ハイネケンがEXPO 2025のオランダパビリオンを5月8日から公式サポート

ハイネケン・ジャパン、EXPO 2025 大阪・関西万博におけるオランダパビリオンの公式スポンサーに

ハイネケン・ジャパン株式会社は、2025年5月8日に発表した通り、EXPO 2025 大阪・関西万博においてオランダパビリオンのオフィシャルスポンサーとしての役割を果たすことを明らかにしました。ハイネケンは、世界No.1のノンアルコールビールであるHeineken® 0.0を通じて、持続可能で包括的な飲用体験を提供することを目指します。

この取り組みは、オランダパビリオン内に設けられる「オランダ パビリオン カフェ」で実現されます。ここでは、ハイネケン0.0の提供に加え、オランダ文化と日本料理が融合したグルメを楽しむことができます。

オランダパビリオンカフェの魅力的なメニュー

オランダ パビリオン カフェでは、以下のようなユニークなメニューが提供されます：

• 塩漬けニシンの玉ねぎ添え：オランダの伝統的な料理で、海の幸の旨味が凝縮されています。
• にんじん入りヒュッツポットおにぎり：オランダのヒュッツポットをアレンジした、ヘルシーで美味しいおにぎりです。
• ベジタリアンビーフを使ったビターバルおにぎり：日本の伝統的な味を取り入れた創作料理で、食文化の融合を楽しめます。

共創の未来と飲む自由を提案するハイネケン

2025年の大阪・関西万博におけるオランダパビリオンは、「コモングラウンド（共創の礎）」をテーマに、新しい価値を生み出すことを目指しています。このパビリオンには、日の出を象徴する球体「man made sun（次世代への太陽）」が設置され、無限のクリーンエネルギーを表現しています。

オランダと日本の交流は、江戸時代のリーフデ号の来航にさかのぼります。この歴史的なつながりは、現代においても大阪・夢洲という新たな舞台で引き継がれています。ハイネケンは1864年にオランダ・アムステルダムで創業し、「ビールを売るな、楽しい時間を売れ。」というモットーのもと、品質にこだわり続けています。

新たな飲用スタイルの提案

ハイネケンは、万博期間中に日本で初めて提供されるノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」を通じて、現代の飲酒トレンドに応える新しい飲用スタイルを提案します。グローバルな飲酒トレンドが影響を与える中、特に若者たちの間でノンアルコール飲料の需要が高まっています。

オックスフォード大学の調査によると、Z世代の若者は大勢が集まる場面でお酒を飲むプレッシャーを感じることが多く、ノンアルコールや低アルコール飲料を選んだ際に「からかいのような言葉」をかけられた経験があると報告されています。しかし、普段からノンアルコール飲料を飲む人の中には、特別な場面でもノンアルコール飲料を選ぶという新たなトレンドも見られます。

ハイネケン・ジャパンのビジョンと取り組み

ハイネケン・ジャパンの代表取締役社長、トニー・ウィーラー氏は、オランダパビリオンでの活動を通じて「飲酒における選択肢の自由」を提供し、多様性を尊重する社会への貢献を目指すと述べています。特に、日本市場におけるノンアルコールビールの需要の高まりを受け、「ハイネケン 0.0」の提供は持続可能な飲み方への意識を高める機会となるとしています。

このような取り組みを通じて、大阪・関西万博に訪れる国内外の来場者に対し、「アルコールを楽しむ自由と、飲まない自由の両方を提供する」というメッセージを発信します。

ハイネケン・ジャパンの企業概要

ハイネケン・ジャパンは、オランダに本社を置くハイネケンN.V.の完全子会社であり、プレミアムビールやノンアルコールビール、サイダーブランドの開発・販売で業界をリードしています。2023年4月に設立されたこの会社は、300を超えるハイネケンのグローバルブランド力を活かし、日本市場での成長を目指しています。

ハイネケンは、世界190カ国以上で販売されており、インターナショナルなビールメーカーとして、プレミアムビールとシードルのブランドを開発・販売しています。日本においても、ハイネケンの魅力を多くの人々に届けることを目指しています。

まとめ

ハイネケン・ジャパンがEXPO 2025 大阪・関西万博におけるオランダパビリオンの公式スポンサーとして、ノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」を提供することは、持続可能な飲用体験を提供し、飲酒の選択肢を広げる重要なステップです。

以下は、この記事で紹介した内容を整理した表です：

このように、ハイネケン・ジャパンは、持続可能な未来社会の実現に向けた取り組みを進めており、今後も多様性を尊重する社会に貢献していくことが期待されます。