2025年6月12日公開のRPP分析レポートで楽天市場広告運用の効果的なKPI設計を解説

「RPP分析レポート」の公開について

2025年6月12日、株式会社Proteinum（本社：東京都港区、代表取締役：米沢洋平）は、楽天市場におけるRPP広告のデータ分析に基づいた「RPP分析レポート大全」を公開しました。本レポートは、EC支援ツール「ECPRO」を利用している店舗のデータ100社分（2025年4月実績）を分析し、RPP広告運用の一般的な傾向や目指すべき数値目標をまとめたものです。

このレポートでは、RPP広告の基本的な概要や活用方法、運用者が直面しやすい課題とその解決策、目標設定に不可欠なKPI指標の設計方法について詳しく解説しています。特に、KPI設計においては、自社の利益率から許容できる広告比率を算出し、必要なROASや上限CPCを設定する方法など、具体的な設計方法を提示しています。

RPP分析レポートの概要

本レポートでは、2025年4月におけるECPRO利用店舗100社のRPP広告運用データを詳細に分析しています。具体的には、次のような内容が含まれています。

• RPP広告の基本的な概要
• 活用方法と運用者の課題
• KPI指標の設計方法
• 広告比率、ROAS、上限CPCの設定方法
• 運用実態のまとめ

特に、RPP広告の調整方法については、月予算の設定や商品・キーワードCPCの調整、掲載順位の確認、更新頻度など、多岐にわたる運用実態をまとめています。これにより、店舗運営者は自社の運用方法が正しいかどうかを判断するための材料を得ることができます。

レポートの対象者とそのメリット

このレポートは、以下のような方々に特におすすめです。

1. RPP広告の運用方法について、一般的な基準を知りたい方
2. 自社のRPP広告のパフォーマンスが適切か判断したい方
3. データに基づいたKPI設定に悩んでいる方
4. より効果的なRPP広告の調整方法を知りたい方
5. 新規商品発売時やビッグワードからの流入獲得など、目的に応じた運用方法を検討したい方

このようなニーズに応えるために、レポートではRPP広告運用の実態を示す様々な指標について、中央値や店舗の分布をグラフで示しています。これにより、他の店舗がどのようにRPP広告を運用しているのかを把握することができ、自社の運用方法の適切さを判断する材料として利用することが可能です。

レポートに含まれる主要データの紹介

レポート内では、RPP広告運用の実態を示す様々な指標について、中央値や店舗の分布をグラフで示しています。以下は、主要な指標の中央値の一部です。

これらのデータは、RPP広告運用が市場全体と比べてどのような位置にあるのか、また目標とすべき数値はどの程度なのかを判断するための重要な指標となります。レポートでは他にも、上限CPCの実績やクリック数、売上金額などの詳細なデータも掲載されています。

本レポート公開の背景と目的

楽天市場において、RPP広告は売上アップに不可欠な施策の一つです。「RPP広告を制する者は楽天市場を制す」と言っても過言ではありません。しかし、多くの店舗運営者や広告運用担当者は、「調べても本当に正しく理解できているかわからない」「KPIの目標設定方法がわからない」「適切な調整方法がわからない」といった課題を抱えています。

このような課題に対し、一般的な運用がどうなっているのか、どのような数値を目指すべきなのかを知ることは、現状の運用や課題が一般的に問題がないか把握する上で非常に重要です。本レポートは、こうした現場の声に応えるべく、実際の運用データを分析し、皆様の参考となる情報を提供することを目的に作成されました。

資料ダウンロードについて

本プレスリリースで紹介した内容はレポートの一部です。レポート全文は、以下のウェブサイトよりダウンロードできます。

「RPP分析レポート」ダウンロードはこちら

株式会社Proteinumの概要

株式会社Proteinum（プロテーナム）は「ECのトータルカンパニーとしてECがより身近な世界を創造する」をミッションに掲げ、ECコンサルティング・運営代行事業とEC支援SaaSを軸に、EC事業者様の発展を支えるスタートアップです。EC事業者様に対する売上・利益アップのコンサルティングから代わりにEC運営を実施する運営代行といった人的支援や様々なEC事業者様のご支援を行った知見を活かしたEC事業運営をより楽に、より成果が出る状態を実現するSaaS（サービス名：ECPRO）の提供を行っています。

設立は2020年8月で、代表者は米沢 洋平氏です。所在地は東京都港区新橋6丁目13-10 PMO新橋2Fにあります。詳細については、以下のリンクをご参照ください。

• コーポレートサイト
• ECPROサービスサイト
• お問い合わせ

以上の内容をまとめると、RPP分析レポートは楽天市場におけるRPP広告運用の実態を明らかにし、運用者にとって有益な情報を提供するものです。具体的なデータを基にしたKPI設定や広告運用の調整方法が示されており、EC事業者にとって重要な指針となるでしょう。

このレポートを通じて、EC事業者がRPP広告を効果的に運用し、売上向上を図るための一助となることが期待されます。