配送トラック広告の実証実験、セブンが都内で開始

配送トラックを移動広告に──東京都内での実証実験が始動

株式会社セブン-イレブン・ジャパンは、2026年2月27日（金）より、セブン-イレブン店舗へ商品を配送するトラックの車体側面をラッピング広告の掲載面として活用する実証実験を東京都内で開始しました。実験期間は同年2月27日から4月22日までの55日間で、移動する広告媒体としての有効性と価値を検証することが目的です。

本実証実験は当社が企画・検討を行い、独自の特許技術を有する株式会社Essenと連携して実施されます。Essenの技術と走行ログ・人流ビッグデータを組み合わせることで、従来の静的な屋外広告とは異なる動的な広告効果の可視化に取り組む点が大きな特徴です。

実施の対象エリアと車両台数

都内は2つの運行エリアに分けられ、それぞれ定められた配送ルートに沿って運行されます。路線の特性上、同じルートを複数回通ることが想定され、反復接触による広告効果の評価が可能です。

• エリア1：東京都新宿区・渋谷区周辺　対象配送車両5台
• エリア2：東京都八王子・府中市・町田市周辺　対象配送車両5台

掲載される広告は、セブンプレミアムの商品「さばの塩焼」であり、日常的な購買につながる食品カテゴリの広告として展開されます。

ラッピング広告の意義と期待される効果

ラッピング広告は街中を移動することで、歩行者や自動車ドライバーといった多様な接触者に視覚的に訴求できる点が強みです。特に配送トラックは決められたルートで反復的に走行するため、路線バスや電車広告に近い広告接触の連続性が期待できます。

移動広告の持つ価値は、単に接触回数を増やすだけでなく、期間やルートに応じた露出の質を高める点にあります。今回の実証では以下のような効果指標を重視して検証します。

1. 広告の閲覧数（視認推定）
2. 反応率（広告接触後の行動変化の推定）
3. 実際の来店や購買への波及（可能な限りの計測）
4. 費用対効果（広告活動全体に対する寄与の精緻化）

これらの指標を通して、車体広告がどの程度ブランド認知や購買行動に寄与するかを定量的に把握することを狙いとしています。

データ統合と検証手法：特許技術の応用

広告効果の計測にあたっては、株式会社Essenが保有する特許技術（車両広告装置、車両広告方法及びコンピュータプログラム：特願2021-040869）を活用します。特許技術は広告車両の位置・走行データとあらかじめ算出された地図上のエリアごとの「広告価値」を掛け合わせ、広告効果を可視化する仕組みです。

データ取り扱いについては個人を特定できないように加工した人流ビッグデータを用いると明記されています。プライバシーに配慮したうえで、広告接触推定と行動変化の分析を進めます。

データ処理と分析の流れ

具体的には、以下の手順を通じて広告効果を検証します。

1. 車両から取得する走行ログの収集（位置情報、通過時間など）
2. 人流ビッグデータ（匿名加工済み）による接触可能性の推定
3. 地図上のエリアごとに算出した「広告価値」と走行データの統合
4. 両データを組み合わせた可視化および、来店計測などの直接効果の推定
5. 広告活動全体の価値評価と費用対効果の算出

このような多面的な解析により、単なる接触数にとどまらない、広告活動全体の価値の精緻な把握を目指します。

運営体制、役割分担と今回の位置づけ

本実証実験に関わる組織と役割は明確に分けられています。セブン-イレブン・ジャパンは実証の企画・検討を担当し、Essenは広告効果の検証を担当します。両者が連携して実験設計、データ収集・分析、評価を進めます。

下記の

は役割分担を整理したものです。実証の実施にあたっては、各社の専門性を組み合わせることで、より実践的な知見の獲得が期待されます。

当社（セブン-イレブン・ジャパン）

本実証の企画・検討、運用調整、車両の提供・運行管理

Essen

特許技術を用いた広告効果の検証、データ解析、可視化

また、データは個人特定ができないように加工されたものを利用する旨が明示されており、プライバシー配慮が図られています。

実証実験の全容を整理した表

以下の表は、本実証実験の主な要素を整理したものです。期間、対象エリア、車両台数、掲載内容、連携企業、特許番号、データ活用の仕組みなど、実施に関する主要事項を網羅しています。

項目	内容
発表主体	株式会社セブン-イレブン・ジャパン（代表取締役社長：阿久津 知洋）
発表日時	2026年2月27日 13時00分
実証期間	2026年2月27日（金）〜2026年4月22日（水）　計55日間
実施エリア	エリア1：東京都 新宿区・渋谷区周辺（対象車両5台） エリア2：東京都 八王子・府中市・町田市周辺（対象車両5台）
掲載内容	セブンプレミアム「さばの塩焼」 ラッピング広告（車体側面）
連携企業	株式会社Essen（広告効果検証担当）
技術・特許	特願2021-040869（車両広告装置、車両広告方法及びコンピュータプログラム）を活用
データ活用	車両の走行ログと個人が特定できないよう加工した人流ビッグデータを統合・分析
検証項目	広告閲覧数・反応率・来店計測（可能な範囲で）・広告活動全体の費用対効果
目的	配送網を活用した新たな価値創出と持続可能なサプライチェーン構築のための車両広告媒体としての価値検証

本実証では、移動する広告媒体としてのトラック車体の価値を、実際の走行と人流データの統合によって数値的に検証する点が中心に据えられています。実験結果を通じて、既存の配送網を活用した新しい広告活用法や、サプライチェーン全体の持続可能性に向けた取り組みの示唆が得られることが期待されます。