん パズルパーティ！』
2024年9月、TVアニメ最終回の翌日にリリースされ、アニメ放送直前のTVCM投下と短期型のキャンペーン施策により、ファンの注目を集めました。ユーザー参加型として公式Xでの衣装アンケートや7週連続の声優直筆サインプレゼントキャンペーンが行われました。
プロモーション施策の特徴
両タイトルとも、事前登録からリリースまでの期間は4ヶ月以内と比較的短く、その間のプロモーションもアニメ放送との連動に集約されていました。IPファンの心理的な盛り上がりタイミングに合わせ、集中的かつファンへと向き合ったキャンペーンを実施しており、新規大型アプリの大規模SNS施策とは異なる新たなプロモーションの型を形成しつつあります。
今後の展望と調査レポートの提供
スパイスマートでは、今後もIPホルダーやゲームパブリッシャー企業に向けて、IPゲームのプロモーション動向やトレンド分析を定量・定性の両側面から行い、ビジネス活用可能な情報提供を進めていく予定です。
本調査結果の詳細を希望される企業には、スパイスマートが注目したタイトルの詳細事例を含むレポートを提供しています。興味のある方は、LIVEOPSISからお問い合わせが可能です。
株式会社スパイスマートについて
株式会社スパイスマートは、スマホゲーム市場に特化した調査・分析を行い、日本発のIP作品ライセンスを活用したビジネス支援事業やビジネスマッチング事業を展開しています。調査・分析事業の一環として、日本・中国・韓国・米国などのグローバル市場向けに調査を実施し、運営ソリューション『LIVEOPSIS』の会員向けに調査レポートを提供しています。
サービス一覧
- IPコラボプロデュース
コラボ作品候補の提案から契約手続き、制作物監修までをワンストップでサポート。 - LIVEOPSIS
スマホゲームの分析・運営に必要なデータを網羅したソリューション。 - Playio Research
リアルなプレイ状況を捉えた調査ができるゲームユーザー特化型リサーチサービス。 - LIVEBeauty
美容・コスメブランド向けのSNSマーケティングツール。
会社概要
- 会社名
- 株式会社スパイスマート
- 代表者
- 代表取締役 久保 真澄
- 所在地
- 東京都渋谷区広尾1-11-2 BLOCKS EBISU 909
- 設立
- 2015年7月
- 事業内容
- 1）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用リサーチ事業
2）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用コンサルティング事業
3）日本のIPホルダーとのコラボ企画・交渉・監修業務など一連の業務を担うゲームコラボ仲介事業 - URL
- http://corp.spicemart.jp/
まとめ
IP原作カジュアルゲームのプロモーション施策は、原作ファン向けを重視した戦略が浸透しています。短期集中型のプロモーションが行われ、特にアニメ放送との連動が重要な要素となっています。スパイスマートの調査結果は、今後のマーケティング戦略においても参考になることでしょう。
| 調査内容 | 内容詳細 |
|---|---|
| 調査期間 | 2024年1月～2025年4月 |
| 調査対象 | セールスランキング200位以内に入ったスマホゲームタイトル |
| 注目タイトル | SAKAMOTO DAYS デンジャラスパズル、時々ボソッとロシア語でデレる隣のアーリャさん パズルパーティ！ |
| プロモーションの特徴 | アニメ放送との連動、原作ファン向け施策の優先 |
このように、IP原作カジュアルゲームのプロモーション戦略は、今後も多くの企業やファンに影響を与える重要な要素となるでしょう。
