3月3日スタート 原宿で体験『コアラの街』コアラのマーチ記念
ベストカレンダー編集部
2026年2月18日 11:26
おいでよコアラの街
開催期間：3月3日〜3月8日
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3月3日を「コアラのマーチの日」に制定した背景と歴史的経緯
株式会社ロッテは、1984年3月に発売されたロングセラー菓子「コアラのマーチ」について、3月3日を「コアラのマーチの日」として制定したと、2026年2月18日10時00分付のプレスリリースで発表しました。制定の理由には、キャラクターの大きな特徴である「耳（みみ＝33）」と、ブランド誕生月である3月（March）が結び付く点が挙げられています。
発売当時の背景には、日本にコアラがやってくるという話題性があり、商品名には「マーチ（行進）」のイメージが込められていました。1984年の発売から40年を超え、世代を超えて親しまれてきた経緯を踏まえ、ブランドの節目として記念日を制定したというのが公式の説明です。
ブランド担当者のコメントと趣旨
ロッテ マーケティング本部第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課 久保田祐揮氏のコメントでは、発売当時の「コアラが日本にやってくる」という期待感と、商品名に込めた「楽しそうに行進するコアラたちが幸せを運ぶ」というコンセプトが語られています。誕生月である3月と、耳＝33という語呂を合わせて3月3日を制定した点についても触れられています。
コメント文の中では、3月3日がひなまつりの日であることに触れ、子どもたちの成長を祝う日に寄り添うという考え方がブランドコンセプトと整合している点も示されています。ブランドとしては、40年以上親しまれてきた感謝を形にする一つの節目として、今回の記念日制定を位置付けています。
原宿で開催される期間限定イベント「コアラの街」の詳細
記念日制定を記念して、期間限定イベント「コアラの街」が原宿で開催されます。開催期間は2026年3月3日（火）から3月8日（日）までの6日間で、会場は東急プラザ表参道「オモカド」（東京都渋谷区神宮前4丁目30-3）です。開催時間は全日11時～20時ですが、開始・終了時間は変更となる可能性があります。
イベントは「コアラたちが街をジャックする」「あそび」をテーマにしたエリアイベントで、KAWAII文化の発祥地である原宿の街を舞台に、ブランドの世界観を体験できるコンテンツを展開します。参加者が街中で「ワクワクするあそび」を体験できるよう、複数の体験型コンテンツを用意しています。
出展内容と利用方法
具体的な出展内容としては、人気クリエイターとのコラボレーショングッズの販売、オリジナルのカフェメニューの提供、複数の体験型コンテンツが挙げられています。これらはコアラのマーチの世界観を再現することを目的に企画されており、来場者は物販や飲食、体験を通じてブランドとの接点を持つことができます。
イベント期間中に困りごとがあれば、東急プラザ表参道「オモカド」周辺にいるイベントスタッフへ問い合わせるよう案内があります。なお、イベント内容は予告なく変更される場合がある点が明記されています。
- 開催期間：2026年3月3日（火）～3月8日（日）
- 開催場所：東急プラザ表参道「オモカド」 東京都渋谷区神宮前4丁目30-3
- 開催時間：全日11時～20時（変更の可能性あり）
- 問い合わせ：特設サイトのQ＆Aを参照（https://www.lotte.co.jp/products/brand/koala/machi/）
「マーチくん」と365種類の絵柄──キャラクター設定と絵柄の変遷
「コアラのマーチ」のキャラクター「マーチくん」は、人間なら推定9歳の男の子という設定で、のんきで優しい性格、夢は「木のお医者さん」とされています。発売当初は12種類の絵柄が用意されていましたが、その後の展開で現在は365種類にまで増えています。
1990年代には、女子高生のあいだで「見つけると幸せになれる」と話題になった「まゆげコアラ」の例があり、これは実際にはラッパを吹く際の眉間のシワがモチーフでした。こうした消費者の発見や反応が、絵柄の増加につながった経緯が説明されています。現在ではすべての絵柄に名前がついており、それぞれに個性と物語が付与されています。
- キャラクターの年齢設定
- 人間換算で推定9歳の男の子。
- 性格・夢
- のんきで優しく、夢は「木のお医者さん」。
- 絵柄の変遷
- 発売当初12種類→現在365種類。消費者の発見や反応による増加。
- 代表的なエピソード
- 1990年代の「まゆげコアラ」ブーム（眉間のシワが由来）。
記念日とイベントの要点整理
ここまでの内容を整理すると、3月3日が「コアラのマーチの日」として制定された理由、原宿で開催される期間限定イベント「コアラの街」の実施概要、キャラクター設定と絵柄の経緯、問い合わせ先や注意事項までが一連の情報としてまとめられます。記念日制定はブランドにとっての節目と位置付けられており、イベントはその周知と体験提供を目的としています。
以下に、本記事で触れた主要情報を表形式で整理します。表は日付や場所、担当者名などを含めて簡潔に一覧できる形としました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| プレスリリース発表日 | 2026年2月18日 10時00分 |
| 記念日 | コアラのマーチの日：3月3日（制定理由：耳＝33、誕生月が3月のため） |
| ブランド発売日 | 1984年3月（発売以来40年超のロングセラー） |
| イベント名 | みんなであそぼう！“おいでよ「コアラの街」” |
| イベント開催期間 | 2026年3月3日（火）～3月8日（日） |
| 開催場所 | 東急プラザ表参道「オモカド」 東京都渋谷区神宮前4丁目30-3 |
| 開催時間 | 全日11時～20時（開始・終了時間は変更の可能性あり） |
| 主なコンテンツ | 人気クリエイターとのコラボグッズ、オリジナルカフェメニュー、複数の体験型コンテンツ |
| キャラクター設定 | マーチくん：人間換算で推定9歳の男の子、のんきで優しい、夢は木のお医者さん |
| 絵柄の種類 | 発売当初12種類→現在365種類（各絵柄に名前あり） |
| 担当者 | ロッテ マーケティング本部第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課 久保田 祐揮 |
| 問い合わせ先 | 特設サイトのQ＆A： https://www.lotte.co.jp/products/brand/koala/machi/ |
| 備考 | イベント内容は予告なく変更になる場合があります。イベント期間中に困りごとがあれば会場周辺のイベントスタッフに相談するよう案内あり。 |
以上が今回の発表と関連イベント、キャラクターに関する公表情報の整理です。詳細や最新の情報、開催場所のフロア情報などは特設サイトで案内されるため、来場や参加を検討する際は特設サイトのQ＆Aや告知内容を確認することが望まれます。なお、記載した日時や内容は公式発表に基づくものであり、実施内容は変更となる可能性がある点に留意してください。
参考：株式会社ロッテ 公式サイト https://www.lotte.co.jp/
