2025年3月開始、イセハンラボのスヤリセラムがゲーム内音声広告で寝落ち前リップケアを提案

イセハンラボ スヤリセラム リップセラムスティックの新しい広告戦略

2025年6月3日、株式会社AdMelは、株式会社伊勢半が展開するEC専売ブランド「イセハンラボ」の「スヤリセラム リップセラムスティック」（以下、スヤリセラム）の音声広告を配信し、その事例を公式サイト上で公開しました。この取り組みは、ゲーム内音声広告プラットフォーム「アドメル」を通じて行われ、特に就寝前の“ながら時間”を狙った斬新なマーケティング手法です。

配信期間は2025年3月から4月にかけて実施され、ユーザーがスマホゲームを楽しむ最中に、リップケアの必要性を訴求する5本のオリジナルオーディオCMが制作されました。これにより、スヤリセラムが提案する「寝落ち2秒前リップケア」という新しいナイトルーティンを、自然な形でユーザーに想起させることを目指しました。

音声広告の特徴と効果

スヤリセラムは、広告を介してユーザー体験を損なうことなく、リラックスした状態での接触タイミングを創出することに成功しました。AdMelが提供するゲーム内音声広告は、スマホゲームのプレイ体験に重ねてオーディオ広告を配信する新しいマーケティング手法であり、ユーザーにストレスを感じさせることなく自然に広告を聞いてもらうことができます。

本キャンペーンでは、特に癒し系やパズル系のスマホゲームにおいて新たな接触タイミングを確保し、高いユーザーアテンション（LTR・CTR）を実現しました。さらに、オンラインストアでの購買コンバージョン（CV）も発生し、音声広告が購買行動に寄与することが証明されました。

音声CMクリエイティブの詳細

今回制作されたオーディオCMは、以下の5本から構成されています：

• ささやき
• 深夜のラジオ相談
• 寝起きの悲劇
• 楽曲ジングル（カサカサ唇ガビガビ唇♪／このまま寝たら♪）

各CMは30秒で構成されており、乾燥による唇の“悲劇”を提示した後、スヤリセラムがその解決策であることを示し、ブランドサイトや公式オンラインストアへの行動を促す内容になっています。配信時には、ゲーム画面に小さなアイコンバナーを表示し、プレイ体験を妨げない“ノンディスタービング広告”形式を徹底しました。

事例ページでは、実際の音声やスクリプト、ゲーム内再生シーンを見ることができます。詳細は以下のリンクから確認可能です：

事例ページ

スヤリセラムの商品概要と伊勢半の企業情報

「イセハンラボ スヤリセラム リップセラムスティック」は、オンライン限定商品として1,980円で販売されています。商品詳細は以下の通りです：

伊勢半は1825年に創業した総合化粧品メーカーで、2025年には創業200周年を迎えます。コーポレートブランド「KISSME」を掲げ、「私らしさを、愛せるひとへ。」というメッセージのもと、様々なセルフメイクブランドを展開しています。江戸時代から変わらぬ製法で紅づくりを守り続けている唯一の企業でもあります。

企業情報は以下の通りです：

• 会社名：株式会社伊勢半
• 所在地：東京都千代田区四番町6番11号
• 代表者：代表取締役社長 澤田 晴子
• URL：伊勢半公式サイト

AdMelの企業概要とビジョン

AdMelは「テクノロジーを通じて、人と情報のコミュニケーションを豊かにする」ことをミッションに掲げ、2024年に創業したスタートアップです。ゲームやアプリの体験を邪魔しない「ノンディスタービング広告」を自社開発のシステムで提供し、透明性の高い配信データとともに“愛されるコミュニケーション”の再発明を目指しています。

企業情報は以下の通りです：

• 会社名：株式会社AdMel（アドメル）
• 所在地：東京都渋谷区道玄坂1丁目10番8号 渋谷道玄坂東急ビル2F-C
• 代表者：代表取締役CEO 高橋桃花
• URL：AdMel公式サイト

まとめ

今回の取り組みは、ゲーム内音声広告を通じてユーザーの“ながら時間”に新たな接触タイミングを創出し、商品を効果的にアピールすることに成功しました。音声広告を活用することで、ユーザーに自然に広告を受け入れてもらい、購買行動を促すことができる可能性を示しました。

以下に、この記事で紹介した内容を整理しました。

このように、音声広告を活用した新しいマーケティング手法が、今後の広告業界においても重要な役割を果たすことが期待されます。