3月2日放映開始：ENHYPEN起用リステリン新CM

ENHYPEN起用で広がる「日常のルーティン」にリステリンを組み込む狙い

Kenvue（ケンビュー）は、薬用マウスウォッシュ「リステリン®」の新アンバサダーに7人組グローバルグループENHYPEN（エンハイプン）を起用したと発表しました。起用の発表日時は2026年2月27日10時06分で、公式リリースによれば放映開始は2026年3月2日（月）からとなります。

今回の起用は、若い世代を含む幅広い生活者のオーラルケア習慣を喚起することを目的としています。プレスリリースでは、日本におけるマウスウォッシュ習慣の浸透が十分でない点を指摘し、歯磨きだけで届かない口内のすみずみまでケアする重要性を伝えるために、ENHYPENの前向きで自然体なライフスタイルや健康志向がブランドの世界観と合致したことが理由として挙げられています。

• 新アンバサダー：ENHYPEN（7人組）
• 新テレビCM放映開始：2026年3月2日（月） 全国放映
• 渋谷大型ビジョン放映：2026年3月4日（水）よりハチ公前スクランブル交差点で放映
• 関連施策：店頭キャンペーン、オリジナルグッズ付き商品販売など

新CM「TO DO LIST LISTERINE®」の構成と制作現場の様子

新テレビCMタイトルは「TO DO LIST LISTERINE®」。CMはENHYPENメンバーが日々のルーティンをチェックし、運動やファッション、食事管理などを次々に完了していく様子から始まります。そこに「オーラルケアは？」という気付きが入り、慌てて行動を始める場面が挿入されます。

物語の中核は「歯ブラシだけでは届きにくい口内のすみずみまでケアできるリステリン®を取り入れることで、日々のルーティンがより完璧になる」というメッセージです。最後は「TO DO LIST LISTERINE®、お口の健康ケア、完了～！」というフレーズで締めくくられ、毎日の習慣としてのマウスウォッシュ利用を訴求します。

CM撮影と現場のエピソード

撮影は韓国の某スタジオで実施され、メンバーはリラックスした様子で参加したと報告されています。サービス精神やチームワークの良さが撮影を円滑に進める要因となり、和やかな雰囲気で撮影が進行したとされています。

プレスリリースには、撮影現場での仲の良さや爽やかな笑顔、演技力の高さが印象的だったと記述されています。こうした撮影時の雰囲気は、CM本編の自然体で親しみやすい表現に反映されることが期待されます。

CMタイトル

TO DO LIST LISTERINE®

出演

ENHYPEN（JUNGWON・HEESEUNG・JAY・JAKE・SUNGHOON・SUNOO・NI-KI）

放映開始

2026年3月2日より（全国）

渋谷ハチ公前スクランブル交差点大型ビジョン

2026年3月4日より放映

公式動画

https://youtu.be/AcoZSWzSeWU

店頭キャンペーンと商品展開の内容

新CMの展開と連動して、店頭でのキャンペーンやオリジナルグッズ付きのリステリン®商品販売が行われます。プレスリリースには具体的な実施期間や景品の詳細は明記されていませんが、ENHYPENとともに日常のルーティンに自然に寄り添う形での訴求が行われる旨が示されています。

リステリン®商品の販売施策は、マウスウォッシュの利用促進を狙ったプロモーションとして、商品の魅力訴求や継続利用の動機付けを目的としています。店頭キャンペーンにより、実際に手に取る機会を増やし、習慣化を後押しする構成です。

• 店頭キャンペーン（詳細は今後の告知にて）
• オリジナルグッズ付き商品販売（ENHYPENをモチーフにした付属グッズを想定）
• 全国放映のCMと大型ビジョン掲出による認知拡大

想定される効果とターゲット

ターゲットは若年層を中心に幅広い年代を想定しています。若い世代はセルフケア意識が高い一方で、マウスウォッシュ習慣の定着は課題とされており、訴求によって新しいルーティン形成を促すことが期待されます。

プロモーションの効果としては、店頭の購買促進、SNSや動画を介した情報拡散、ENHYPENファンコミュニティを起点とした認知拡大が挙げられます。こうした複合的施策によってブランドのさらなる成長を目指す計画です。

ENHYPENとリステリンのブランド背景を数値と事実で見る

ENHYPENはMnetの大型プロジェクト『I-LAND』を通じて結成され、2020年11月にデビューした7人組グローバルグループです。メンバーはJUNGWON、HEESEUNG、JAY、JAKE、SUNGHOON、SUNOO、NI-KIの7名で構成されています。

リリースでは、ENHYPENの実績として以下の事項が挙げられています。

1. MAMA Awards「ファンズ・チョイス・オブ・ザイヤー」受賞（2025年）
2. 2nd Studio Album『ROMANCE : UNTOLD』が初のトリプルミリオンセラー
3. 3回目のワールドツアー「WALK THE LINE」でデビュー後最速（4年7ヵ月）で日本スタジアム公演を実現、計19都市32公演で全世界67万6000人余りを動員
4. 2026年1月リリースの7th Mini Album『THE SIN : VANISH』は自身4作目のダブルミリオンセラー

リステリン®については、以下のような歴史と実績が示されています。

• 初出：1895年に世界初の口内洗浄液として発売
• 研究・臨床：以後、基礎研究や臨床試験が行われ、歯垢沈着予防や歯肉炎予防の効果を持つ商品を提供
• グローバル展開：世界50カ国以上で愛用
• 日本での実績：インテージSRI+（マウスウォッシュ市場 2025年1月-12月 主要シリーズ別金額シェア）で売上No.1※

Kenvueについて

Kenvueはコンシューマービジネス専業の企業で、Aveeno®、BAND-AID®、Johnson’s®、Listerine®、Neutrogena®、Tylenol®などを有する。サイエンスに裏付けられたブランドを通して日々のケアの重要性を伝えている。

参照ウェブサイト

リステリン®公式サイト、Kenvue Japan

※売上No.1の出典：インテージSRI+（マウスウォッシュ市場2025年1月-12月 主要シリーズ別金額シェア）。このデータが示す通り、日本市場においてリステリン®は主要なプレーヤーとして位置付けられています。

要点の整理：施策・日程・主要データを表で確認

ここまでに触れた発表内容を、施策・日程・関連情報という観点で整理しておきます。下の表は発表に含まれている全情報を漏れなくまとめたものです。

本稿では、Kenvueによるリステリン®の新たなコミュニケーション施策としてENHYPENを起用した点、CMの内容と放映スケジュール、店頭プロモーションの実施方針、そしてENHYPENおよびリステリン®の実績を網羅的に整理しました。今後、店頭キャンペーンやグッズの具体的な展開情報が公開されれば、購買行動や消費者の習慣変容にどのような影響を与えるかを検証する材料となります。