2025年6月2日開始「楽天市場」暑さ対策フェアで注目の夏トレンドを紹介

「楽天市場」、2025年夏のトレンド予測を発表

楽天グループ株式会社（以下「楽天」）が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」は、2025年の夏に注目される消費行動や商品についてのトレンドを発表しました。このトレンド予測は、購買データや一般消費者へのアンケート調査を基にしています。特に、軽量で多機能な暑さ対策商品や、夏の温活、主食のバラエティ化が注目されています。

1. 多様化する暑さ対策商品

「楽天市場」では、涼しく快適に過ごすための家電や衣服、生活用品などの暑さ対策商品を40万点以上取り扱っており、2024年の流通総額は前年比約1.5倍に拡大しています。2025年における暑さ対策商品の購入意向に関する調査では、7割以上が「購入予定」または「購入を検討している」と回答しました。

この調査によると、商品選定時に重視される点として「機能性」「価格帯」「携帯性」が上位に挙げられています。これを受けて、今夏も暑さ対策商品に対する需要が高まると予測されており、特に軽量でコンパクトな商品へのニーズが増加すると考えられます。

暑さ対策商品の具体例

• 携帯扇風機 – モバイルバッテリー機能付きやミスト付きのコンパクトタイプなど、様々な種類があります。
• 水筒 – スプレー機能付きやポケットサイズの氷のうなど、機能性と携帯性を兼ね備えた商品が揃っています。
• UVカット服 – フルフェイスタイプやデザイン性の高いパーカーなど、多様な選択肢があります。

また、子ども向けの暑さ対策商品も需要が拡大しています。例えば、ランドセル冷却パッドや子ども向け帽子、日傘などが人気を集めています。

2. 夏の温活

暑さ対策商品に加え、体を温める「温活」関連商品の売れ行きも昨年の夏から好調です。「楽天市場」における温活関連商品の流通総額は2024年の年間で前年比約1.2倍となり、特に夏場の需要が高まっています。調査によると、回答者の半数以上が夏場の冷房による冷えを経験しており、そのうち約7割が温活に興味を持っていると答えています。

「楽天市場」では、腹巻や靴下、生姜成分を含んだお茶などの生活用品から、火を使わない「お灸」や「よもぎ蒸し」といった幅広い温活商品を取り扱っています。厚生労働省が推奨する「暑熱順化」も相まって、今後も温活への関心が高まると予測されます。

温活商品の具体例

• もっちりシルク腹巻き – 体を温めるための生活用品。
• ルルドボーテ フェムオンテック 温灸 – 手軽に温活ができる製品。
• よもぎ蒸しセット – 自宅で簡単に温活を楽しめる商品。

3. 主食のバラエティ化

楽天の調査によると、主食の嗜好が二極化しており、特に穀類（白米除く）の人気が高まっています。「楽天市場」では、主食に対する意識が高まっており、約8割が米以外の主食を食べる機会が増えると回答しています。

また、白米を除く穀類のカテゴリでは、2024年の流通総額が前年同期比で約1.2倍となり、特に夏場には需要が高まる傾向が見られます。特に栄養価の高い「もち米」や「玄米」はそれぞれ約2.4倍、約1.8倍と需要が増加しています。

主食商品の具体例

• 熊本県産ヒノヒカリ玄米20kg – 栄養価の高い玄米。
• バリラ スパゲッティ 5kg – 大容量で人気のパスタ。
• タイビーフン – 日本国外で親しまれている主食の一つ。

「楽天市場 2025年暑さ対策フェア」について

「楽天市場」では、2025年6月2日（月）10:00より「楽天市場 2025年暑さ対策フェア」を開催します。このフェアでは、家電や冷感寝具などの「おうちの暑さ対策」、ひんやり便利グッズやサプリなどの「夏バテ対策」、UV・汗・におい対策品などの「おでかけ対策」、お子様やペット向けの「家族の暑さ対策」という4つのテーマで、快適に過ごすための商品を紹介します。

詳細は、以下のリンクからご確認いただけます。

• 楽天市場 2025年暑さ対策フェア

まとめ

2025年の夏に向けた「楽天市場」のトレンド予測では、暑さ対策商品、温活、主食のバラエティ化が重要なテーマとして浮かび上がりました。これらのトレンドは、消費者のニーズを反映したものであり、今後の市場動向に大きな影響を与えると考えられます。以下に、この記事で紹介した内容を表にまとめます。

これにより、消費者は多様な選択肢から自分に合った商品を見つけることができるようになり、快適な夏を過ごすための準備が整うことでしょう。