2025年6月12日発表：RazerとMarsが共同でゲーマー向けスナックブランドRESPAWNを進化

RESPAWN BY RAZER™ の進化

2025年6月12日、Razer Japan株式会社は、世界的なゲーマー向けライフスタイルブランドであるRazer™と、スナック業界のリーダーであるMarsが共同で設立した新たなジョイントベンチャー、RESPAWN by Razer™の進化を発表しました。このパートナーシップは、ゲーマーのために、ゲーマーによって企画されたスナックを提供するという共通のビジョンに基づいています。

当初、RESPAWNはエイプリルフールのジョークとしてスタートし、Razerが試験的に展開したメンタルパフォーマンス向上用ドリンクの製品群として人気を集めました。その成功を受け、RazerはMarsと提携し、Marsのスナックに関する専門知識を活かして、Marsの5®ガムブランドとのコラボ製品を開発しました。これにより、ビタミンB群と緑茶抽出物を配合した世界初のゲーマー向けガム「RESPAWN by Razer™」が誕生しました。

ジョイントベンチャーの設立

消費者およびゲーマーからの圧倒的な支持を受け、RazerとMarsは正式なジョイントベンチャーを設立し、ゲーマー向けのスナック製品のフルラインナップを展開することに決定しました。この取り組みは、両社にとって初めてのジョイントベンチャーであり、異業種の大手ブランド同士が協力することで、ライフスタイルとパフォーマンスが交差するゲーミングの領域で顧客ニーズに応える新たな試みとなります。

RESPAWNは「ゲーマーファースト」の姿勢にコミットし、製品開発の過程にゲーマーコミュニティの意見を積極的に反映させています。原材料からパッケージデザインに至るまで、ゲーマーのニーズと嗜好を取り入れた製品開発を行い、没入感やエネルギー、エッジの効いたブランド精神を掲げています。

製品ラインナップと特徴

現在、RESPAWNの製品ラインナップは「ガム」と「ミント」の2つのカテゴリで展開されています。これらの製品は、戦闘中の没入感を高める力強いフレーバーや、深夜のゲームセッションに最適なマイルドなフレーバーなど、多様なゲームシーンに対応しています。

• ガム: ゲーマー向けに特別に設計されたビタミンB群と緑茶抽出物を配合。
• ミント: 爽快感を提供し、集中力を高める効果が期待できる。

Razerの共同創業者兼CEO、Min-Liang Tan氏は、「RESPAWNは、Razerが世界中のゲーマーに貢献するという使命を、異業種間の革新的な取り組みによって進化させる戦略的な取り組みです。Marsとのコラボレーションにより、我々のゲーマー中心のエコシステムはスナックの世界へと広がりました」と述べています。

Marsの役割とビジョン

Mars CMO兼スナッキング事業成長責任者のGülen Bengi氏は、「今回のRazerとのパートナーシップを正式にすることで、単なる新商品開発にとどまらず、まったく新しいイノベーションの形を切り拓いています。RESPAWNはゲーマーによって作られた、ゲーマーのためのブランドです」と語りました。

この取り組みは、ファンがもはや観客ではなく、共創者であることを象徴しています。Marsのスナック製造ノウハウと、Razerのゲーミング文化に根ざした知見が融合することで、コミュニティの声に基づいて、ゲーミング特有のシーンに合わせた製品を共創できることが期待されています。

今後の展開と販売情報

RESPAWNは今後、ゲーマーとの共同開発により、あらゆるゲームの瞬間を引き立てる多様なスナック製品を展開予定です。現在、RESPAWNは米国および中国の一部小売店で販売中です。

詳細については、respawnbyrazer.comまたは公式Instagram、TikTokをご覧ください。

企業情報

Razer: Razer™は、ゲーマーのためにゲーマーによって設立された世界的なライフスタイルブランド企業です。「For Gamers. By Gamers™」をスローガンに掲げ、ハードウェア、ソフトウェア、サービスを通じて、ゲーマーを対象とするエコシステムを構築しています。

Mars: Mars, Incorporatedは、ペットケア製品や食品・スナック事業を展開し、数億人に愛される製品を提供しています。Marsの「5つの原則」は、品質、責任、相互性、効率、自由であり、より良い未来づくりを支えています。

以上の内容を通じて、RESPAWN by Razer™の進化とその背景、製品ラインナップ、企業のビジョンについて詳しく解説しました。今後の展開に注目が集まります。