独身女性の5割が欲しいハイブランドは？調査
ベストカレンダー編集部
2026年2月26日 16:33
調査期間
開催期間：4月21日〜2月20日
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世代別の“憧れ”と“購入意向”が示すハイブランド像
2026年2月26日付で株式会社マシェバラトークが公表した調査は、20～49歳の未婚女性を対象に、バッグや財布などレザーグッズを展開する代表的ハイブランドについてイメージおよび購入意向を尋ねたものです。本稿ではプレスリリースに記載された全データを整理し、各ブランドが持つ印象の違いと贈り物選びに役立つ示唆を丁寧に解説します。
調査結果はブランドごとに異なる側面で高い評価を得ており、王道ブランドが根強い人気を保つ一方で、知る人ぞ知る名門レザーブランドが「憧れ」イメージ上位に入るなど多様性が見られます。以下で詳細を順に確認していきます。
調査の目的と実施概要：対象・期間・方法を押さえる
まずは調査の基本情報を確認します。プレスリリースに記載された実施概要は、調査の背景や回答の代表性を理解するうえで重要です。
本調査は、株式会社マシェバラトークが運営するオウンドメディア「マシェラボ」にて公開されたもので、ハイブランドの商品に対するイメージや購買意向を把握することを目的としています。調査期間、対象、方法などの要点は以下の通りです。
- 調査機関
- 自社調査（株式会社マシェバラトーク）
- 調査方法
- インターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）
- 対象エリア
- 日本全国
- 対象者
- 20～49歳の未婚女性
- 調査期間
- 2025年4月21日～2026年2月20日
- 有効回答数
- ブランドごとに331～525名（下に詳細を記載）
設問はブランドの認知、好感度、今後の購入意向、そして「憧れ」「上品・優雅」「ラグジュアリー・贅沢」といったイメージ項目で構成されています。回答者にはランダムに1つのブランド名が提示され、それぞれのブランドについて答える方式が採られています。
主要調査結果の詳細解説：数値と意味を読み解く
ここからはプレスリリースに示された主要な5つのポイントを、数値とともに詳しく取り上げます。各項目は調査結果の上位を引用し、ブランドごとの特徴を示します。
1. 今後購入したいブランド ― トップはディオール（53.1％）
「今後購入したい」と回答した割合のトップはディオールで53.1％でした。これに続くのがシャネル（51.1％）とルイ・ヴィトン（50.2％）です。上位3ブランドはすべて半数を超え、長年のブランド蓄積が購買意向に直結している様子がうかがえます。
上位5は次の通りです。
- ディオール：53.1％
- シャネル：51.1％
- ルイ・ヴィトン：50.2％
- グッチ：47.0％
- プラダ：44.7％
調査全体として購入意向は高めに出ており、王道ブランドが根強い支持を受けている点が特徴です。
2. 好感度ランキング ― 僅差で並んだロエベとセリーヌ
好感度は「1：とても嫌い」から「5：とても好き」の5段階で評価され、中央は「3：普通」とされています。上位は以下の通りです。
- ロエベ：3.43
- セリーヌ：3.42
- ディオール：3.38
- ミュウミュウ：3.37
- デルヴォー：3.34
上位ブランド間の差は非常に小さく、各ブランドが放つ世界観やデザインが広く好感を得ていることが示唆されます。数値の差は僅かでも、イメージの質やファン層の厚さが種類によって異なる点に注目する必要があります。
3. 「憧れ」イメージ ― 知る人ぞ知るブランドが上位に
「憧れ」にあてはまると回答した割合のトップはゴヤールで58.1％。続いてデルヴォー（58.0％）、ヴァレクストラ（57.6％）が上位に並び、シャネル（56.2％）、ルイ・ヴィトン（51.3％）が続きます。
上位3は特に、一般的な知名度の高さとは別に「所有すること自体が特別」と感じさせるブランドが顔をそろえています。所有者のこだわりや洗練された印象が「憧れ」に直結している点が特徴です。
4. 「上品・優雅」イメージ ― シャネルが68.2％で頭一つ抜ける
「上品・優雅」にあてはまると回答した割合では、シャネルが68.2％で最も高く、セリーヌ（63.8％）、ロエベ（60.6％）が続きます。上位5にはヴァレクストラ（59.5％）とディオール（59.1％）も入っています。
シャネルの数値は他をやや引き離しており、「気品」や「優雅さ」を求める層からの支持が特に強いことが示されています。贈り物として選ぶ場合、受け手の持つイメージ（上品さを重視するかどうか）が重要な判断材料になります。
5. 「ラグジュアリー・贅沢」イメージ ― 王道ブランドが僅差で並ぶ
「ラグジュアリー・贅沢」を感じるブランドではルイ・ヴィトンが65.0％でトップ。これに僅差でディオール（64.8％）、シャネル（64.7％）、フェラガモ（64.0％）が続き、エルメス（61.7％）が続きます。
王道の持つ圧倒的なブランド力やステータス性が、「贅沢さ」を判断する上で重要な要素であることが示されています。これらのブランドは購入自体がステータスとなり得るため、贈り物として選ばれる場面が多いと考えられます。
データの詳細と注意点：サンプル数・対象ブランド一覧
プレスリリースには各ブランドに対する有効回答数の内訳が明記されています。各ブランドの認知状況や回答の分岐により、ブランドごとに有効回答数に差がありますので、数値解釈の際は以下の内訳を参照してください。
| ブランド | 有効回答数 |
|---|---|
| ヴァレクストラ | 525名 |
| ロエベ | 466名 |
| ルイ・ヴィトン | 462名 |
| グッチ | 409名 |
| セリーヌ | 405名 |
| ミュウミュウ | 385名 |
| ボッテガ・ヴェネタ | 368名 |
| シャネル | 364名 |
| フェンディ | 359名 |
| フェラガモ | 358名 |
| プラダ | 353名 |
| エトロ | 346名 |
| ディオール | 343名 |
| ゴヤール | 343名 |
| デルヴォー | 341名 |
| ヴァレンティノ | 340名 |
| エルメス | 331名 |
また、本調査はKnowns消費者リサーチに登録されたパネルから選定し、女性へのプレゼントが想定されるブランドを対象に実施されています。集計は人口構成比に合わせてウェイトバックを行い、四捨五入して数値を提示している点も留意してください。
引用や転載に際しては出典の表記が求められており、引用元として以下のURLの記載が要請されています。
結論の整理：ブランド特性を踏まえた贈り物選びの指針と調査まとめ
調査結果の要点は、ブランドごとに女性が抱くイメージが大きく異なることです。王道ブランドは高い購買意向とラグジュアリー感で支持を集める一方、知名度がやや限定的なレザーブランドは「憧れ」や所有の特別感で高評価を得ています。贈り物を選ぶ際は、受け手がどのような価値やイメージを重視するかを照らし合わせることが重要です。
以下に本稿で紹介した主要データを表形式で整理します。これにより、ブランド選びの基準を視覚的に確認できます。
| 項目 | 上位ブランド（数値） | 読み取りポイント |
|---|---|---|
| 今後購入したい | ディオール：53.1％、シャネル：51.1％、ルイ・ヴィトン：50.2％ | 王道ブランドが高い購入意向を持つ。定番品やステータスを求める層に適する。 |
| 好感度（1-5） | ロエベ：3.43、セリーヌ：3.42、ディオール：3.38 | ブランドの世界観やデザインが幅広い好意を得ている。差は僅か。 |
| 憧れ | ゴヤール：58.1％、デルヴォー：58.0％、ヴァレクストラ：57.6％ | 所有する特別感を重視する場合、知る人ぞ知るブランドが候補に上がる。 |
| 上品・優雅 | シャネル：68.2％、セリーヌ：63.8％、ロエベ：60.6％ | 気品を重視する受け手にはシャネルのイメージが強く響く。 |
| ラグジュアリー・贅沢 | ルイ・ヴィトン：65.0％、ディオール：64.8％、シャネル：64.7％ | 華やかさや高級感を重視する場合、王道ブランドが検討された。 |
最後に、調査はインターネットパネルによるものであり、一部の属性やセグメントでは回答者数が限られることがある旨がプレスリリースにも明記されています。提示された数値は傾向を示す参考値として扱う必要がありますが、本調査が示す多様なブランドイメージは、贈り物選びやマーケティング施策に有益な示唆を与えるものです。
なお、本調査やグラフ、データを転載・引用する際は出典として上記リンクの記載が求められています。運営会社の情報やサービス概要についての詳細は、マシェバラトークの公式ページで確認できます。
（出典：株式会社マシェバラトーク、「マシェラボ」掲載調査リリース、2026年2月26日公開）
