川尻蓮がタフグミのブランドパートナーに　新味グレフル発売

“噛むほどウマい、この弾力。”──タフグミが川尻蓮をブランドパートナーに迎える理由

カバヤ食品株式会社は2026年2月17日（火）10時00分、グミブランド〈タフグミ〉のブランドパートナーに川尻蓮（JO1）さんを起用すると発表しました。今回の起用は、〈タフグミ〉の期間限定フレーバー『タフグミ グレフルフィーバー』の発売に合わせたもので、ブランドコピーである「噛むほどウマい、この弾力。」と川尻蓮さんのパーソナルな嗜好が一致したことが背景にあります。

〈タフグミ〉は“嚙みごこちの良い高弾力食感”と“サワーパウダーの刺激”が組み合わさることで、噛み続けたくなるやみつきの味わいを提供するブランドです。中核製品である『タフグミ』は、インテージ SRI＋によるグミ市場累計販売金額の単品ランキングで2023年4月から2025年3月の期間において、2年連続で販売金額No.1を獲得しています（※1）。この市場実績と商品特性を、より広い層へ伝えるために今回のタレント起用が決定しました。

ブランドとタレントの“相思相愛”

川尻蓮さんは日常的にグミを好んでいることを公言しており、その中でも本ブランド『タフグミ』を最も好きなグミとして挙げています。自身の体験を通じて商品を語れる点が、ブランド側にとって大きな魅力となりました。

カバヤ食品は、〈タフグミ〉の持つ“圧倒的なウマさ”を既存のグミファンだけでなく、これまでグミをあまり食べてこなかった層へも伝播させたい考えです。川尻さんの起用は、そうしたコミュニケーション戦略の一環として位置付けられています。

コラボコンテンツの中身と公開スケジュール

ブランドパートナー起用に合わせ、〈タフグミ〉×川尻蓮さんのコラボ特設サイトが公開されます。加えて、コラボ動画計3本をTikTokとXで順次公開する予定です。これらの映像・コンテンツは、川尻さんのパーソナルな視点と商品のイメージを掛け合わせた構成になっています。

コラボ動画は次のような内容で展開されます。インタビュー形式で〈タフグミ〉への愛を語るパート、そして〈タフグミ〉本体と『グレーピーパンチ』『グレフルフィーバー』をイメージした衣装でのコーディネート紹介など、普段の露出とは異なる一面に焦点を当てた限定コンテンツが用意されます。

公開媒体とアクセス先

コラボ動画はTikTokとX（旧Twitter）で公開されます。順次公開される予定の3本の動画を通じて、映像表現とスタイリングを通じたブランド理解が促進されます。

コラボ特設サイトのURLは以下の通りです。商品の詳細や動画公開のスケジュール、キャンペーン情報などが掲載されます。特設サイト：
https://www.kabaya.co.jp/catalog/tough/kawashiri

キャンペーンの実施内容と応募方法

コラボレーション開始を記念して、2026年2月17日（火）10時00分から3月2日（月）23時59分までの期間、抽選で500名にオリジナルコラボステッカーが当たるキャンペーンが実施されます。この期間と時間は応募の受付期間を明確に定めており、当選者は抽選で決定されます。

応募方法はXを利用したシンプルな手順で行われます。参加にあたっての操作は以下の通りです。

• 実施期間：2026年2月17日（火）10時00分～2026年3月2日（月）23時59分
• 応募方法：
  1. タフグミ【公式】Xアカウントをフォローする
  2. キャンペーン対象ポストをリポストする
• タフグミ【公式】Xアカウント：https://x.com/kabaya_tough
• 賞品と当選者数：抽選で500名様にオリジナルコラボステッカーをプレゼント

応募に関する詳細情報、当選の発表方法、発送時期等はキャンペーン投稿および特設サイトにて案内されることが想定されます。応募は期間内に上記手順を完了した方が対象です。

キャンペーンの運用と注意点

キャンペーンはXを活用した拡散型の施策であり、参加条件として公式アカウントのフォローおよび該当投稿のリポストが必要です。抽選に関する細則、当選者への連絡方法や景品の発送に関する規定は、特設サイトや公式アナウンスで確認することが推奨されます。

当選者の決定や景品の発送には一定の期間を要する場合があり、アカウントの設定や通知受信状態によっては当選連絡が受け取れない可能性がある点にも留意が必要です。

川尻蓮（JO1）──経歴と今回のコラボにおける役割

川尻蓮さんはグローバルボーイズグループJO1のメンバーです。2020年3月のデビュー以降、活動の幅を広げており、2026年4月には東京ドームと京セラドーム大阪でのドーム公演『JO1DER SHOW 2026 ‘EIEN 永縁’』を控えています。高いダンススキルと表現力を有し、グループのパフォーマンスを支える存在として評価されています。

パブリックなイメージはクールな佇まいながら、よく笑う柔らかな面とのギャップが魅力で、多くのファンを惹きつけています。また、創作活動にも積極的で、JO1公式YouTube内コンテンツ[PLANJ]では作詞作曲を行ったソロナンバーを4曲発表するなど、アーティストとしての側面も強く持っています。

今回のコラボで期待される役割

川尻蓮さんは個人的にグミ好きであり、特に『タフグミ』を好む点が今回の起用理由の一端です。製品に対する実体験に基づくメッセージが、ファンや消費者に対する共感性を高めると期待されます。

コラボではインタビューや衣装を通じた表現で、商品のテクスチャやフレーバーイメージを視覚的・言語的に伝える役割を担います。限定コンテンツによってブランドイメージの多面的な提示が図られます。

まとめ（要点の整理）

以下に、本プレスリリースで示された主要な情報を表形式で整理します。記事で取り上げた事実や日程、リンクなどを一目で確認できるようにまとめています。

本稿では、カバヤ食品による〈タフグミ〉ブランドパートナー起用の発表、コラボコンテンツとキャンペーンの詳細、川尻蓮さんのプロフィールや起用の背景、実施期間や応募方法といった事実を整理しました。上記の表と各章で示した日時・URL・応募手順等を参照のうえ、関心がある場合は特設サイトおよび公式アカウントを確認してください。

（※1）インテージ SRI＋ グミ市場累計販売金額 単品ランキング（集計期間：2023年4月〜2025年3月）。