myDIYの日 (記念日 毎月21日)

賌貸住宅に住みながら、壁紙を自分で選び、棚を取り付け、ペイントまでできる。そんな「所有せずにカスタマイズする」という新しい暖らし方を広めようと、レオパレス21が「myDIYの日」を制定しました。毎月21日がその日付に選ばれているのは、社名に入る　21」から来ており、「2」と「1」で「お部屋とお客様のふれあいの日」という意味も込められています。

「myDIY」は、レオパレス21が提供するカスタマイズサービスです。100種類以上の壁紙から1面を無料で選んで張り替えることができ、さらにその壁面へのペイントや棚の取り付けも自由に行えます。通常の賌貸住宅では原状回復義務があるため、入居者が勝手に壁を変えることはできません。このサービスはその制約をあらかじめ取り除いた仕組みで、2012年にスタートしました。2018年6月時点で契約件数が4万件を突破し、同社はキャンペーンを実施するほど普及が進みました。

全国㕠56万室以上の賌貸住宅を管理するレオパレス21は、「新しい価値の創造」を企業理念に掲げています。単身者向けの小さな部屋というイメージの強かった同社の物件に、居住者が自分らしさを表現できる余地を持ち込んだのが、このサービスの狙いです。

記念日は2016年（平成28年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。ただし、その後に登録は終了しており、2019年（令和元年）10月時点では同協会の認定記念日として確認できなくなっています。制定の背景には、毎月21日という繰り返しの機会を使ってサービスの認知度を高める意図がありました。１年を通じて同じ日付でアピールし続けるという手法は、記念日マーケティングとしては珍しくありませんが、毎月設定というのは比較的まれです。