テスティー×シネブリッジ：若年層定点調査で映画ヒットを読む

若年層のリアルを定点で捉え、映画ヒットの兆候を可視化する試み

2026年3月2日14時00分に発表されたプレスリリースでは、リサーチ事業・プロモーション事業・マーケティング事業を展開する株式会社テスティー（本社：東京都渋谷区、代表取締役：服部峻介）が、映画業界専門の広告会社である株式会社シネブリッジ（本社：東京都港区、代表取締役：谷 智樹）と共同で実施した若年層に対するアンケート調査の事例を紹介しています。

近年、映画市場において若年層の映画館利用が伸びていること、そして若年層による情報発信が大人の鑑賞行動にも影響を与える点を踏まえ、若年層の意識・行動を定点的に分析することで、公開予定の映画のヒット予測につなげるという狙いが今回の調査の出発点となりました。

背景にある課題意識

関係者が抱えていた主な課題として、PRや提案を裏付ける最新データの不足、若年層のトレンドや消費実態に対する解像度不足、ヒット作に共通する支持獲得要因の可視化、経験則に頼らない高精度なヒット予測モデルの構築が挙げられています。

既存サービスでは若年層にフォーカスしたデータ取得が難しいことから、若年層調査を得意とするテスティーによる共同調査が実現しました。

調査の目的と設計—3段階の定量調査と四半期スパンの定点観測

今回の調査では、目的を明確にしたうえで定点的かつ継続的にデータを取得する設計が採られました。主な目的は、定期的なリリースによりブランディングやPR活動を強化すること、そして映画のヒットを左右する若年層のトレンドを事前に把握し、データを基軸としたシネアド（映画館広告）セールスの拡大を図ることです。

調査設計は3段階に分けた定量調査で構成され、調査は3ヶ月に1度のスパンで実施されます。これにより各クールごとのトレンド把握や予測の精度向上を目指す戦略になっています。

想定する調査フレーム（公開情報に基づく要旨）

プレスリリースでは具体的な設問内容の詳細には触れていませんが、若年層のトレンドや映画に関する鑑賞意向を中心に聴取しており、「観たい映画ランキング」のようなアウトプットが可能となるデータを収集している点が示されています。

3ヶ月ごとの定点観測により、短期的な話題性だけでなく中長期的な支持動向の変化を捉えることが期待されます。調査は定量的手法を中心に実施されており、若年層特有の実態を根拠あるデータとして提示する役割を担います。

調査結果の活用と具体的な効果 — PR・営業・販促資料への連携

調査結果は複数の形で実務に組み込まれ、当初の狙いであるブランディングや営業活動へのデータ活用が実際に行われています。具体的には、調査で聴取した若年層のトレンドや鑑賞意向を基にした「観たい映画ランキング」をリリースし、マーケティング文脈でのPRに活用しました。

初回のプレスリリースは平均と比べて約7倍のPV数を獲得し、反響があったと報告されています。2回目のプレスリリースではPV数は落ちたものの、記事転載先が増加し、その前後で問い合わせの増加が見られた点も注目されています。

営業・販促への組み込み

調査結果は営業資料の中に組み込まれ、販促資料としても活用が始まっています。これにより、シネアドセールスにおける提案力の強化や、広告主への説明材料としての信頼性向上に寄与しています。

さらに、調査データを定期的に公開することでブランディング効果が期待され、企業のPR活動全体に対する裏付けデータとなる点も報告書で強調されています。

実施企業の概要と関連情報

今回の共同調査の当事者である2社について、プレスリリースに記載された情報を整理します。シネブリッジは映画館でのプロモーションを専門とし、プロジェクションマッピング、MX4Dシネアドやシアターネーミングライツなど日本初の事例も手掛けてきた実績をもつ企業です。

テスティーは若年層調査を得意とするリサーチ企業であり、SNS運用や広告運用のサポートを含むプロモーション事業・広告代理事業も行っています。両社の強みを掛け合わせる形での共同調査が行われました。

会社情報（プレスリリース記載）

株式会社シネブリッジ

本社：東京都港区 / 代表取締役：谷 智樹 / 事業：シネアド、ロビーイベント、配給宣伝、シアターネーミングライツ等のインシアタープロモーション

株式会社テスティー

所在地：東京都渋谷区桜丘町9-8 KN渋谷3ビル 2F / 設立：2024年6月 / 代表者：代表取締役 服部峻介

テスティーの事業内容には、リサーチ事業（若年層調査、アプリ調査、市場調査）、プロモーション事業（SNSアカウント運用サポート）、広告代理事業（自社媒体、主要媒体の広告運用サポート）が含まれます。詳細な情報や追加の資料は公開先として示されたリンクを参照できます。

関連リンク：https://lab.testee.co/

要点の整理

ここまで述べた調査の目的、方法、効果、関係企業の情報を下表にまとめます。プレスリリースで示された事実に基づき、調査の設計と活用のプロセスを整理しています。

本記事はプレスリリースの内容に基づいて、若年層に特化した定点調査の意図、設計、得られた効果、及び参加企業の概要を整理して伝えました。調査は3ヶ月ごとの反復実施によりトレンド把握と予測精度の向上を図る構成であり、既にPRや営業資料としての導入効果が確認されています。