カバヤと渋谷が始動「いい汗、渋谷。アクション」

渋谷で始まる「いい汗、渋谷。アクション」――共創パートナー契約の締結と目的

一般社団法人渋谷未来デザイン（以下 FDS）とカバヤ食品株式会社（以下 カバヤ）は、2026年3月12日（木）に共創パートナー契約を締結し、共同で都市型共創プロジェクト「いい汗、渋谷。アクション」を開始することを発表しました。プレスリリースは同日11時20分に公表されています。

本プロジェクトは、渋谷区を舞台に“汗をかく人”“汗をかくシーン”を幅広く支援し、汗をかく行為が個人・誰か・まちのすべてにとって好ましい循環（WELL-BEING）を生み出す文化へと昇華させることを目指します。運営主体は一般社団法人渋谷未来デザインとカバヤ食品で、開始日は2026年3月12日（契約締結日）です。

FDSは「Create Culture, Drive Diversity & Social Innovation」を掲げ、渋谷をオープンイノベーションの実験都市として運用する組織です。多様な個性・価値観を原動力に、社会課題の解決と都市の可能性拡張を図る産官学民連携組織として活動しています。

カバヤ食品は1946年の創業以来、製品のおいしさを追求するだけでなく、社会的意義や情緒的価値を持つ商品を提供してきました。代表的な製品として『塩分チャージタブレッツ（以下 塩分チャージ）』があり、今回の協働は両者の「より良い社会・未来につながる活動」への志向が合致した形です。

都市を舞台に展開される具体的な施策とその狙い

「いい汗、渋谷。アクション」は、スポーツ、文化、教育、働く現場、地域活動など多領域にわたり、汗をかく行為を支援する多彩な取り組みを展開します。各施策では『塩分チャージ』の配布、啓発活動、設備設置、サンプリングなどを組み合わせ、現場でのコンディショニング支援と啓発を同時に進めます。

下記に示す各取り組みは、参加企業・団体・専門家・文化プレイヤーが連携して進められます。各項目において「ミネラル」は塩分とカリウムを指す旨の注記があり、配布や啓発では発汗時の水分とミネラル補給の重要性を伝えることが共通テーマです。

1. 3月22日（日）『渋谷表参道ウィメンズラン』ランナー応援

3月22日の大会当日、給水所で『塩分チャージ』を配布し、マラソン中に失われる水分とミネラル（塩分とカリウム）補給をサポートします。ブース出展を通じて、運動時の発汗に伴う塩分補給の重要性を来場者に周知します。

配布・啓発はランナーの安全な完走と健康維持を意図し、現場での実効的な支援に重点を置きます。配布場所やブース運営は大会運営と連携して実施されます。

2. 次世代スポーツコミュニティ『Next Generations』応援

子どもたちのスポーツ活動を支えるために、イベントや地域活動で『塩分チャージ』を提供します。汗をかく子どもたちのコンディション管理を重視し、子ども・保護者向けに塩分補給の重要性を伝える探究授業や講習会を行います。

また、2026年5月開催予定の『Next Generations Games』『集』ではサンプリングと啓発コンテンツを展開し、参加者の安全と学びを促進する予定です。

3. FIBA 3人制バスケットボール国際大会「FIBA 3X3 SHIBUYA CHALLENGER 2026」選手応援

国際大会においては、選手控室に『塩分チャージスポット』を設置して選手のコンディショニングを支援します。大会会場での来場者向けサンプリングも行われます。

さらに、出場選手とともに渋谷区内の小学校で探究授業を実施する予定で、スポーツを通じた教育的な側面も重視しています。

4. 働く人の“いい汗”応援

FDSのパートナー企業オフィスに『塩分チャージ』ディスペンサーを設置し、働く人の熱中症対策や日常のコンディションづくりを支援します。職場での導入により、活動中のちょっとした補給のハードルを下げる狙いがあります。

主な設置企業としては、東急株式会社、東急建設株式会社、WeWork（WWJ株式会社）などが挙げられています。職場環境に応じた運用や啓発も検討されます。

5. 都市カルチャーイベントでの“いい汗”応援

都市型音楽フェスティバル「SYNCHRONICITY’26」では来場者向けのサンプリングを実施します。音楽やカルチャーイベントにおいても、発汗に伴うケアの重要性を来場者に訴求します。

イベント会場の特性に応じた配布方法や啓発コンテンツが展開され、参加者の安心と快適さに寄与する設計が想定されています。

6. サウナ文化“サ活”応援

サウナ来場者向けに『塩分チャージ』のサンプリングを行い、発汗によるリフレッシュ中の「水分＋ミネラル（塩分とカリウム）補給」をサポートします。サウナは発汗を目的とした文化であり、その健康管理面を補完する取り組みです。

また、サウナ施設を活用した「いい汗、渋谷。アクション」イベントの開催も予定しており、サウナという文化圏と都市の取り組みを結びつける企画が検討されています。

7. 原宿・竹下通り「いい汗」ポップカルチャー応援

4月7日（火）～23日（木）の期間、原宿竹下通りの各所に『塩分チャージ×しなこ』の広告を掲出します。原宿発の若年層（α世代）に向けた訴求を意図し、影響力のあるカリスマ「しなこ」監修によるコラボレーションを行います。

配布物としては、『オリジナル 塩分チャージ用ポーチ』と『オリジナル 立体シール』を各4,000個ずつサンプリングします。主な配布場所は以下の通りです。

• fancypods Harajuku
• Strawberry Fetish 原宿竹下通り本店
• Strawberry Fetish 原宿竹下通り2号店
• LONG!LONGER!!LONGEST!!! 原宿本店
• LONG!LONGER!!LONGEST!!! 原宿2号店
• TOTTI CANDY FACTORY 原宿店
• CANDY A☆GO☆GO! 原宿本店
• SweetXO HARAJUKU
• ベビタピ トーキョー原宿店

8. まちの“いい汗”応援（『SHIBUYA GOOD MANNER PROJECT』連携）

渋谷区内での清掃ボランティアなど、まちのために汗をかく市民活動に対して支援を行います。地域活動を評価・支援する仕組みと連携し、ボランティア活動の継続性と参加のしやすさを高めることを目指します。

まちの掃除や美化活動など、直接的な地域貢献に対して物理的な補給や認知の拡充を行い、地域コミュニティの活動を後押しします。

9. “わたし”を応援（『わたしたちのウェルネスアクション』連携）

個人のウェルネスに資する活動の支援も行います。『わたしたちのウェルネスアクション』との連携により、個々人が自分らしく生きるための行動を補助する仕組みをつくります。

この枠組みでは、自己管理や日常の活動で発汗する機会を前向きに捉え、必要なサポートを提供することで、個々のセルフケアを強化します。

10. 「いい汗、渋谷。アワード」

Social Innovation Week 2026の会期中に「いい汗、渋谷。アワード」を開催予定です。本アワードは、自分のために、誰かのために、まちのために流す“いい汗”を讃えるための表彰制度です。

受賞対象は多領域にわたる行動や活動であり、地域や社会への貢献、挑戦、継続性などを評価軸として検討されます。受賞は渋谷発の社会的評価を広げる機会となる見込みです。

組織背景、参加企業・連携プロジェクト、リソースの配置

渋谷未来デザインはダイバーシティとインクルージョンを基本方針とし、渋谷に集う多様な人々のアイデアや才能を領域を越えて収集・連結し、オープンイノベーションによって社会課題の解決と都市の可能性拡張を図る組織です。渋谷から世界に向けた新たな都市生活のあり方を提示することを目指しています。

カバヤ食品は戦後間もない1946年に創業し、キャラメル製造から始まった歴史を有します。製品の味わいだけでなく、情緒的価値や社会的意義を持つ商品を提供する姿勢を維持してきました。今回の連携では製品資源（塩分チャージ）とFDSが有する都市ネットワークやイベント運営のノウハウを組み合わせていきます。

実運用面では、イベント会場でのサンプリング、選手控室やオフィスでのディスペンサー設置、教育現場での探究授業、原宿での広告掲出とサンプリングなど多岐にわたる施策が並行して実行されます。各施策は関係各所との調整を経て段階的に実施される予定です。

参考情報として、渋谷未来デザインのウェブサイトは以下です。詳細な情報や今後の発表は同サイトで更新されます。
https://fds.or.jp

この記事の要点の整理

ここまでに示した「いい汗、渋谷。アクション」の主要情報を下表に整理します。表は開始日、運営主体、目的、主要施策、主な協力先の一覧を含みます。

本稿では、FDSとカバヤ食品が3月12日に締結した共創パートナー契約に基づく「いい汗、渋谷。アクション」の目的、具体的施策、参加組織、スケジュールなどの情報を整理しました。プロジェクトは渋谷を起点に多領域での実装を目指しており、各施策は順次展開される予定です。詳細や最新の情報については渋谷未来デザインの公式サイト（https://fds.or.jp）を参照ください。