2025年6月5日公開｜保険業界向けBtoBリスティング広告代理店選定ガイドと生成AI活用法

保険業界向けリスティング広告代理店選定ガイドの概要

2025年6月5日、株式会社ベクトルの子会社であるOwned株式会社は、保険業界向けに「BtoB企業のためのリスティング広告代理店選定ガイド」2025年6月版を無料公開しました。このガイドは全40ページにわたり、BtoB企業が広告運用を代理店に委託する際に直面する課題と、成果につながる代理店選定のポイントを解説しています。

近年、広告運用を外部に委託する企業が増加していますが、運用内容の不透明さや具体的な改善提案の欠如といった問題が顕在化しています。特に少人数で運用を担う企業では、全体設計から改善までを任せきりになりがちで、運用のパフォーマンス把握やPDCAの機能不全が生じやすくなっています。

代理店選定における課題と解決策

広告の成果がすぐに現れないことや短期的な期待に対する効果の実感が遅れることによって、広告主の中には広告の費用対効果に疑問を持つ人が増加しています。このような状況が続くと、代理店への信頼が低下し、運用の継続性にも影響が出る可能性があります。

これらの課題を解消するためには、「運用代行」だけでなく、戦略立案、レポート共有、継続的な改善提案を一貫して提供できるパートナーを選ぶことが重要です。本レポートでは、代理店選定時に注視すべき5つの視点を紹介しています。

• サービス範囲
• 実績
• 費用体系
• 体制
• テクノロジー活用

これらの視点を基に、広告運用の可視化と成果の安定化を実現するための選定基準が示されています。

生成AIを活用した広告運用の効率化

本レポートでは、生成AIや自動化ツールを活用して広告運用を効率的に改善する方法についても解説しています。従来の広告運用では、キーワード選定や広告文作成、効果測定、改善までを人手で行う必要があり、属人的で時間も労力もかかる運用が一般的でした。

しかし、現在ではChatGPTなどの生成AIを活用することにより、広告コピーの自動生成や複数パターンの高速出力、A/Bテストの最適化が可能となり、改善サイクルのスピードと精度が大幅に向上しています。

また、解析ツールや広告プラットフォームとの連携により、レポートの自動生成やリアルタイムな数値確認も実現しています。これにより、少人数でも精度の高いPDCAサイクルを短期間で回すことができる運用体制が整いつつあります。

Owned株式会社のデジタルマーケティング支援

Owned株式会社は、医療・ヘルスケア・ライフエンディングなどの人々の人生に関わる領域を中心に、クライアントのデジタルマーケティング支援を行っています。各クライアントに専門チームが配置され、新規顧客の獲得と顧客価値の最大化を目指して、広告運用、SEO、SNS等のデジタルマーケティングの企画立案から実装までを一気通貫で支援しています。

2020年に創業したOwned株式会社は、代表取締役の石井翔氏のもと、デジタルの力で企業活動を一歩前に進めることを目指しています。また、2023年7月には世界6位、アジアNo1のPRエージェンシーであるベクトルグループに参画し、医療ドメインにおける事業の多角化を進めています。

まとめ

本記事では、Owned株式会社が公開した「BtoB企業のためのリスティング広告代理店選定ガイド」について詳しく解説しました。広告運用の課題や選定基準、生成AIを活用した効率化の方法について触れ、保険業界におけるデジタルマーケティングの重要性が強調されました。

このように、広告運用の効率化と成果の安定化を図るためには、適切な代理店選定が不可欠であり、今後のデジタルマーケティング戦略においても生成AIの活用が重要な要素となるでしょう。