告白の日 (記念日 5月9日)

「好きな人に告白できない」と悩む男性に、背中を押すために生まれた記念日がある。5月9日は「こ（5）く（9）はく」の語呂合わせから、ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド「AXE（アックス）」が制定した「告白の日」です。一般社団法人・日本記念日協会にも認定・登録されています。

AXEのキャンペーン調査では、「いい香りのする男性が好き」と答えた女性が91%に上るという結果が出ました。香りは、恋のスイッチを押す隠れた武器になりえます。そんなデータを背景に、AXEは2011年春から「GO DIRECT～恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージに掲げ、草食系男子が増えたといわれる時代の男性たちを応援するブランドとして打ち出してきました。

AXEは1983年にフランスでユニリーバが立ち上げたブランドで、男性向けフレグランスの草分け的存在です。日本には2007年3月に上陸し、その準備に3年をかけたというほど力を入れた市場でもあります。フレグランスボディスプレーを入口に、ヘアスタイリング剤、シャンプー、ボディソープへと品ぞろえを拡充。2016年には「AXE BLACK」シリーズを投入し、日本市場で本格的なヘアケアにも参入しました。現在は世界100カ国以上で販売されているグローバルブランドに成長しています。

ブランドを持つユニリーバは、オランダとイギリスに本拠を置く多国籍消費財メーカーです。紅茶の「リプトン」や洗剤、ヘアケア製品など幅広い日用品を手がけており、AXEはそのパーソナルケア部門を代表するブランドの一つに位置づけられています。

5月9日は、語呂合わせを活用したマーケティング発の記念日の典型例でもあります。好きな相手に気持ちを伝えるきっかけとして、カレンダーの上にそっと置かれた日付です。