メンズメイクアップの日 (記念日 5月5日)

五大元素、五大陸、五線譜、五感——世界を見渡すと、「5」という数字があらゆる場所に宿っています。株式会社ACROが展開するメンズ総合コスメブランド「FIVEISM×THREE」（ファイブイズム バイ スリー）は、その「5」に自由・変化・冒険心・寛容さという哲学を込め、男性の美の可能性を切り拓いてきました。「メンズメイクアップの日」は同社が制定した記念日で、日付は5月5日、「端午の節句」。男子の成長を願うこの日に、男性にもメイクがもつ無限の可能性を体感してほしいという思いが重ねられており、2019年（平成31年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。

ブランド名に含まれる「FIVE」は単なる数字ではありません。FIVE＝5は自由と変化を意味し、新たな境地を拓くことを象徴します。「ISM」は主義・思想。そして「THREE」が加わることで、哲学と美意識が融合したブランドの世界観が完成しています。五大元素・陰陽五行・五輪書といった東西の叡智にも通じる「5」の概念は、メイクという行為に単なるおしゃれ以上の深みをもたらしています。

記念日の制定に伴い、「FIVEISM×THREE」は「FIVEISM FORCE」と名付けたイベントを伊勢丹新宿店メンズ館などで開催しています。遊び心のあるメイクや、骨格を際立たせて知的でシャープな印象を演出するテクニックを実際に体験できるこのイベントは、メイクを「知る」だけでなく「まとう」機会として多くの男性に支持されています。

日本においてメンズメイクは近年急速に市場を拡大しており、自己表現の一手段として若い世代を中心に定着しつつあります。「FIVEISM×THREE」が提案するのは、流行を追うことではなく、自分自身の骨格や個性を最大限に引き出すという思想です。メイクアップは変装でも虚飾でもなく、自分という存在をより鮮明に世界へ示す行為——そのような哲学が、5月5日という日に込められています。